有了10W+又怎樣

南瑾

核心提示：內容一旦被數字綁架，很難真正釋放自身的魅力與能量。

不知從什么時候開始，數字成了我們評判一切文化產業是否成功的標準。電影圈，票房論英雄；電視臺，收視率是王道；出版圈，銷量是一切。

現在，微信公眾號，閱讀量10W+就像一個魔咒，罩在每個運營者的頭上。無論大家創辦公眾號的初衷是什么，無論個人簡介里將情懷寫得多么冠冕堂皇，到最后都演變成對數字的追求。這實在是一件很可悲的事情。

誠然，在如今這個高度數字化的時代，數字似乎可以定義一切。看一個人成不成功，只需問他房子幾套存款幾何；看一個企業成不成功，把每年的銷售額和納稅額拿出來說話。至于那人人品如何，企業是否環保，大抵是不在評價系統里的。很多時候，數字是最簡單粗暴的標準，無可辯駁，其他維度則見仁見智。

但是，數字確是客觀真實的嗎？

早前就有淘寶店家出來拍胸脯：“微信要的任何數字，我們都可以滿足你。”無論是粉絲數、閱讀量、點贊量，都可以想買就買，要多少買多少。“唯一不能造假的恐怕只有成交量了，因為這是要真金白銀的，沒人會干這種傻事。”在微信數據造假之前，微博和論壇水軍成名已久。圖書買榜不是舊聞，票房造假更是屢屢見諸報端。令文化人心馳神往的數字，是如此薄如蟬翼、不堪一擊。

對于文化產品而言，什么才是最重要的？

文以載道講了千年，在每個人都可以成為自媒體的今天，我們的文化當然不需要“載道”這么沉重，但也不應該淪落到由數字論成敗這么膚淺。它本是太美好的事，從中可窺人性之微，可探世界之大——一書一世界，一劇一浮生。它有自己的使命，為著或傳承、或審美、或娛樂而來，服務一方，卻從來不是為著數字而誕生的。它最大的價值在于內容，雖然幾千年來它的載體早已進化，但內容的意義從未變過，而“內容為王”這句口號，甚至是由最重視數字的美國人提出來的。

一味追求數字，對文化產品的傷害是巨大的：標題黨橫行，三俗當道。相信你我都遇到類似“不轉不是中國人”、“轉發后一生平安”這樣的標題字眼，讓人不勝其煩，且有道德綁架之嫌。

新媒體研究機構新榜曾經以400萬微信公號為監測對象，發現一個月內，“不轉不是中國人”出現了482次，“驚呆了”“深度好文”“你知道嗎”“一定要看”“太可怕了”成為出現頻率最高的五類，并且這種文章多是非原創，占比高達99.7%，內容自然也是粗制濫造，多以八卦為主。

文化垃圾被炒上天，真正的精品卻乏人問津。前段時間為求排片微博直播下跪的《百鳥朝鳳》制片人方勵，何嘗不是這種風氣的受害者。

最重要的，它讓文化從業者們放棄了對文化內容價值的深入挖掘和思考，只沉醉在虛妄的數字勝利中。很多奇跡需要在心無旁騖時才能創造，至真至善至美的文化內容更是需要一顆赤子之心。

內容一旦被數字綁架，就變得屈膝迎合，也就無法真正釋放自身的魅力與能量。對數字的追逐本質上是對金錢的追逐，它讓人浮躁，讓整個行業浮躁，以致急功近利。它對文化的損害是很難逆轉修復的，它影響的甚至是一代人的品位和修養。

現在文化產品劇增，而經典越來越少，這難道不值得反思嗎？經濟發展不以GDP論英雄，文化產品更不能以“數字”論成敗。