公務員為何愛辦自媒體

李玲

公務員開辦微信公眾號大都源于寫作的興趣，但由于身份較為“敏感”，大多數公務員開辦個人微信公眾號很低調。

“以前政府招商通常是開大會，邀請企業家參與座談，然后介紹投資項目。但用微信公眾號招商，不僅成本低，傳播快，而且策劃得好就能吸引更多感興趣的人。”說起開辦微信公眾號的好處，浙江省天臺縣某鄉干部鄭日立刻變得滔滔不絕。

自從兩年前鄭日開辦了自己的微信公眾號，很多政府想要做的事兒，靠他的自媒體就解決了。根據2016年《微信數據化報告》顯示，自2012年7月微信公眾號上線以來，匯聚的公眾號數量超過1000萬個。在微信公眾號運營主體中，有接近三分之一是個人，其中也有不少來自公務員群體。

公務員為什么想辦自媒體，他們喜歡寫什么內容，公務員身份對微信公眾號運營又會產生何種影響？

興趣是初心和動力

與鄭日相比，王棟的自媒體辦得聲勢更大。在創辦了微信公眾號“CU檢說法”后，這位來自江蘇省蘇州市工業園區的檢察官成為了法律圈的一位“網紅”，收獲了諸如“2015年全國十佳檢察自媒體”“全國檢察機關最好的吐槽王和段子手”等稱號。王棟公眾號上的文章也將要結集成一本新書出版，書名暫定為《CU檢的文字倉庫》。

王棟開辦微信公眾號的理由很簡單，“積累得多了，就總想寫些什么”。從檢8年，王棟做過批捕、反貪，在全國四級檢察院都待過，工作地點從中部欠發達地區一直延伸到東部發達城市。閱歷日漸豐富，工作中也有很多感觸，讓王棟有了寫文章的沖動，在他看來，“CU檢說法”正是他表達80后檢察官所思所想的舞臺。

“CU檢說法”把受眾定位在法官、檢察官和學生群體，主要推送法律圈發生的熱門事件評論，有時候也有小說和情感雞湯。此外，身為檢察官的王棟還寫了很多“隔壁公司”法官們的故事，其中他寫北京法官馬彩云遭槍擊的評論最受關注。

2016年2月26日晚，北京市昌平區法官馬彩云在住所樓下，遭到她審理過的案件原告槍擊，經搶救無效死亡。2月28日，王棟推送了一篇文章，名為《一年辦400個案件，卻抵擋不住那一顆罪惡的子彈和滿屏的幸災樂禍》，火爆朋友圈，4個小時獲得了近50萬次的閱讀量，5109個點贊數，以及7583.86元的打賞。當天，王棟就將獲得的7000多元打賞捐給了馬彩云的家屬。

公務員開辦微信公眾號大都源于興趣，他們普遍喜歡文字，愿意記錄生活。在浙江省某廳干部童偉宏看來，微信公眾號相當于“朋友圈的擴大版”，個人才華和思想可以充分展示，同時也考驗作者對于編輯、版式的審美能力，以及對于讀者閱讀體驗的把握能力。

不想開發商業價值

隨著關注的人越來越多，一些微信公眾號的商業價值開始體現。王棟的“CU檢說法”已經在法律圈小有名氣。曾經有南方的投資機構找他洽談，說想收購，將其做成前央視制片人羅振宇創辦的“羅輯思維”那樣的公眾號，出售會員資格。王棟拒絕了，“因為身份擺在那里呢，檢察官畢竟是公務員，不是商人，不能對微信公眾號抱有盈利的目的”。

王棟辦微信公眾號純粹基于個人興趣愛好，他覺得一旦以商業化為目的，那就不得不受到資本的驅使，去考慮怎么增粉，迎合大眾口味，這個自媒體也就會失去最初的東西，淪為一個商業號。

不過，王棟偶爾也會接點廣告，但絕大多數是免費的。有些廣告甚至是他主動幫別人寫的，比如他個人很喜歡創業者羅永浩，所以就自發幫錘子手機做廣告。

浙江鄉鎮干部鄭日偶爾也會推送廣告，比如，一個葡萄酒和鞋店開張的廣告幾次出現在他公眾號里，他解釋說，“那是幫朋友打廣告，免費的”。

比起對個人微信公眾號進行營銷，王棟覺得保持文章的純粹更重要。一方面基于公務員的身份，另一方面與一份責任感有關。他希望人們能通過了解他，進而了解法檢群體。

廣東佛山的微偉因為法官的身份，也常被誤會成是手握重權的“官”。春節回家，父親還會勸誡她，錢財乃身外之物，不能追求過多。每當聽到這話，微偉不得不說：“爸，我就是一小法官，不是官。”

王棟辦公眾號的另一個目的是加深法律人內部的理解。在關注“CU檢說法”的用戶中，基本上以地方法官和檢察官為主，隨著知名度的提升，一些來自最高檢和最高法的人也會關注。

“如此一來，一些基層的呼聲，他們可能也會注意到。”王棟發現，“不僅普通人對法律人不了解，其實在司法機關內部之間也彼此不了解。借助新媒體扁平化、快速化的特性，能夠從中搭建橋梁，彌補這種遺憾。”

很少求人轉文章

由于體制內的身份較為“敏感”，大多數公務員開辦個人微信公眾號很低調，往往不愿公開自己的身份。在個人微信公眾號介紹里，公務員趙言填的是“跟著魔法師走天下”。

童偉宏也從不表明自己公務員的身份。不過，由于他寫的文章經常針砭時弊，言辭犀利，童偉宏的家人對他開微信公眾號并不支持，擔心他惹上不必要的麻煩。

一位公務員說，對于寫微信號文章，公務員會非常小心。微偉的原則是從不吐槽，她對一些公共事件的評論也盡量保持“我是有正當職業的。我是法官，不應該站隊指責”的心態。

對公務員而言，開辦微信公眾號必須要考慮單位領導和同事的看法。山東聊城一位80后公務員周航說，自己是背著同事開的微信公號，省得被說“不務正業，給自己找麻煩”。

童偉宏也想保持低調，他每次更新完微信公眾號后，很少求人轉發文章，更不會轉到單位群里，“怕人反感”。

王棟辦的公眾號由于知名度已經很高，他的許多同事都知道并關注了。平日里，他在公眾號里寫小說比較多，偶爾會有人對號入座。王棟發現，“雖然沒有人當面說過我，但風言風語還是有的”。

王棟考慮到單位的想法，采取了一種“夾縫里生存”的策略。許多他經歷的事情哪怕發生在檢察院，王棟都會把它改成法院。在他看來，畢竟法檢兩家不分，大家讀起來都很有共鳴，“我是一個檢察官，天天吐槽檢察院，領導肯定不高興。但我如果寫的是法官，檢察院不會管，法院想管管不著。”

由于公務員的身份特殊，公務員在自媒體上寫文章通常有顧及形象的覺悟。王棟說，“心里常有一根弦，既然以公職身份寫文章，說話就不能肆無忌憚，尺度也不能太大，更不能占用上班時間，不然有人會說你不務正業，愛出風頭”。