新媒體時代下群眾文化活動的開展

摘 要：新媒體時代的到來，對傳統群眾文化活動產生巨大影響。探討如何利用新媒體開展群眾文化活動的組織與策劃，借助新媒體優勢，不斷增強群眾文化活動的活力。文章將以杭州中國國際動漫節為例，探討群眾文化活動中的新媒體應用實踐。

關鍵詞：群眾文化；新媒體；應用實踐

新媒體影響著現代人的生活，同時也對原有的群眾文化活動產生了巨大的改變和影響。本文將以杭州中國國際動漫節為例，探討群眾文化活動中的新媒體應用實踐的六個方面。

1 踐行“以用戶為中心”的新媒體理念，發揮群眾文化活動的主體性功能

群眾文化活動的主體是群眾，充分發揮群眾的主動性，構建生動的文化內容，提供多樣的文化選擇，強調群眾參與共享共建。新媒體時代不再僅僅只是把群眾文化活動理解為簡單的讀書會、游園會等等，而是真正從供給側的角度思考群眾喜愛什么，需要什么，如何提供優質的文化服務。要從文化信息傳遞、文化資源提供的基礎上，進一步轉向“以用戶為中心”的服務理念上來。應用新媒體技術構建起良好的群眾文化溝通機制、文化資源展現平臺。中國國際動漫節在如何利用新媒體真正發揮公共文化活動群眾的主體性方面做了有益的嘗試。在2015年的動漫節期間，推出利用新媒體技術制作的電子游覽地圖，采用虛擬三維展現場館布局、群文活動信息等各類內容，以動畫觸發的方式引導觀眾虛擬瀏覽動漫節的各大主題內容。同時，還開通了“碼上智慧博覽”，充分運用新媒體的便捷性和大眾化，利用每位觀眾自帶的手機邊逛邊掃碼參與互動；推出了便捷的“碼上核銷”“碼上點亮”“無人碼商店”等新媒體文化服務內容。充分調動群眾參與文化活動的積極性，參與文化活動的共建共享。

2 借助新媒體社交平臺，吸引更多年輕人參與群眾文化活動

新媒體技術的出現，為豐富群眾文化活動的內容提供了便捷、廣闊的平臺。時代的進步，豐富了人們的精神文化生活?；ヂ摼W的出現，使得人們的精神文化生活選擇更趨細化。為適應不同層次群眾的需求，群眾文化活動的內容也應根據時代的變化不斷豐富。動漫作為獨特的國際化語言與表達方式，正為越來越多的90后、00后喜歡，而這些群體是未來公共文化服務的主體，分析他們的文化需求和愛好，提供他們需要的產品、活動、服務，正是未來公共文化活動創新發展的目標。根據調查顯示，到2016年，90后、00后二次元核心人群將達7008萬人，泛二次元人群將達2億人。[1]這個龐大的人群，一方面物質生活富足，衣食無憂，因而把更多精力和追求放在精神文化層面；另一方面，他們自主獲得文化內容的路徑更多。二次元的動漫游戲文化內容，成為這一代年輕人的普遍追求。

3 通過新媒體技術革新，探索多元并蓄的活動內容與形式

傳統的群眾文化活動在互動性與參與性方面較弱，有些活動沿襲舊例，在今天看來，已經不適合人們的社會生活。因此，革新傳統群眾文化活動，需要在內容上加強時代感，在形式上要緊跟新技術、新事物。動漫節國際漫畫展在舉辦四屆之后，嘗試借助新媒體等手段改變傳統的畫展模式。通過屏幕投影、全息影像、3D立體畫、動態捕捉技術、新媒體互動和繪畫藝術相結合，在高清晰的連環巨幅屏和幕墻、地面上，讓漫畫真正“動”起來。觀眾通過揮手、眨眼、走動等方式與漫畫互動，給觀眾帶來了豐富的體驗效果。

4 做好新媒體日常運營，延展群眾文化活動的空間與時間

傳統的群眾文化活動往往受制于時間和空間的限制。伴隨數字媒體技術、網絡遠程輔助技術的發展，可以為非本地的群眾提供遠程文化服務，延展了公共文化活動的空間和時間。為了打造永不落幕的動漫節，開通了“兩微一網”新媒體服務平臺（微博、微信、官網），做好日常運營。以動漫節官方網站為例，除了動漫節期間開放的“網上游動漫”之外，更注重動漫節之后活動內容的延伸，不僅提供電子商城，還可以創建動漫微博；不僅會發布產業最新走勢，還會組織各種文化活動。除了做好官網運營，自2012年動漫節主辦方開通官方微博、微信。截至2016年，微博關注人數達209484人，發布2906次微博話題，單次微博話題閱讀量超百萬；微信共計發布740條內容，單次轉發量超萬條。

5 發揮新媒體協同機制，提升大型群眾文化活動的組織協調性

按照現代公共文化服務體現的要求，政府和社會各機構之間要按照實際情況劃分組織結構，進行內部組織結構的協同工作，為大眾搭建起獲取信息、提高文化素養的平臺，為群眾提供更多更好的信息服務。通過新媒體等手段，可以有效提升大型公共文化活動的組織協同性。以動漫節為例，在組織活動過程中需要協同公安、交警、消防、各城區分會場等相關機構。以往常常需要通過開協調會、通氣會、現場辦公等方式溝通，現在利用新技術和新媒體，通過彩云業務、阿里釘釘等新媒體技術軟件，進一步完善現場文化活動指揮協同管理機制、市區兩級多方聯動機制、緊急情況應急處理機制等一系列工作機制。此外，還采用大數據分析的方法，監控采集博覽會場館人流計數周邊交通情況等數據，綜合分析、定期發布出行指數與參觀建議，通過“杭州發布”“濱江發布”等新媒體廣泛傳播，提前做好人流的引導和管理。

6 依靠新媒體強勢植入，宣傳推廣群眾文化活動成果

對于群眾文化活動來說，在當前形勢下，進行強有力的宣傳工作是十分有必要的。借助新媒體來開展活動的宣傳工作，無疑是更加有效的途徑。新媒體具有傳播速度快、受眾廣泛的特點，利用新媒體拓展宣傳途徑，可以在較短的時間、較大的范圍內獲得良好的效果。[2]動漫節是一年一度的城市大型公共文化活動，也是卓有成效的公共文化成果的宣傳。以2015年動漫節為例，共吸引境內外105家傳統媒體與新媒體482名記者集聚杭州，其中新媒體比例高達60%。人民網、新華網、騰訊、搜狐、樂視、愛奇藝等25家網絡媒體和新媒體平臺相繼開設動漫節專題報道。百度搜索2015“杭州國際動漫節”內容超過369萬條，新浪微博“第十一屆中國國際動漫節”話題的閱讀量突破1000萬。動漫節期間，官方微博的閱讀量超過 350萬，官方微信的閱讀量超過3.5萬次，收到用戶信息近萬條。此外，通過動漫地鐵在線廣播、浙江新聞APP、動漫節APP客戶端等新媒體渠道，直接覆蓋人群達3000萬人次。

7 結語

新媒體的快速發展已成為時代發展的必然趨勢。新媒體具有交互性、即時性、海量性、共享性等特點，它能很好地消解不同階層之間、不同年齡之間、不同話語系統之間以及不同文化背景之間的邊界，為豐富群眾文化活動提供了一個很好的工具和載體。[3]因此，群眾文化活動的開展必須堅持與時俱進，抓住新媒體發展的機遇，利用新媒體的資源優勢，不斷創新群眾文化活動的內容與形式，使新媒體成為群眾文化活動的新陣地，吸引更多的人參與到群眾文化活動中來，更好地滿足廣大群眾的精神文化需求。

參考文獻：

[1] 2015年中國二次元行業報告[DB/OL].艾瑞網，http：//www.iresearch.com.cn/report/2412.html.

[2] 林穎.淺析新媒體環境下的群眾文化工作[J].科技與企業，2015（20）.

[3] 于輝.與時俱進，利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝，2015（11）.

作者簡介：王玨（1982—），女，浙江杭州人，碩士研究生，群文館員，研究方向：文化理論，群文活動。