視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素在招貼設(shè)計(jì)中的重要作用

李欣

【摘要】招貼設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里中具有很強(qiáng)的影響力，他的學(xué)術(shù)性最強(qiáng)、歷史最為悠久，并且具有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所具備的絕大多數(shù)基本要素，本文從廣義的色彩設(shè)計(jì)范疇出發(fā)，通過色彩的應(yīng)用研究，對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行色彩信息方面的分析研究，簡要分析招貼設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的解析方法

【關(guān)鍵詞】招貼設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)

一、招貼的概念

招貼，最早指的是大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，也是最古老的廣告形式之一。招貼設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)為主要目的的媒介形式，色彩信息的介入給招貼設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)思維。

二、色彩在現(xiàn)代招貼中的重要作用

招貼設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

第一、視覺感染力

招貼設(shè)計(jì)中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對(duì)所要宣傳商品的主題烘托。招貼設(shè)計(jì)是以傳達(dá)某種信息，推銷產(chǎn)品為最終目的的。因此，招貼設(shè)計(jì)中主色調(diào)定位必須以烘托主題為首要目的，然后再考慮加強(qiáng)廣告的情調(diào)渲染和意境表達(dá)，從而增強(qiáng)招貼的感染力，引起受眾情感上的共鳴，最終促使消費(fèi)者接受并記憶廣告，達(dá)到購買的目的。例如，空調(diào)的招貼廣告一般以藍(lán)色、白色、紅色等強(qiáng)烈的冷、暖色調(diào)為主，設(shè)計(jì)師將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以達(dá)到其宣傳產(chǎn)品的目的。又如，音樂會(huì)的招貼多數(shù)采用金色或深色調(diào)為主，使人聯(lián)想到富麗堂皇的宮殿，從而體現(xiàn)出一種高雅的藝術(shù)氛圍和視覺享受。

第二、主體與背景

招貼設(shè)計(jì)中主色調(diào)的確定必須有利于突出畫面的重點(diǎn)。主色調(diào)的設(shè)定，必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，主體形象應(yīng)該在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生視覺興奮點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。此外，主體形象與背景在色彩上明度、純度的對(duì)比，都會(huì)對(duì)主體形象的突出起到至關(guān)重要的作用。若只注意背景與主體形象在色相上的差別，沒有考慮到明度和純度的差別，就會(huì)造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。例如，汽車招貼設(shè)計(jì)大多以高山、江河、公路或市區(qū)等較為復(fù)雜的景觀作為背景，車體形象在任何時(shí)刻都不失風(fēng)__采，畫面對(duì)比強(qiáng)烈，整體色調(diào)統(tǒng)一，彰顯大氣、尊貴之感。

第三、色彩的平衡

招貼設(shè)計(jì)中可以通過調(diào)整色彩的面積來獲得平衡。色彩的濃淡、強(qiáng)弱等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。一般說來暖色、高明度的顏色同冷色或低明度的顏色形成對(duì)比時(shí)，面積越小，視覺越平衡。色相對(duì)比強(qiáng)烈的色彩可以縮小其中一種顏色的面積，可以通過改變純度或明度使畫面趨于平衡。

第四、色彩的重點(diǎn)

色彩的重點(diǎn)是指在招貼設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面視覺中心。在平淡無奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化。重點(diǎn)色彩必須比其他色彩強(qiáng)烈，正如古人所說的，“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。表達(dá)主題簡單明了的招貼，其背景和圖形的顏色明度差別較大。因此，只注意背景與圖形形象、色相的不同，而其明度差別太小，視覺效果只能是模糊不清。相反，同一色相的色彩只要明度有差別，就能使閱讀者清楚地辨認(rèn)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計(jì)。

所謂視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗(yàn)可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對(duì)“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識(shí)獲得理解與互動(dòng)。

視覺傳達(dá)包括：“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念

所謂“視覺符號(hào)”，就是指人類的視覺器官--眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如色彩、文字等。

所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，它包括“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”這四個(gè)程序。

在招貼設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，達(dá)到視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的目的。當(dāng)今，視覺傳達(dá)的方式變得越來越復(fù)雜和發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮受眾群體是一個(gè)具有積極主動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力的主體，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)觀者視覺心理的能動(dòng)反應(yīng)，使其“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺，從而積極主動(dòng)地參與到設(shè)計(jì)作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設(shè)計(jì)者的色彩審美體驗(yàn)相溝通，以此來達(dá)到目的。

綜上所述，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩是研究招貼設(shè)計(jì)美學(xué)的一個(gè)重要的表現(xiàn)方面，它與人們的心理和生理感受緊密相關(guān)。色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到招貼設(shè)計(jì)是否能吸引消費(fèi)者的注意力。總之，色彩是打開人類心靈和吸引人類視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是招貼設(shè)計(jì)中極其重要的環(huán)節(jié)，也是增強(qiáng)招貼視覺傳達(dá)功能的有效手段，是值得設(shè)計(jì)師長期關(guān)注和思考的問題。我們應(yīng)當(dāng)注重色彩對(duì)人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識(shí)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)，從而更成功地在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的招貼設(shè)計(jì)作品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]曹方，《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理》2005-5第一版.江蘇美術(shù)出版社

[2]羅越，《視覺傳達(dá)》1996.黑龍江科技出版社