中俄跨境電商“錢”景無限

劉馨蔚

近日，第一屆中俄跨境電商大會在鎮(zhèn)江舉行。大會期間，中俄就建立跨境電商統(tǒng)一服務(wù)平臺達(dá)成一致，并簽署了一攬子合作協(xié)議。

早在2014年5月，中俄雙方簽署《關(guān)于全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系新階段的聯(lián)合聲明》，承諾采取新的措施，推動雙邊貿(mào)易額在2020年前達(dá)到2000億美元。順應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，響應(yīng)中國倡議的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和俄羅斯倡議的“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，中俄跨境電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。展望2020，中俄跨境電子商務(wù)發(fā)展將迎來爆發(fā)式增長。

俄50%跨境消費在中國電商平臺完成 居各國之首

近年來，中俄政治外交持續(xù)升溫，中國已經(jīng)連續(xù)5年成為俄羅斯全球最大貿(mào)易伙伴。2016年第一季度，俄羅斯居民的跨境網(wǎng)購消費額高達(dá)700億盧布，其中50%的海外網(wǎng)購支付是在中國的電商平臺完成的，居各國之首。今年1-3月，俄羅斯居民跨境網(wǎng)購包裹數(shù)量達(dá)4800萬件，其中九成寄往俄羅斯的包裹來自中國。而從中國寄出的商品數(shù)量一年來增長了198%，達(dá)4320萬件。俄羅斯與中國的跨境貿(mào)易以每年50%的幅度增長，根據(jù)俄羅斯電子貿(mào)易平臺協(xié)會預(yù)計，今年中俄的跨境交易量可達(dá)到25億美元。

俄羅斯遠(yuǎn)程貿(mào)易協(xié)會駐上海代表阿納斯塔斯亞·科瓦洛娃表示：“今年，總統(tǒng)普京提出要著力發(fā)展外貿(mào)電商，而我們認(rèn)為中國是最合適的市場。”

俄羅斯駐華商務(wù)代表阿列克謝·格魯茲杰夫也認(rèn)為，中國是全球最具前景的電商市場。目前，上億中國人熱衷于“全球購”，其中絕大部分買家通過電商完成交易。而俄羅斯大部分跨境網(wǎng)購商品來自中國。在這樣的形勢下，中俄跨境電商物流擁有較為廣闊的市場，潛在無限商機(jī)。“2015年有超過1億件包裹從中國發(fā)往俄羅斯，俄羅斯已成為中國電商最具價值的海外市場。”阿列克謝·格魯茲杰夫介紹，擁有1.45億人口的俄羅斯有8000萬居民使用互聯(lián)網(wǎng)，其中4000萬人是網(wǎng)購用戶。跨境電商交易額占到俄羅斯電商總額的28%，其中一半的業(yè)務(wù)都是跟中國開展的，阿里巴巴旗下的外貿(mào)平臺速賣通是俄羅斯最大的中國電商平臺。

俄羅斯電子貿(mào)易平臺協(xié)會會長ILiia Dimitrow稱，俄羅斯跨境電商快速發(fā)展有三個利好因素。首先，俄羅斯有2500萬名消費者擁有跨境消費經(jīng)驗，其中很多人都是用阿里的速賣通購買中國產(chǎn)品，對中國產(chǎn)品有好感；其次，俄羅斯有政策優(yōu)勢，低于1000歐元無需繳納關(guān)稅；第三，相比俄羅斯B2B電商5500億美元的規(guī)模，2015年俄羅斯B2C模式的電商僅有139億美元的銷售額，仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

同時，“海外倉”的建設(shè)也為中國電商在俄售后服務(wù)提供了保障。俄羅斯中國總商會會長、莫斯科格林伍德國際貿(mào)易中心負(fù)責(zé)人蔡桂茹介紹，“海外倉”的退換貨和售后服務(wù)功能顯著提升俄買家的購物體驗，為消費者提供了充足的保障。作為全俄最大的郵政配送運營商，俄郵政與中國開展了密切合作，包裹從中國到莫斯科的時間將大大縮短，從而極大地促進(jìn)網(wǎng)購規(guī)模增長。

中俄電商巨頭相互進(jìn)駐

近年來，中俄貿(mào)易高速發(fā)展，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的不斷普及，中俄跨境電商也呈現(xiàn)出蓬勃增長態(tài)勢，成為兩國貿(mào)易間的“藍(lán)海”市場。

近日，俄羅斯搜索引擎巨頭和門戶網(wǎng)站Yandex宣布在上海成立中國代表處，將致力于向中國品牌、商家和生產(chǎn)商提供“一站式”服務(wù)，協(xié)助他們到俄羅斯市場拓展業(yè)務(wù)。

Yandex大中華區(qū)總經(jīng)理蔡學(xué)峰表示：“之所以成立中國代表處，就是為了更加貼近中國市場。”

俄羅斯是歐洲國家中互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的國家，而且東西伯利亞、烏拉爾、遠(yuǎn)東地區(qū)用戶數(shù)量還在飛速增長。對中國電商行業(yè)來說，目前國內(nèi)跨境電商進(jìn)口主要瞄向歐美、日韓等國家，而出口則瞄向以俄羅斯、巴西為代表的新興市場國家。

隨著國內(nèi)電商市場競爭日趨激烈，許多商家開始將目光瞄準(zhǔn)俄羅斯等海外市場。中國外貿(mào)B2C電商網(wǎng)站藍(lán)亭集勢早在2011年就進(jìn)入俄羅斯市場，通過與Yandex合作將中國的商品打入當(dāng)?shù)厥袌觯缃穸砹_斯也是藍(lán)亭集勢業(yè)務(wù)增長的一個關(guān)鍵市場。

今年6月18日，京東正式上線京東俄語網(wǎng)站。京東商城海外事業(yè)部總裁徐昕泉表示，公司計劃成為俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)零售商之一，為此準(zhǔn)備投入巨資在俄成立物流中心和其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

隨后，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在圣彼得堡表示，阿里巴巴速賣通已經(jīng)成為俄羅斯深受歡迎的電商網(wǎng)站。

“中國兩大電商巨頭都在今年宣布拓展俄羅斯市場，說明大家一致看好中俄跨境電商的發(fā)展?jié)摿Α！辈虒W(xué)峰稱。

根據(jù)Yandex國際廣告業(yè)務(wù)部門的統(tǒng)計，中國跨境賣家投放到Y(jié)andex的廣告幾乎每年都在以兩倍的速度增長。

日前，順豐國際特惠也開通了中國大陸至俄羅斯的線路。據(jù)順豐方面介紹，此次推出的順豐國際特惠俄羅斯路線是一項經(jīng)濟(jì)型國際快件服務(wù)，繼承了順豐國際標(biāo)快時效穩(wěn)定優(yōu)勢，形成清晰的跨境物流產(chǎn)品線。時效方面，中國大陸1小時上門收件，平均10個工作日左右可達(dá)俄羅斯主要城市。

蔡桂茹表示，俄羅斯是世界極具資源優(yōu)勢的國家之一，但由于長期經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡，食品生產(chǎn)加工、家電制造、居民生活用品等產(chǎn)能不足。而隨著“中國制造”崛起，產(chǎn)品對外出口潛能巨大，中俄經(jīng)濟(jì)和資源的互補(bǔ)性為兩國跨境電商奠定了基礎(chǔ)。

近日，中國郵政集團(tuán)公司和俄羅斯聯(lián)邦郵政簽署了《關(guān)于響應(yīng)“一帶一路”倡議加強(qiáng)合作推進(jìn)跨境電商市場發(fā)展的協(xié)議》，雙方將共同開發(fā)名為“7日遞包裹”的跨境電商配送新產(chǎn)品，并將開啟中俄間鐵路運郵合作。這無疑將加快中俄兩國間包裹郵遞速度，推動跨境電商高速發(fā)展。