圖底反轉在包裝設計中的趣味性研究

歐琳　張永年

摘 要：圖底反轉圖形以優越的視覺效果常被應用于平面設計或繪畫藝術之中，本文通過對圖底反轉視覺原理的分析，探求圖底反轉在包裝設計中的趣味性表現。

關鍵詞：圖底反轉；包裝設計；趣味性

現代科技的發展直接促使人們追求更高的生活品質，人們不再追求價廉物美的商品，而傾向于物質與精神文化高度結合的商品。產品的包裝設計不僅僅要有很高的審美價值和豐富的文化內涵，更需要滿足現代年輕人追求輕松愉悅的精神層面的需求。因此，包裝設計的趣味性體現就顯得非常重要。將二次元空間的圖底反轉視覺原理運用在三維空間的包裝中，不僅打破了人們以往看待現代包裝的視覺經驗，還增強了產品包裝的趣味性。圖底反轉的設計概念就在這樣的背景下被引入現代包裝設計中。

1 包裝設計中的圖底反轉及其趣味性

圖底反轉一般在平面設計中，其也稱正負形、雙義圖形或兩可圖形。圖底反轉圖形中的“主要視覺元素”稱為“圖”，而主要視覺元素之外的背景稱為“底”，通常，面積較小的部分被看做是“圖”，面積較大的部分被看做是“底”。[1]圖與底是一對矛盾共同體，它們互為矛盾又相互統一、相互轉換，往往在視覺上給人趣味性的感受。

優秀的包裝設計除了能夠在運輸過程中保護好產品，還能帶給消費者以趣味性，增加消費者對產品的愉悅感，為產品生產廠商帶來額外的附加值。趣味性的包裝設計涉及我們生活中的許多領域，設計手法也很多樣，在很大程度上促進了產品在市場中的銷售。因為趣味性的包裝設計迎合了現代年輕人的精神需求，能使他們更容易形成購買沖動。圖底反轉是一種經典的趣味性視覺原理，設計師已經開始把這種藝術手法巧妙地應用到了包裝設計中，并結合產品自身的特點，加上獨特的創意設計語言，極大地增強了包裝視覺效果的趣味性。將圖底反轉的視覺原理應用到包裝設計中，形成趣味性，要處理好圖與底的關系，兩者的形狀、大小和布置關系都要精心安排，最終使圖與底形成和諧的互動。

2 圖底反轉的視覺心理分析

視覺心理的研究表明，當人們的視覺關注著某個物象的時候，因為視覺心理的關系，我們會相應地減弱對周圍物象的注意和感知，而當我們再將注意力轉移時，另一個新的視覺中心又會展現在我們眼前。這是人們觀看物象時視角的不同造成的。人的知覺具有整體性，但是不可能同時清晰地把握事物的全部。知覺總是把意識活動集中于某一個中心，而把周圍的事物作為背景，置于意識的邊緣，使其變得比較模糊，這都是視知覺的選擇性決定的。以設計史上最為著名的圖底反轉圖形“魯賓杯”為例，人們的注意力放在“圖”或者是“底”上，都會產生不同的視覺效果。當人們的視覺中心在白色區域內時，看到的是人的側臉；當人們的視覺中心在黑色區域內時，看到的則是杯子的形象。看到的是空間還是杯子，取決于我們的注視點是在“圖”還是“底”之上，這種奇妙的圖底關系給我們的視覺帶來了不可思議的趣味性。

要在包裝設計中形成圖底反轉畫面的趣味性，圖與底的符號并不是隨意拼合就可以，需要設計師結合商品本身的特點，巧妙地進行設計創意。圖與底的巧妙結合實質上就是讓畫面中的輪廓線能與背景充分融合，從而使一個畫面展現出兩種效果，將商品的特點展示給消費者。

3 包裝設計中圖底反轉的趣味性

包裝是立體形態，設計師常從包裝的裝潢設計、結構造型設計入手，來達到包裝的趣味性表現。圖底反轉在視覺上能給人形成雙重圖形的意象，根據視點的不同，給觀者不一樣的視覺感受。將圖底反轉的視覺原理應用于產品包裝設計中，同樣能給消費者帶來視覺驚喜。這種效果的實現需要設計師結合品牌以及對產品消費群體的分析，將包裝設計元素與包裝結構結合進行設計，以達到不同于其他趣味包裝的獨特效果。由圖底反轉視覺原理發展而來的作品具有強烈的視覺沖擊力且富于趣味性，它們都是通過視點的多角度變化特征來向觀者展現全新的視覺效果的。圖底反轉原理是設計的一種藝術手法，如何將其趣味性運用到現代包裝設計中來，是值得大家來商酌的。筆者主要從以下兩個方面來與廣大同仁進行探討。

3.1 包裝裝飾設計中圖底反轉的趣味性

圖底反轉視覺原理在包裝裝飾設計中的應用，常結合了不同的圖底構成方式，如共線共用形、共面共用形和完全共用形等。同時，根據產品品牌的行業特點或是針對的特定消費群體，給包裝配以相應的色彩，使包裝極富視覺沖擊力和趣味性，讓人過目不忘。

例如，圖1是一款兒童玩具手提袋設計，手提袋上的圖形設計得非常簡潔，是由字母“Z”演變而來，設計師通過巧妙的設計將這個字母表現出了兩種意境——在河里游泳的鴨子或者是坐在草叢里的兔子。畫面給人感覺活潑可愛，充滿趣味性，色彩的搭配更為視覺形象增添了幾分生機與活力，非常迎合兒童對事物充滿好奇心的心理。這個圖形的設計利用了圖底反轉中完全共用的圖形構成方式，我們由于視點的不同，能看到兩個完全不同的視覺形象。這樣的設計簡潔又不失趣味性，與其他玩具的手提袋比起來顯得與眾不同。

又如，圖2是一款紅包設計，紅包上的圖案讓人聯想到了荷蘭版畫大師埃舍爾著名的“契合圖形”。埃舍爾非常善于利用圖底反轉和視覺矛盾現象，創造出許多不可思議的畫面。這個紅包的圖案正是利用了這種圖底契合的設計手法，而且畫面中融入了民族元素“蓮年有魚”。紅包整體顏色是由大紅向粉紅過渡的漸變色，充滿了喜慶感。在過渡之中，紅色區域的蓮葉演變成魚，再由魚演變成粉紅色區域的蓮葉，圖案設計精致、巧妙且寓意深刻，充滿了趣味性。

3.2 包裝結構造型設計中的圖底反轉符號的趣味性

作品如果沒有趣味性，就沒有受眾。著名平面設計大師福田繁雄的立體造型作品也利用了圖底反轉的視覺原理，并具有圖底反轉本身的趣味性。在立體造型作品——兒童玩具《小鳥，樹》中，他將圖底反轉的視覺原理充分應用在了三維設計中，孩子們可以把各個小鳥的形狀嵌入到樹的形狀中或者拆卸下來，通過這一反復過程體驗其中的樂趣。由此可見，平面和立體并非是對立關系，我們能通過探求兩種形態的共通性來實現兩者的和諧，體現它們的獨特價值。

將圖底關系原理應用于立體形態的包裝設計中主要體現在包裝結構的造型上，這些造型由于被巧妙地設計，總能形成包裝開啟方式上的互動性，這種互動恰是圖與底的互動，能給消費者帶來視覺和心理上的驚喜。

例如，圖3是一款黑茶包裝，這個包裝在結構造型設計上應用了中國的太極符號。我們知道，太極圖是由陰陽魚組成，它們互為圖底，兩個魚眼則表示陽中有陰、陰中有陽，蘊含的寓意非常深遠。長期以來，太極圖只是作為一個靜態的圖像而存在，但在這個黑茶包裝設計中，太極圖成了盒蓋，并且由于需要旋轉開啟才能取出茶餅，實現了太極圖的動態化。這是一個非常優秀的包裝設計，它不僅向消費者展現了豐富的文化意蘊，也使消費者在開啟包裝盒的過程中實現了圖與底的互動，感受到包裝開啟方式上的趣味性。

通過案例的分析，我們發現圖與底的拼合總是很巧妙，不管是在裝飾還是在包裝結構上的設計，利用圖底關系視覺原理作為設計手法的包裝總帶有和諧的張力與動勢，而且富有趣味性，能讓觀者眼前一亮并為之震驚，這在無形中形成了推銷產品的效應。

4 結語

現代消費者的審美情趣和生活方式變得越來越多樣化和個性化，如果包裝設計不根據時代變化來設計，就很難在市場上獲得成功。趣味性包裝是能夠引起顧客好奇感的包裝形式之一，對這種包裝形式的應用也是當今人們擺脫生活壓力、追求愉悅生活的直接反映。想要成功地體現包裝的趣味性，關鍵在于準確、適度地把握包裝裝飾或包裝結構的合理設計。圖底反轉在包裝設計中的合理應用需要我們善于發現事物形象的共通性，然后巧妙地應用這種圖形原理，形成趣味性的包裝。同時，在設計創作時，應選擇最佳的表現角度，構成新穎的圖與底的視覺效果。

參考文獻：

[1] 魯道夫·阿恩海姆（美）.藝術與視知覺（下轉第頁）（上接第頁）[M].藤守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[2] 宋樹峰.設計之道[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3] 張建琴.淺析圖底反轉的創意與表現[J].科技信息，2008.

作者簡介：歐琳（1993—），女，江蘇宜興人，湖南工業大學包裝設計藝術學院2015級研究生，主修包裝設計。

張永年（1972—），男，湖南益陽人，湖南工業大學包裝設計藝術學院副教授、碩士生導師、視覺傳達設計系主任，主要從事視覺傳達設計理論與應用研究。