商場(chǎng)藝術(shù)展覽中存在的問題與對(duì)策

田華

摘 要：當(dāng)今商場(chǎng)中的藝術(shù)展覽，商業(yè)氛圍濃重、策展人責(zé)任感缺失、缺乏專業(yè)的工作人員。面對(duì)這些現(xiàn)象，促進(jìn)商業(yè)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)策展人的責(zé)任感、加大對(duì)專業(yè)工作人員的培訓(xùn)，是提高當(dāng)今國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽的重要措施。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)展覽；商業(yè)與藝術(shù)；策展人

國(guó)內(nèi)商場(chǎng)中形成藝術(shù)展覽的主要原因：從商場(chǎng)角度，可以帶給消費(fèi)者不同的購(gòu)物體驗(yàn)，在購(gòu)物時(shí)還可以讓消費(fèi)者親近藝術(shù)，可以帶來差異化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。從觀眾角度，博物館總是比商場(chǎng)令人敬畏，在逛商場(chǎng)的同時(shí)還可以帶家人看有趣的展覽這對(duì)消費(fèi)者無疑極具吸引力。這也說明藝術(shù)從神殿上逐漸走向民眾，而民眾也樂于接受這種改變。這種形式對(duì)普及藝術(shù)和科技也具有一定的積極作用。同時(shí)，藝術(shù)展覽也可以為商場(chǎng)吸引大量的人流量，所以許多藝術(shù)展覽都選擇在商場(chǎng)舉辦。

藝術(shù)展覽是當(dāng)今參觀者獲取藝術(shù)作品信息的重要渠道之一。在傳播藝術(shù)文化知識(shí)，豐富大眾精神需求和促進(jìn)文化交流等方面都發(fā)揮著重要的作用。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)家對(duì)文化藝術(shù)教育的大力普及，提升了大眾的藝術(shù)水準(zhǔn)和審美水平。大眾的藝術(shù)水平逐漸升高，對(duì)藝術(shù)展覽的要求也越來越嚴(yán)苛。對(duì)于參觀者而言，他們希望藝術(shù)展覽可以為其帶來精神享受、視覺魅力和濃厚的藝術(shù)氛圍。然而，縱觀當(dāng)今的藝術(shù)展覽，不難發(fā)現(xiàn)從展覽的外部環(huán)境到展覽的內(nèi)部本身都存在許多問題，各種水平參差不齊的展覽已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)的地步。當(dāng)今的藝術(shù)展覽已經(jīng)被商業(yè)化的牟利、策展人員的不負(fù)責(zé)任以及藝術(shù)門檻逐漸下滑的狀態(tài)侵蝕得搖搖欲墜。這種水平參差不齊的藝術(shù)展覽再這樣大規(guī)模地發(fā)展下去，只會(huì)造成對(duì)藝術(shù)本身的踐踏，造成藝術(shù)水平的下降，并且影響到參觀者的積極性。

1 藝術(shù)展覽存在的問題

1.1 藝術(shù)展覽中商業(yè)化氛圍濃重

在藝術(shù)展覽中，許多展覽都存在濃厚的商業(yè)化氛圍，在策劃的時(shí)候不是偏重于藝術(shù)展覽本身，而是偏重于怎樣可以獲得更多的利潤(rùn)。雖然在商場(chǎng)中舉辦藝術(shù)展覽是為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，但并不表示這樣的展覽應(yīng)該以商業(yè)為重。許多藝術(shù)展覽都是以藝術(shù)衍生品銷售作為賺錢的途徑，同時(shí)也出現(xiàn)門票價(jià)格定位偏高，實(shí)際觀展體驗(yàn)與定位價(jià)格不對(duì)等的情況。

例如，國(guó)內(nèi)近期在上海K11展覽中心舉辦的“達(dá)利展”中，藝術(shù)衍生品的銷售區(qū)占了總展覽面積的1/3。而且在藝術(shù)衍生品的售價(jià)中，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)牟利，一支鉛筆就可以賣到80元。藝術(shù)衍生品占地面積過大和衍生品的售價(jià)過高對(duì)于參觀者來說是一次糟糕的體驗(yàn)。

大多數(shù)的藝術(shù)展覽為了商業(yè)化的牟利，節(jié)約展覽制作成本、加大銷售展區(qū)位置、提高門票價(jià)格、哄抬藝術(shù)衍生品價(jià)格，打擊了參觀者參與藝術(shù)展覽的積極性，踐踏了藝術(shù)本身，同時(shí)參觀者對(duì)藝術(shù)展覽的負(fù)面評(píng)價(jià)增多會(huì)造成更多利益上的流失。

在商業(yè)化的氛圍下，參觀者更多地感受到的是商業(yè)氣息，沒有為廣大的參觀者帶來一個(gè)學(xué)習(xí)的模式，也沒有機(jī)會(huì)和大師接觸，更沒有講座可以去了解更多的專業(yè)藝術(shù)知識(shí)。

1.2 藝術(shù)展覽中策展人責(zé)任感缺失

一方面，因?yàn)椴哒谷硕紒碜愿鞣N行業(yè)，在談話中得知很多的策展人策劃的都是與自身不相干的專業(yè)；另一方面，一些策展人對(duì)藝術(shù)沒有了解。

尤其是很多小型的藝術(shù)展覽，策展人為了節(jié)省一定的經(jīng)費(fèi)，為了獲得更多的收入，展區(qū)的裝修變得簡(jiǎn)單，里面的展品也是隨意拼湊的，造成了一種不倫不類的效果。拉低了整個(gè)展覽的質(zhì)量，一個(gè)沒有質(zhì)量的展覽也無法吸引更多的參觀者來此消費(fèi)。

例如，在上海芮歐百貨舉辦的觸焦攝影展，策展人不是攝影行業(yè)的，展覽的內(nèi)容也是用多媒體投影儀做幻燈片播放，完成了一場(chǎng)簡(jiǎn)單的展覽。這樣不負(fù)責(zé)任的策展人的展覽越來越多地出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)展覽中，拉低了國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽的水平。

當(dāng)今國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽的水平逐漸下降，并不是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒有好的策劃和展覽，而是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的展覽不用心去做而導(dǎo)致了當(dāng)今展覽的沒落。

1.3 藝術(shù)展覽中缺乏專業(yè)的工作人員

在藝術(shù)展覽中，許多的參展人員都是兼職的。一方面，是因?yàn)閷I(yè)的人員需要花費(fèi)大量的財(cái)力去維持；另一方面，是舉辦展覽的時(shí)間長(zhǎng)短不一導(dǎo)致人員的流動(dòng)性大。這一現(xiàn)實(shí)狀況也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽中大部分的參展人員都不是專業(yè)的。

因?yàn)閰⒄谷藛T沒有受過正式的專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致其不能正確地理解和重視藝術(shù)展覽中的作品。參觀者來到展會(huì)上參觀需要專業(yè)的人員去講解和引導(dǎo)，才能有更好的交流體驗(yàn)，但國(guó)內(nèi)的藝術(shù)展覽還沒有達(dá)到這樣的專業(yè)程度。

2 提高國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽水平的對(duì)策

2.1 商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合

藝術(shù)展覽不僅可以為舉辦方盈利，也可以提高藝術(shù)的影響力。

參展方需要做的就是做好每一次展覽的策劃，不要偷工減料隨意拼湊展品，把藝術(shù)品展區(qū)做得足夠的精致和優(yōu)良。有了好的口碑，便有更多的參觀者愿意來參觀，從而形成良好的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

如果一個(gè)展覽令人流連忘返，津津樂道，那么大家在欣賞完藝術(shù)作品之后，就會(huì)因?yàn)楹玫捏w驗(yàn)感而去購(gòu)買更多的藝術(shù)衍生品，在參展商和參觀者之間形成一個(gè)雙贏的局面，只有這樣才能夠讓當(dāng)今的藝術(shù)展覽形成一個(gè)良性循環(huán)。

同時(shí)，也要了解參觀者的心理訴求，如其看展覽的目的是為了接觸更多的藝術(shù)作品，增加藝術(shù)修養(yǎng)，所以我們要加強(qiáng)藝術(shù)家和觀眾的互動(dòng)，讓更多的參觀者了解藝術(shù)家的思想和心路歷程。

大多藝術(shù)家舉辦展覽是為了讓大眾了解他，傳播自己的思想，讓更多的人談?wù)摗⑿蕾p和批評(píng)自己的作品。因此在展覽期間，可以適當(dāng)?shù)囟嗯e辦一些講座，讓藝術(shù)家講解自己對(duì)于作品的創(chuàng)作思路以及想法。同時(shí)，也要舉辦一系列的活動(dòng)來加強(qiáng)觀眾和藝術(shù)家的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)參觀者的參與積極性。

舉辦藝術(shù)家互動(dòng)交流活動(dòng)，藝術(shù)家之間可以交流作品的好壞，提出更多的建議，以提升藝術(shù)家的水平，為下一次的展覽能舉辦得更成功打下基礎(chǔ)。另外，還要舉辦藝術(shù)家和參觀者進(jìn)行互動(dòng)交流的活動(dòng)。藝術(shù)家和參觀者之間的交流是很重要的，參觀者只有在看過作品、聽過藝術(shù)家的講解之后才能更加透徹地理解一件作品。藝術(shù)家和參觀者加強(qiáng)交流的方式主要有，一系列的講座和簽售活動(dòng)以及定期舉辦座談會(huì)等。一方面，通過這些活動(dòng)藝術(shù)家可以聽取參觀者的意見和建議，以提高自己的藝術(shù)水平；另一方面，可以讓參觀者更加理解自己的作品，提高大眾的審美水平。這樣的活動(dòng)會(huì)使整個(gè)展覽非常有意義，可以讓人們學(xué)到很多與藝術(shù)相關(guān)的知識(shí)，讓參觀者不枉此行。

2.2 加強(qiáng)策展人的責(zé)任感

策劃的每一場(chǎng)展覽都存在商業(yè)盈利的目的。一個(gè)展覽的評(píng)價(jià)很高，就不必在意收入的問題。當(dāng)今的策展人要用心做好每一個(gè)展覽，增加自己的專業(yè)知識(shí)，在多元化的前提下做好專業(yè)化。

策展人的責(zé)任感提高了，藝術(shù)門檻也會(huì)隨之提升，當(dāng)今國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽才會(huì)有更大的發(fā)展空間，才能越做越好。

2.3 做好對(duì)工作人員的培訓(xùn)工作

展覽開始之前，公司需要安排專業(yè)的藝術(shù)家給工作人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，小到每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的用意，大到每個(gè)作品的含義。在人力資源不足的情況下，對(duì)于兼職人員要在上崗前做一下系統(tǒng)深入的培訓(xùn)，加大對(duì)兼職人員的篩選力度，面試前每個(gè)兼職人員應(yīng)該做有詳細(xì)的功課。

3 結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)展覽在當(dāng)今的藝術(shù)教育中承擔(dān)著不可推卸的責(zé)任和影響力，是聯(lián)系藝術(shù)和大眾的橋梁，成功地策劃和推出藝術(shù)展意義非凡。只有加大對(duì)當(dāng)今藝術(shù)展覽的監(jiān)督，提高對(duì)藝術(shù)展覽的要求才能使藝術(shù)展覽越做越好。當(dāng)今大環(huán)境下，藝術(shù)展覽的沒落是大勢(shì)所趨，商業(yè)氣息濃厚和策展人素質(zhì)參差不齊是造成這一現(xiàn)狀的主要原因。當(dāng)今的藝術(shù)展覽需要注入更多的精力去整頓和調(diào)整，才能給參觀者帶去一場(chǎng)更好的視覺盛宴。

參考文獻(xiàn)：

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