集網(wǎng)紅與浮夸于一體的融資

吳佳

papi醬的投資價(jià)值更多取決于她的延展性。雖然目前來(lái)說(shuō)，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎(chǔ)，但不夠市場(chǎng)化，也很難形成規(guī)模，商業(yè)模式不夠成熟，若要投資，需有待觀察。

“我是Papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。”

一位中央戲劇學(xué)院的導(dǎo)演系在讀研究生，憑借自己剪輯制作的吐槽視頻，贏得了由徐小平的真格基金、羅振宇的羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資的1200萬(wàn)元，并被業(yè)內(nèi)人士估值為3億元，可謂是創(chuàng)投圈2016年的第一件大事。

Papi醬發(fā)布的原創(chuàng)視頻，全由自己一人錄制剪輯并發(fā)布。自己分飾幾個(gè)角色，以機(jī)關(guān)槍似的語(yǔ)速配合用電腦處理過(guò)的“機(jī)器人”音色，火力全開(kāi)地吐槽加譏諷。說(shuō)的都是網(wǎng)絡(luò)上流行的吐槽段子，主要靠有趣的顏藝表演來(lái)吸引粉絲。

自2016年開(kāi)年起，Papi醬憑借40多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個(gè)月內(nèi)刷爆社交媒體，微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到10萬(wàn)多，2月份開(kāi)始均值近百萬(wàn)，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個(gè)平臺(tái)累計(jì)播放量過(guò)億，發(fā)布當(dāng)天必上熱門。短短幾個(gè)月，在新浪微博累積了700多萬(wàn)粉絲。筆者寫稿之時(shí)又去看了看她的微博主頁(yè)，哦，關(guān)注粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了800萬(wàn)。

整件事情看起來(lái)有些不可思議。

1200萬(wàn)元的被融資報(bào)道后，眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為她是站在風(fēng)口，連豬都能飛的“豬”，只不過(guò)接了“網(wǎng)紅營(yíng)銷”的浪潮，又聯(lián)合炒作了一次；有人則認(rèn)為她是十年磨一劍，鋒芒顯一朝的勤奮創(chuàng)業(yè)者，這些只有兩三分鐘的視頻，背后是幾十個(gè)小時(shí)的辛苦制作。早期的Papi醬也曾與大學(xué)同學(xué)組過(guò)叫TCgirls的搞笑二人組，只不過(guò)創(chuàng)業(yè)失敗，在發(fā)布了17條微博后，便停止了更新。

在網(wǎng)絡(luò)紅人大行其道的天下，Papi醬的盈利模式算是前無(wú)古人。與眾多錐子臉蛇精像的網(wǎng)絡(luò)紅人不同，Papi醬既沒(méi)有在公眾社交平臺(tái)發(fā)自拍、也沒(méi)有代言產(chǎn)品、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。此番融資圖什么，將為投資者帶來(lái)什么，才是筆者想要追尋的問(wèn)題。

吸引眼球的功效毋庸置疑。在信息爆炸的時(shí)代，如何保證自己不被茫茫信息流所淹沒(méi)，網(wǎng)絡(luò)紅人的優(yōu)勢(shì)便得以體現(xiàn)。其在社交平臺(tái)發(fā)布的任何一條信息，都會(huì)被固定的關(guān)注人群看到，少說(shuō)也有幾百萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)再轉(zhuǎn)發(fā)的二次傳播，看到的就是幾億人。并且針對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的廣告投放不僅相對(duì)便宜，效果更為精準(zhǔn)。不同類型的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們的粉絲群體也不盡相同，這樣商家就可以很容易地針對(duì)不同的受眾做出選擇。

火星文化CEO李浩表示，網(wǎng)紅相當(dāng)于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號(hào)組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號(hào)把粉絲沉淀下來(lái)后，微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善，因此Papi醬其實(shí)是一個(gè)很有投資價(jià)值的自媒體。

Papi醬將為投資者帶來(lái)什么？目前看來(lái)很不明朗。在目前的國(guó)內(nèi)，完全靠?jī)?nèi)容收費(fèi)的項(xiàng)目特別難，包括羅輯思維、吳曉波這些已有大批忠實(shí)粉絲的內(nèi)容提供者，也要靠賣產(chǎn)品獲得收入。而在國(guó)外，即便是像迪士尼這種優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作者，也主要靠周邊商品來(lái)盈利。因此對(duì)Papi醬的投資價(jià)值，多數(shù)投資機(jī)構(gòu)是存在疑慮的，他們認(rèn)為papi醬的投資價(jià)值更多取決于她的延展性。雖然目前來(lái)說(shuō)，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎(chǔ)，但不夠市場(chǎng)化，也很難形成規(guī)模，商業(yè)模式不夠成熟，若要投資，需有待觀察。

風(fēng)險(xiǎn)投資一向更偏向于平臺(tái)式化的公司運(yùn)作，

“一人為大”很難保證內(nèi)容的持續(xù)性，投資風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高。因此融資后Papi醬必將迎來(lái)公司化運(yùn)作，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，以保證內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定性，投資價(jià)值也更高。

至于不可思議的1200萬(wàn)元的注資和3億元的估值，虛報(bào)融資額在圈內(nèi)已經(jīng)算是公開(kāi)的秘密。易凱資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉在一次演講中就說(shuō)過(guò)：“一家公司融了3000萬(wàn)美元，然后新聞報(bào)出來(lái)就是8000萬(wàn)美元，融了1億美元報(bào)出來(lái)可能是3億美元。那既然你這么做了，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到了，通常競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)采用同樣的方式。因?yàn)樽龀朔ú⒉浑y，乘以2、乘以3基本就可以了，然后圈里知道都會(huì)這么做，又會(huì)除回來(lái)，所以除法也并不難。”

整件事情更像是幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人借機(jī)互相炒作，像陳奕迅唱的那樣：

“你當(dāng)我是浮夸吧，夸張只因我很怕。似木頭、似石頭的話，得到注意嗎？其實(shí)怕被忘記，至放大來(lái)演吧！”