視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究

田怡

摘 要：多媒體視覺傳達方面融合了先進的數字技術，為視覺傳達設計提供了很多新的方式和路徑，不僅起到了啟發作用，同時，也起到了良好的借鑒作用。多媒體藝術對于視覺傳達設計起到的積極作用主要是體現在以下幾個方面：可以為人們提供視覺導向功能，同時，還能增強人的記憶，對人的視覺方面會造成較強的沖擊。但是，也存在著相應的不足之處，因為，版面設置和技術層面都會存在一定限制。文章對視覺傳達設計中多媒體藝術表現形式進行深入研究，希望能夠對相關人員有所啟示，促進我國視覺傳達設計發展。

關鍵詞：視覺傳達設計；多媒體；藝術表現形式；研究

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0039-03

Research on Multimedia Art Forms in Visual Communication Design

TIAN Yi（Dalian Polytechnic University Arts and Information Engineering， Dalian 116600， China）

Abstract ：Multimedia visual communication in the integration of advanced digital technology， for the visual communication design provides many new ways and paths， not only played an enlightening role， at the same time， also play a good reference. Multimedia art in visual communication design play a positive role is mainly reflected in the following aspects： can provide visual guidance function for people， at the same time， also can strengthen the memory， the visual aspects for people could be strong impact. However， there are corresponding deficiency， because， layout Settings and technical level there is a certain limit. This article is to the visual communication design of multimedia art forms an in-depth research， some enlightenment to relevant personnel， to promote the development of visual communication design in our country.

Key words ：visual communication design； multimedia； art forms； research

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

隨著信息技術和數字技術的不斷發展，多媒體應運而生，并且使得傳統媒體的單一形態發生了較大的轉變。人們在多媒體上，可以對多種資源進行融合，藝術性的進行表達，創建了可以滿足即時性交流的新語境。人們在通過作品對相關信息進行接收的過程中，還可以感受到藝術的氣息。多媒體技術不斷發展，現階段已經逐漸成為新型的生產力代表，并且，對人們的生活方式和生活理念也形成了一定影響，為視覺傳達設計發展注入了新的動力。對視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式進行深入研究是具有現實意義的，文章對相關內容進行詳細闡述。

一、多媒體藝術特征與發展趨勢

（一）多媒體藝術的基本特征分析

1.藝術合成與綜合表現性

多媒體藝術的綜合表現性主要在于可以對文字、圖像、色彩等眾多元素進行合成，構建良好的視覺藝術。對聲音、歌曲、音效等眾多聽覺因素進行合成，創建良好的聽覺藝術。將靜態、動態和視頻影像進行合成，構建多媒體空間和時間藝術。多媒體作品中含有了多元化的媒體藝術表現形式，可以對人產生非常強烈的藝術沖擊力。多媒體還可以將視覺、聽覺、時間、空間藝術進行整合，促使多媒體作品可以對人的多感官發動沖擊，增強藝術作品的張力。

2.多媒體運動節奏會產生一定的韻律美感

運動節奏是多媒體在對作品進行呈現過程中所表現出來的動態形式。用戶在對多媒體進行操作的時候，對作品的演示速度進行調節，嚴格把握作品展示的節拍，或者通過系統的自我調節控制，從而將那種特殊的韻律美感淋漓盡致的展現出來。

3.多媒體界面呈現的視覺傳達

視覺呈現就是利用多媒體作品在實際的操作頁面上對相關信息進行傳達，使用戶可以深刻地記憶這些信息。其中包含內容眾多，包括界面整體框架的排布、工具圖標的實現、文字的字體呈現等等。也正是因為在多媒體中眾多界面的融合，使得多媒體作品成為了一個具有綜合性特點的，較為龐大的視覺傳達系統，可以讓用戶得到最佳的體驗。

二、多媒體藝術的發展趨勢

（一）視覺傳達形態變化

視覺傳達設計可以說是一種與人進行溝通和交流的藝術，不僅僅要求與受眾進行緊密聯系，更多的是情感的投入。網絡不斷發展，對于傳播媒體的發展也造成了較深影響。網絡作為一種大眾化的媒體，與傳統媒體進行綜合性對比，傳播領域廣泛，而且信息內容更加豐富多彩，傳達形式也體現出了多元化的特點，信息傳達具有的時效性較為良好，還可以有效增強信息傳達的互動性，轉變了以往單一性的局面，且成本投入較少，因而得到了眾多人員的青睞，為視覺傳達設計融入了新的生命力。多媒體的發展已經深入到人們生活中的眾多方面，多媒體藝術設計為設計人員提供了前所未有的藝術表現形式和展現空間，使得設計人員可以更為良好的發揮自身創新意識。多媒體藝術設計不僅可以使得設計過程發生轉變，同時，對于作品的設計風格，以及設計人員的思維模式也會產生較大影響。多元化的形式相互交融，整體化、人性化的導航設計以及界面設置，使其在印刷媒介和影視媒介等視覺設計方面有著非常廣泛的應用，使得我國視覺傳達設計發展到了一個新的高度。

（二）網絡媒體與傳統媒體的融合

一些權威人士認為，當一個新的媒體形式誕生后，傳統形式的媒體并不是逐漸消亡，而是會隨著時代發展的腳步而進行轉變。傳播媒介的現行狀態需要依據新媒體的傳播媒介進行調整，否則傳統媒體只能選擇在時代長河中泯滅。形態變化主要與以下三個概念相關，要與新型媒體共同演化進步，需要呈現出匯聚性和復雜化的特性。羅杰認為匯聚就如同是一個交叉口，最終結果必定會使得匯聚體產生較大的變化，并且導致一些新的體系產生。歷史不斷發展過程中，媒介形態已經產生了較大的變化。媒體革新并不是對傳統媒體的全部否定，而是二者都有著各自的優勢和不足，屬于一種批判性的繼承。經過大量的研究可以得知，新媒體產生后對傳統媒體發展造成影響，并且有逐漸取替傳統媒體的趨勢，主要是因為新媒體具有的兼容性特點。在新媒體產生后，傳統媒體也不是直接性的退出，而是以新媒體的兼容性為基礎，有目的性和針對性地對自身不足進行調整，使得自身有新的生命力融入。所以，在新媒體產生之后，會以豐富多樣的形式與傳統形式的媒體進行融合，形成多元化發展的情況。為了保證信息可以更為良好地傳達，相關設計人員也在積極找尋新的媒體對設計作品進行優化和改良，促使作品更加優質。在數字技術飛速發展的背景下，傳統形式媒體與多媒體的視覺傳達設計之間是相互影響的，二者優劣互補尋求共同發展。

三、多媒體藝術對視覺傳達設計的影響

（一）多媒體藝術對視覺傳達設計帶來的積極影響

對于網絡媒體形式的藝術設計而言，設計人員應用相同的設計元素，但是動態化的視覺形態要遠比靜態化的視覺形態更加具有吸引力和感染力，可以有效地吸引人的目光。

1.視覺導向方面

從人們的生理和心理層面進行分析，人們在通過人體視覺對信息進行獲取的過程中，視覺焦點和中心會跟隨信息資源的分布點進行移動的，通過這種移動滿足人們對完整信息進行獲取的需求。為了有效的所見人們通過視覺查找對信息進行獲取所消耗的時間，設計人員需要充分地利用視覺和聽覺元素，對主次進行明確劃分，將多項信息資源之間的關聯彰顯出來。在網絡媒體藝術設計中，動態化呈現的導航在視覺導航方面起到了關鍵性的作用，有著屬于自身獨特性的魅力，這與導航的功能有著非常緊密的聯系。例如，設計人員在設計工作開展過程中，通常會堅持先靜后動、先簡后繁的設計原則，在完成整體布局之后在對各個部分的細節進行全面化完善，在所有靜態化元素全部鋪設完成后，再對作品進行動態部分的設計。圖形元素被設計人員賦予了動態化的特點，它可以良好的引導觀看人員的視線焦點。就像教師在利用投影儀講課過程中，會應用紅外線光點引導學生逐漸轉換教學內容一樣。

2.增強感知和記憶

科學論證，具有一定特性并且與同類存在巨大差異性的圖形元素，都會對觀看人員的視覺造成一定沖擊，增強觀看人員對圖形元素的感知和記憶。在設計人員進行平面設計過程中，將某種圖形元素重復性的進行布置，同時，提取其中一個圖形元素進行特殊化的處理，從而增強觀看人員對于整體圖形的感知程度。對于靜態化呈現的，并且其中含有較多信息內容是圖形或者是文字形式的，設計人員利用動態的視覺形式就可以有效增強觀看人員的感知和記憶。舉一個較為簡單的例子，比如人們在日常生活中與他人進行交流的過程中，經常會一邊說話一邊用自己的雙手做著相應的動作，或者是教師在講課的過程中，經常會將語言與肢體動作進行結合，更為生動形象地表達自己想要陳述的信息內容。

3.強化視覺沖擊

隨著新型技術的不斷產生，以網絡媒體為基礎的藝術設計不斷有新的內容融入，可以將視覺形態依據信息傳播的實際需求進行動態化修整。不僅可以在平面上進行移動，同時，也可以在三維空間中進行運轉，使其形態更加具備生機與活力，從而對人的視覺造成強烈沖擊。

4.幫助受眾對信息進行篩選

設計人員利用多媒體藝術對視覺傳達進行設計的過程中，可以對想要表達的重點進行突出，畫面顯示的信息內容發生變化時，便于引起觀眾的注意。圖形與文字以動態化的形式進行呈現，可以使得信息靈動性地呈現出來。動態化特性的賦予便于控制受眾的目光，科學、合理地對視覺形態運動進行設計，可以幫助受眾對一些無關緊要的信息內容進行過濾，抓住傳達的重點內容。

（二）多媒體藝術對視覺傳達設計造成的不利影響

雖然，多媒體藝術對視覺傳達設計有著很多的積極影響，但是不能否認的是也存在著很多的負面影響，多媒體視覺傳達設計中也有很多不足之處。首先，需要闡述的就是被動點選中的不足。因為，互聯網絡具有開放化的特性，受眾可以通過網絡對信息內容進行自由瀏覽，而且網絡上含有海量的信息資源，有著較為廣闊的選擇空間。更多的主動權在受眾手中，傳統媒體所具有的強迫性閱讀特點已經不復存在。這種特性如同一把雙刃劍，有著較強的優勢也存在明顯的不足。想要抑制這一情況帶來的負面影響，只有不斷提升設計人員的綜合素質，除了需要注重網站內容設計，對于網站整體界面設計也需要給予更多的關注。其次就是版面具有很大的局限性，限制了設計人員設計思維的發揮。網絡是互聯網媒體的操作界面，就如同是一張紙，受到顯示器屏幕尺寸限制，設計版面非常有限，設計人員的創意只能在這個較小的空間內進行發揮。從這一層次進行分析，以網絡為基礎的視覺傳達設計與傳統形式的海報進行對比，在對受眾的視覺沖擊方面存在一些不足。下面基于網絡的視覺傳達設計正價注重立體性，進行深層次的架構。

四、視覺傳達設計的多媒體藝術表現形式

（一）信息設計重組環境下的藝術表現形式

信息設計就是對初始化的資源進行轉化，將其轉化成為信息的過程。數據是對信息進行真實記錄的符號，信息是對原始數據的全面解釋和分析。原始數據包含的內容眾多，其中包括研究成果、實際調查等等，只有經過工作人員對數據進行加工，將其轉變成為信息后，才能應用它進行交流和溝通。信息在人與人的交流過程中，伴隨著經驗會逐漸轉變成為知識，最終進化成智慧。知識可以應用信息進行陳述，信息則是利用數據進行表達，這也是它們之間存在的密切聯系。信息組織結構與視覺傳達的有效性有著非常緊密的聯系。設計人員以網絡為基礎進行視覺傳達設計的過程中，能夠取得良好成就，不僅僅需要依靠單個頁面內眾多信息之間的有效銜接，同時，與各個頁面的信息內容也存在著很大關聯。所以，基于網絡進行的視覺傳達設計中，信息組織方式不僅呈現出了多元化的特性，同時也更加復雜化，藝術表現形式存在著多元融合的主要特征。

（二）交互式設計環境下的藝術表現形式

交互性具體闡述就是為用戶提供可以對信息進行有效控制，以及有效應用的手段。交互可以增強用戶對信息內容的理解和記憶，使得信息的生命力得到提升。交互本身所具備的含義眾多，數據交換可以說是最低層次交互性的體現，對數據進行有效轉換。若是在實際交換過程中以信息為主，那么就需要對數據進行必要的解釋，此過程需要知識的支持。對于不同媒體進行不同程度的抽象處理，其本質就是在對多種媒體進行不同程度的理解。還需要注重的是對于一些特殊性圖像的處理，包括人的面部和手掌掌紋，或者對地形圖和機械構造圖進行處理，還有與時間有關的聲音、視頻音像等，都可以對信息內容進行有效處理，從而幫助觀眾對信息內容進行更深層次的理解，滿足最高層次交互的要求。與電視、報刊傳統媒體進行對比，網絡多媒體不僅可以為用戶提供眾多種類的操作工具，同時，用戶還可以依據多種工具進行二次創造。

（三）多媒體多元信息工具下的藝術表現形式

在上文中也提到了多媒體設計是一個綜合性藝術形式，是計算機技術不斷發展產生的一種新技能，隨著科學技術以及藝術等知識門類的發展而不斷發生變化。而從藝術設計的表現方面進行分析發現，多媒體設計就是對多種設計符號進行分析，重新進行篩選和組合。設計人員在設計工作開展過程中與其他類型設計一樣，需要考慮的內容眾多，其中包括感性和理性的判斷，以及整體和局部之間的良好把握，設計過程也是對這些內容進行細致化處理的過程。

結語

計算機技術不斷發展，對于我國眾多領域發展都起到了積極的推動作用。技術手段和方式的創新，必定會對視覺傳達設計帶來較深的影響。多媒體藝術設計有效的彌補了傳統設計中存在的不足之處。對于設計師而言不僅僅是挑戰，同時也是巨大的發展機遇，需要全局性、立體性地掌握信息，發揮出自身的創新性，才能將其具有的特色和魅力充分體現出來。

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