開發國內體育賽事競猜型體育彩票的影響研究

王玉梅

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 本文采用文獻資料法、問卷調查法以及數理統計等方法，以上海市競猜型體育彩票的彩民為調查對象，從彩民角度研究了開發國內體育賽事相關的競猜型體育彩票的相關影響。結果表明，影響主要集中在彩民本身、體育彩票、彩民體育參與、體育賽事本身以及體育賽事企業五個部分。

關鍵詞 國內體育賽事 競猜型體育彩票 影響研究

一、引言

自2001年中國足球彩票在包括上海在內的12個省市同步上市以來，足球彩票吸引了成千上萬熱愛足球的球迷。上海市作為一個國際都市，城市發展處于國內先進水平，居民的投資觀念、娛樂消費觀念也促使上海足球彩票市場的一直穩居全國前列，同時競猜型體育彩票作為體育彩票的核心產品也應當占據較大的市場。但目前為止，我國包括足球彩票、籃球彩票在內的競猜型體育彩票競猜的仍然是國外的聯賽，與國內體育賽事的關聯不大，從長遠來看，不利于我國體育彩票的可持續發展。在2015年國務院審議通過的《中國足球總體改革方案》中也提到，要積極研究推進發行以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票，因此，開發針對我國國內賽事的競猜型體育彩票已經是必然的趨勢。本文通過調查上海市競猜型體育彩票的彩民，從體育彩票的消費者的角度，來預測針對我國體育賽事開發競猜型體育彩票的相關影響，以此為不久的將來，國家體育彩票相關部門開發國內體育賽事相關的競猜型體育彩票做必要的市場調查鋪墊。

二、研究結果與分析

（一）對彩民本身的影響

問卷數據顯示，有74.7%的彩民認為該競彩會提高彩民的購彩熱情；77.3%的彩民認為該競彩會使得競猜本土化，增加彩民認同感；有75.4%的彩民認為該競彩會吸引更多的人購買體育彩票，壯大彩民隊伍。另外21%左右的彩民認為該競彩在這三方面上的作用一般；有3%左右的彩民不認同該競彩對彩民的這些作用。

（二）對體育彩票的影響

問卷數據顯示，有較少的彩民對開發國內賽事競猜對體育彩票的積極影響持否定的態度，78.5%的彩民認為其會豐富體育彩票的種類，66.1%的彩民認為其會促進體育彩票的宣傳，63.5%的彩民認為其會豐富現行體育彩票的體育內涵，80.7%的彩民認為其會提升體育彩票的整體銷量。總體上多數彩民認可其將對體育彩票帶來的積極影響。

（三）對體育參與的影響

對于該競猜是否會吸引人們參與體育活動，數據顯示，有2.5%的彩民表示非常不贊同，8.4%的彩民表示比較不贊同，即不贊同這一說法的彩民共占比重為10.9%，持中立態度的彩民有24.6%，比較贊同的有27.4%，表示非常贊同的有37.1%，占比最多，總之，有64.5%的彩民贊同該競彩對人們體育參與的促進作用。體育參與人數的增加，有利于吸引更多的人關注體育賽事，對體育賽事的關注度的提高，必將會推動體育賽事運作的不斷規范化，這對于體育彩票未來的開發、推行也是至關重要的。

（四）對體育賽事本身的影響

問卷數據顯示，有少數彩民不認為其會給體育賽事帶來什么影響，有74.8%的彩民認為其會加大人們對對應賽事的關注，73.5%的彩民認為其會增加對應賽事的趣味，75%的彩民認為其會使更多的人觀看對應賽事，提升國內體育賽事上座率。

（五）對體育賽事企業的影響

問卷數據顯示，63%的彩民認為其會給賽事企業帶來資金上的支持，72.6%的彩民表示對對應的賽事企業起到宣傳作用，63.6%的彩民認為其可以為賽事企業提供賽前數據，71.4%的彩民表示會增加對應賽事相關產品和服務的銷售。查看彩民這方面態度對于未來更好的將彩民轉化體育迷，將體育迷轉化為彩民，促進兩者協同互動發展也具有重要的意義。

三、結論

研究結果表明，針對國內賽事開發競猜型體育彩票帶來的積極影響較為廣泛，多數彩民對此具有較高的認可度和支持度，具體影響情況如下：

（一）在對彩民自身影響上，有提高彩民的購彩熱情；使得競猜本土化，增加彩民認同感；吸引更多的人購買體育彩票三方面影響。

（二）在對體育彩票的影響上，有豐富體育彩票的種類；促進體育彩票的宣傳；豐富體育彩票的體育內涵以及提升體育彩票的整體銷量四個方面的影響。

（三）在對體育參與的影響上，多數彩民表示認同這方面的影響，即認為開發國內賽事的競猜型體育彩票會增加人們對像踢足球等體育活動的參與。

（四）在對賽事本身的影響上，有加大人們對對應賽事的關注；增加賽事趣味；使得更多的人觀看對應賽事等三方面的影響。

（五）在對賽事企業的影響上，有給賽事企業帶來資金、促進賽事企業宣傳、為賽事企業提供賽前數據以及增加對應賽事產品和服務的銷售四個方面的影響。

參考文獻：

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