美色消費與欲望景觀

摘 要：受國外偶像團體綜藝節目風潮的影響，中國本土的偶像養成類真人秀也開始蓬勃興起，成為自2015年下半年以來活躍于中國電視熒屏上的一種新的節目類型。此類節目一方面把俊男美女的身體編碼為欲望的符號供大眾消費，以頗具誘惑和挑逗性的鏡頭畫面作為節目的“吸睛”利器，使身體淪為了被消費的商品；另一方面，在影像蒙太奇的拼貼組合下營造出了諸多欲望景觀的幻象，迎合了普通觀眾渴望成功、成名的心理。偶像養成類真人秀的出現有利于帶動中國文化娛樂產業的發展，填補國內偶像團體的缺席和空白，凸顯了粉絲經濟的發展前景，但同時也面臨著電視節目同質化、藝人的市場生存率低、可能會使青少年沉迷于偶像崇拜等負面影響，這些都是值得警惕的地方。

關鍵詞：偶像養成類真人秀；消費社會；身體；凝視；景觀；欲望

隨著資本對媒體領域的滲透力和控制力不斷增強，傳媒行業的娛樂升級和青春化轉型不斷加快。以90后、00后為代表的“網生代”觀眾逐漸占領了網絡輿論的高地，話語權也日益被放大，使得“得年輕人者得天下”成為業內的普遍共識。在這樣的背景下，一大批迎合年輕觀眾喜好、洋溢著青春娛樂氣息的綜藝娛樂節目被不斷地推向市場。受國外偶像團體綜藝節目風潮的影響，中國本土的偶像養成類真人秀也開始蓬勃興起。這股潮流可以追溯到2015年7月在安徽衛視開播的《星動亞洲》節目，隨后浙江衛視《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》、東方衛視《加油！美少女》、湖南衛視《夏日甜心》等節目也先后制作播出。盡管國內偶像養成類真人秀節目出現的時間并不長，但很快就呈現燎原之勢，一經推出就受到大批年輕觀眾的追捧，成為自2015年下半年以來活躍于中國電視熒屏上的一種新的節目類型。

1 美色消費：青春荷爾蒙催動下的眼球經濟

從節目類型上來講，偶像養成類真人秀屬于選秀類節目的新變種，繼承了選秀類節目不少原有的屬性特征，在此基礎上又進行了一些新的調整和變化。相比普通的選秀類節目，其不同之處包括以下幾個方面

從名稱上來看，此類節目大都標榜“少女”“少年”的年齡優勢和“甜”“美”的外貌優勢，并以此作為吸引觀眾的首要看點。無論是少女團體或者是少年團體的選秀節目，都不約而同地把重點放在了學員們的外形修飾和包裝上面，使他（她）們看上去更加具有視覺的吸引力和誘惑力。少女們俊俏的臉蛋、窈窕的身材、白皙的皮膚以及少年們帥氣的相貌、俊朗的外形、矯健的身姿都成了電視鏡頭所竭力展示的視覺元素。借助于化妝、服裝、舞美、燈光、音響、道具、特效以及鏡頭蒙太奇的拼貼組合，打造出一場場炫目華麗的舞臺秀，充分彰顯美少女或美少年的性魅力，把俊男美女的身體編碼為欲望的符號供大眾消費。在頻繁的鏡頭切換中，學員們的身體得到了全方位、立體化的展示，尤其是穿著稍顯暴露的女學員們的胸部、腰部、腿部、臀部等細微局部成了重點呈現對象，這些頗具挑逗性和誘惑性的鏡頭畫面成了節目的“吸睛”利器。

毫無疑問，任何內含色情窺視意味的鏡頭畫面都是經過節目組精心策劃、編排和挑選的結果。由于電視觀眾在收看節目的過程中無法自主地選擇觀看的方位和角度，被迫采取與攝像機鏡頭同一的視角，因而也就跟隨著攝像機鏡頭背后的那雙眼睛一塊兒成了偷窺者。按照福柯的說法，“現代社會中凝視象征著一種權力關系，在凝視背后，有一系列權力運行機制”。[1]如果說長久以來的男性凝視代表著傳統的父權制社會中男主女次的不平衡關系以及女性作為審美客體的他者地位，那么近年來以“小鮮肉”為代表的男色消費的時興則體現了現代社會中男性和女性權力結構的變化。正是因為偶像養成類節目熱衷于把俊男美女的身體編碼為欲望的符號供大眾消費，因而身材相貌更加出眾的學員就得到了更多的出鏡機會。此外，電視攝像師歷來就有在節目錄制現場抓拍美女鏡頭的“陋習”，利用這些高顏值的學員或觀眾來牢牢抓住觀眾的眼球。窺視視角的存在也凸顯了電視媒體媚俗的弊端和傾向。

在消費文化無孔不入的當今社會，身體不可避免地淪為了被消費的商品。法國后現代理論家讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中曾經指出，“在消費社會的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負載了全部內涵的汽車還要負載了更沉重的內涵。這便是身體”，[2]不無夸張地把身體稱為是最美的消費品。在當前的電視綜藝娛樂類節目中大都會插播或植入大量的商業廣告，分別以冠名廣告、特約廣告、指定品牌廣告、互動廣告等類型和形式出現。當傳統的硬性插播廣告傳播效果減弱，植入廣告就開始大行其道。為了增強廣告的傳播效果，更多地獲得市場收益，廣告商往往會請節目的嘉賓成員出面為產品代言，借助節目的影響力和嘉賓、明星的人氣來為廣告宣傳助力。偶像養成類真人秀的廣告植入品牌多為化妝品、護膚品、食品、飲料等類型，這些產品比較適合借助偶像明星的身體來起到廣告示范的作用。例如，浙江衛視《蜜蜂少女隊》的廣告冠名商是護膚品牌“自然堂”，在節目當中經常會借助后期特效的處理向觀眾展示女訓練生們在使用了該品牌的護膚品之后所產生的神奇效果。“一方面，身體需要用商品來修飾與塑造；另一方面，經商品打造過的身體自身也成為被消費的商品。”[3]原本平淡無奇的商品借助明星或高人氣學員的宣傳而擴大了市場知名度和占有率，對于電視臺和廣告商而言，兩者皆是獲益方。

2 欲望景觀：影像蒙太奇構建出的美妙幻象

法國思想家居伊·徳波在《景觀社會》一書中曾經犀利地指出：“在現代生產條件無所不在的社會，生活本身展現為景觀的龐大堆聚，直接存在的一切全都轉化為一個表象。”[4]時至今日，在大眾傳播技術變革的推動下，人類早已從印刷時代過渡到了視像時代，而電視媒體則是視像時代信息傳播最為主要的大眾媒介之一。電視畫面充斥著各種夸張的表演和氛圍，以及矯揉造作、嘩眾取寵的炫耀和渲染，這些無疑都是視像時代里的獨特景觀。在由視覺圖像構建出的景觀社會中，影像甚至已經凌駕于現實之上而成為人類言行舉止等各種行為方式的具體參照。身體作為現代社會重要的視覺符號，是以誘人的符碼式“景觀”而存在的。

參加偶像選秀節目的選手往往擁有出眾的外表和過人的才藝，也正因如此，他們才比普通的選秀選手更加具備成為明星的潛質。女訓練生們姣好的面容和窈窕的身材無疑是普通觀眾所羨慕和向往的，而男訓練生們陽光俊朗的外形也能成功吸引年輕人的注意。電視媒體給了普通觀眾一個窺視明星身體的正當渠道，而節目組也經常把明星的外表和身體當作吸引觀眾的利器，在這一點上節目與觀眾之間往往能夠達成一種微妙的默契。選手們俊美的身材和臉蛋給電視機前的觀眾樹立了一個有關身體和美的標準典范，成為觀眾競相模仿和追逐的對象。正如周憲所指出的那樣：“大眾傳媒對人體審美化具有深刻的影響，而這種影響又是通過制造偶像的方式來完成的。即是說，通過生產出特定時代和文化中為公眾趨之若鶩的人體偶像，來塑造人們的理想自我形象。”[5]

選秀類節目之所以能夠屢屢成為收視熱門，其中的一個重要原因是此類節目迎合了普通觀眾渴望成功、成名的心理，讓草根階層有機會通過參加節目而一夜成名。作為選秀類節目的一個變種，偶像養成類真人秀盡管淡化了海選、淘汰的元素，但依然具有嚴格的競爭淘汰機制。除舞臺秀和各種PK、晉級等方面的看點之外，節目把鏡頭轉向了訓練生們幕后的才藝訓練過程，也就是偶像們的“養成”過程，把追夢過程中的各種經歷都通過鏡頭記錄下來，讓觀眾來共同見證他們每一步的成長。選手們在參加節目之前只是一個普通人，但在經過十幾期節目的電視播出之后，他們成了被大眾所熟知的名人，部分優秀學員最終脫穎而出，得到了以團體的名義出道的資格。至少長達幾個月的艱苦訓練和始終不言放棄的執著，換來了他們從普通人到明星的蛻變。一度處于劣勢的學員通過自己的努力反敗為勝、成功逆襲的事跡也帶有很多的勵志成分，容易引發觀眾的共鳴，拉近觀眾與節目的心理距離。此外，觀眾在觀看節目時不再是局外人，他們隨時可以通過發送手機短信以及登錄微信、微博、新聞客戶端等方式來支持自己喜歡的選手。可以說，這些選手的身上也承載著普通觀眾內心的憧憬和夢想，而電視媒體的造星能力也再次讓觀眾見證了“電視神話”的非凡魔力。偶像的“養成”是大眾與傳媒、市場合謀的結果。

偶像養成類節目一般都會請到幾位重磅明星，以“導師”的名義參與節目錄制。這些明星導師本身就具有超高的人氣，成為節目用來吸引觀眾的重要元素，如浙江衛視《蜜蜂少女隊》請來了吳奇隆和謝霆鋒作為兩隊少女的帶隊教頭，東方衛視《加油！美少女》也請來了黃曉明、勝利、陳羽凡、胡海泉四位明星作為帶隊導師。因為有了明星的參與，使得節目往往在開播之前就已經未播先火，獲得了媒體和大眾的較多關注。節目組也樂意利用明星來炒作話題，進一步帶動節目關注度和收視率的提升。對于一檔節目來說，明星本身所具有的超強“吸睛”能力是毋庸置疑的，觀眾往往會因為自己所喜歡的某些明星而去更多地觀看和關注某檔節目。無論是明星導師對學員表現的麻辣點評，抑或是明星的耍帥賣萌，都會成為節目點燃觀眾收視熱情的看點。與明星同臺演出、進行近距離的親密接觸，并在明星的指導下取得才藝及舞臺表現方面的進步，在青春的舞臺上釋放出耀眼的光芒，這也正是年輕觀眾內心所向往的場景，而偶像養成類真人秀節目則通過一群青春、陽光、活潑的少男少女們的勵志成長故事為觀眾提供了一條欲望發泄的途徑。在影像蒙太奇的拼貼組合下，無論是明星的迷人光環還是學員的成長故事，都成了“欲望景觀”的組成部分。

3 偶像養成類真人秀熱播背后的冷思考

第一，近年來國外的偶像團體在中國大行其道，受到國內年輕粉絲的熱捧，尤其以韓國的偶像團體最為流行。中國偶像養成類真人秀的出現無疑是受到了這股強勢“韓流”的影響。從2015年下半年第一檔偶像養成類真人秀《星動亞洲》播出到現在，短短1年多的時間就已經涌現出了多檔此類節目，成為收視大熱門。中國電視歷來就有節目同質化的“痼疾”，一檔節目收視火爆之后，很快就會在行業內部引發跟風現象。偶像養成類真人秀短時間內在國內各大衛視尤其是一線衛視的扎堆出現，無疑又重蹈了節目同質化的覆轍。

第二，如前所述，當前國內偶像養成類真人秀的走俏是因為受到了國外偶像團體及團體綜藝節目的影響。中國的藝人培養模式與國外（尤其是日韓）有很大的區別，缺乏完善的練習生制度，文化娛樂產業較日韓也有較大差距。國內參加偶像養成類真人秀節目的選手們往往未經過嚴格系統的演藝訓練，在唱跳基本功和舞臺經驗方面還有很多的欠缺和不足，較韓國嚴苛的練習生制度下培養出來的藝人水平有較大差距，因而難以在節目當中出彩。

第三，眾所周知，韓國有SM、YG、JYP、FNC等知名的娛樂公司，旗下擁有許多紅遍亞洲的當紅偶像組合。這些娛樂公司在旗下偶像團體出道的時候會為他們量身打造一檔團體綜藝，如在少女時代出道時推出的《少女去上學》，在EXO出道時推出的《EXOs Show Time》等，這些團綜都是直接為藝人出道服務的。相比之下，中國的偶像養成類真人秀雖然也以打造偶像團體為目標，但是節目本身是“鐵打的營盤”，藝人只是“流水的兵”。這些造星選秀節目一般每年一季，在3個月的播出周期里產生一撥演藝藝人，到了下一季節目又繼續招募和推出另外一撥藝人。上一批出道的團體成員尚未在娛樂市場上站穩腳跟，新一批藝人很快就又被推向了市場，使得藝人在市場上的生存率較低。從本質上說，包裝、打造偶像團體是為拉動節目收視率服務的，更多是藝人服務于節目，而不是節目服務于藝人。這種批量生產的造星模式凸顯了中國影視行業急功近利的不良風氣。

第四，偶像養成類真人秀的出現有利于帶動中國文化娛樂產業的發展，填補國內偶像團體的缺席和空白，粉絲經濟的熱度也足以支撐起此類節目的收視率。然而從國內偶像團體幾乎空白的狀態到短時間內的井噴，這種市場供求關系的驟然改變能否被大眾所適應、接受和認可確實還是個未知數。此外，偶像養成類真人秀很容易受到年輕人的追捧，此類節目的熱播也可能會對青少年產生一定的負面影響，使青少年沉醉于偶像崇拜，從而影響了正常的學業和生活，這也的確是值得警惕的地方。

參考文獻：

[1] 朱曉蘭.文化研究關鍵詞：凝視[M].南京：南京大學出版社，2013：83.

[2] 讓·鮑德里亞（法）.消費社會（第4版）[M].劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學出版社，2014：120.

[3] 尹小玲.消費時代女性身體形象的建構[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，2010：163.

[4] 居伊·徳波（法）.景觀社會[M].王昭鳳，譯.南京：南京大學出版社，2006：3.

[5] 周憲.視覺文化的轉向[M].北京：北京大學出版社，2008：336.

作者簡介：王大釗（1990—），男，山東泰安人，上海大學上海電影學院2014級戲劇與影視學專業在讀碩士研究生，研究方向：廣播電視藝術學。