信息媒介下城市公共藝術發展和傳播變革的探究

楊林　徐碩

摘 要：隨著新媒體技術的不斷發展，交互信息藝術的傳播形式也隨之增加。目前，交互信息藝術中的動畫藝術在人物外形設置、動畫背景構建及動畫情節設計等方面都進行了創新。通過數字化技術，將傳統的二維動畫轉變為三維動畫，從而滿足受眾的需求。

關鍵詞：信息媒介；公共藝術；傳播變革；新媒體；動畫藝術

[本文系黑龍江省藝術規劃資助項目：信息交互設計中的動畫應用研究，項目編號：2015C019]

在當今高科技新媒體的驅動下，動畫藝術得到了快速的發展，已經成為了一門新興的行業。目前，我國的動畫藝術正朝著國際化方向發展，動畫創作人員更加注重動畫內容的原創。因此，我國動畫影視行業涌出很多優秀的作品[1]。現代動畫藝術結合新媒體以強烈的視覺沖擊為觀眾帶來直觀的視覺震撼。在新媒體環境下，對動畫藝術的創新發展和傳播變革已經成為該領域的重要任務。

一、新媒體背景下的動畫藝術

為了與快速發展的新媒體相適應，動畫藝術在這個過程中已經發生了巨大的變革。與傳統傳媒方式相比，新媒體傳播速度快、傳播速度廣、有先進的電子信息技術作為傳播基礎。常見的新媒體背景下的動畫藝術傳播方式有計算機網絡、數字電視、電子圖書等，越來越多的數碼電子設備為動畫藝術的傳播提供了多種途徑。

動畫創作不僅局限于紙上或者電視上，在網絡、手機等新載體上也廣泛流傳。動畫創作與新媒體相結合產生了新的動畫藝術，滿足了現代人們的需求，讓人放松了身心，尋找到了工作外的樂趣。雖然新媒體下背景下的動畫藝術被越來越多的人所喜愛，但是，在動畫創作方面還存在一定的問題，這些問題還需要不斷地調整與改進。

二、我國動畫藝術傳播現狀

中國動畫藝術出現在熒幕上以來，受到了來自國外動漫的影響，動畫內容也在不斷地發生變化[2]。

（一）早期的中國動畫

中國第一部動畫片是由萬氏兄弟在1926年克服萬難研制出來的《大鬧畫室》，是我國美術片的開始。該部影片講述了一個畫家在畫室進行作畫，突然從畫板上跳下一個淘氣的小紙人，在畫室里進行了一通大鬧。1935年，萬氏兄弟拍攝了我國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》，1940年，他們又推出了中國第一部長篇動畫《鐵扇公主》，隨后，還有著名的《大鬧天宮》等多部優秀動畫作品。

通過對我國早期動畫片進行分析，首先從題材方面來說，大多取材于我國民間傳說或神話故事，動畫片中的主人公大多帶有優良的傳統理念。從人物、背景設置來講，我國的早期動畫片都帶有中國傳統藝術風格，多以剪紙、水墨、木偶、戲曲為參考。我國早期的動畫片大多具有早教意義，主要觀看群體大多為兒童。

（二）動畫發展過程

隨著社會經濟的不斷發展，上世紀七八十年代后，電視在中國眾多家庭之中開始普及。電視機的普及為我國的動畫片行業拓展了一片新天地。隨著人們思想理念的不斷進步，1990年代之后我國迎來了一個大開放的時代，以日本為首的漫畫出現在我國的動畫市場，與我國的傳統動畫展開了競爭[3]。這個時期的動畫藝術，無論是情節內容還是人物畫風，都比我國早期動畫藝術更加全面。

（三）新時期的動畫

因我國的動畫藝術長久沒有創新，關注人群小，在21世紀初，我國頒布條令，促進動畫的改革創新。在這一階段，我國的原創動畫快速發展，動畫形式多樣，但是動畫內容依然以兒童為主，在成年人群體中并沒有太多關注。

三、動畫藝術的傳播變革

（一）傳播方式的增多

動畫藝術的傳播需要傳播載體，隨著我國高新電子技術的發展，我國的新興傳播平臺越來越多，電視、電腦、手機等多種電子設備都可以進行動畫傳播，為動畫藝術的傳播提供了更多便利。由調查可知，目前我國主要的動畫藝術傳播載體為網絡和手機。以這兩種主要傳播載體為例，動畫藝術通過視覺、聽覺為主進行創新，動畫藝術內容更加趨向全民化，不再僅限于幼教動畫，這種改變滿足了大眾的喜好，為大眾帶來更多的視聽享受。

（二）傳播范圍的擴大

隨著移動多媒體時代的到來，信息的傳播范圍越來越廣，動畫藝術的傳播范圍也在逐步擴大，以前只可以在電視上看到的動畫片，現在只要通過網絡，在計算機、手機、移動播放設備上都可以看到。以前想要觀看動畫片必須使用電視，但是，在新媒體時代，人們可以在閑暇時候隨時隨刻進行觀看。有些娛樂平臺還推出評論、離線下載的功能，不僅擴大了動畫的傳播范圍也增加了觀眾與動畫創作者的交流，有助于動畫創作者對于動畫不足的改進，促進動畫藝術的不斷發展。

（三）傳播的特性

傳統動畫傳播模式因傳播載體單一，在傳播過程中信息為單向傳播，無法獲得觀眾對于動畫藝術的反饋。隨著新媒體的出現，傳播載體多種多樣，再加上互聯網的便利性，動畫傳播具有了分眾化與交互化的功能?；ヂ摼W的出現改變了傳統動畫傳播單向傳播的方式，使觀眾在進行觀看時可以自主選擇觀看內容。因互聯網的普及，觀眾在視頻觀看平臺觀看時，還可以發布對于作品的評價，尤其是目前新興起的彈幕評論方式，即在觀看視頻的同時實時以字幕形式顯示評論，這種方式更是加強了動畫創作者與觀眾的交流[4]；另一方面，觀眾不僅可以作為觀眾，也可以作為傳播者，進行視頻上傳。在用戶使用互聯網時，網站平臺根據用戶的登錄信息以及用戶經常觀看的視頻進行記錄，將這些記錄分類存儲在網站或者平臺的數據庫之中，在用戶再次訪問網站或者平臺時，數據庫會自動對用戶信息進行識別，并按照存儲的記錄為用戶進行推薦。這種方式傳播方式不僅滿足了用戶的需求，同時也為作品進行了傳播推廣。

四、新媒體背景下動畫藝術創作的現狀

在進行動畫創作的過程中，華麗的人設與場景是無法真正滿足觀眾的，一部優秀的動畫需要豐富的內容以及深刻的含義，在進行動畫人物設置時也需要獨特的人物性格，新媒體背景下的動畫藝術也在不斷創新中。

（一）表現方式的特殊性

動畫在進行創作時，創作者應以觀眾的角度進行動畫選材，選擇觀眾愛看的、想看的，這是動畫創作的第一步。為確保動畫能將素材淋漓盡致地表現出來就要特別關注表現形式，創作者應深入探討動畫想要表達的內容情感，根據內容情感進行深入表現。當構思完成后，創作者將利用豐富的劇情、獨特的色彩、奇妙的構圖等方式，進一步的滿足觀眾的口味。為使動畫在放映時使觀眾猶如置身其中，還可以采用多種鏡頭切換、三維表現方式以及定格動畫等多種方式[5]。

（二）動畫風格的創新

不同國家的動畫都有著不同的動畫風格，如：美國的漫威、日本的柯南系列等。在不同國家中不僅動畫風格不同，其表現手法也不同，一些國家的動畫擅長表達細膩感情，有的國家則擅長表達抽象美感。眾多不同造就了動畫藝術的豐富多彩。中國動畫應在新媒體背景下，集百家之所長，結合中國傳統的藝術風格，創造出新的動畫風格。在動畫內容創作方面，為使動畫故事內容飽滿生動，應注意故事情節的設置，運用不同的表現手法，將內容生動地展現在觀眾面前。

動畫作為一種具有高度綜合性的藝術表達形式，將繪畫、音樂等多種因素融為一體，利用不同的鏡頭以及表現手法進行創作。隨著新媒體的發展，動畫藝術也應不斷發展，去其糟粕取其精華，不斷滿足觀眾的需要，使動畫藝術長存于時代的發展過程中。

五、新媒體背景下動畫藝術的前景展望

中國動畫網站從創建至今已初具規模，但是依然存在著很多問題，如：內容抄襲、資源過老、互動方式少、信息技術落后等。隨著新媒體的發展，人們對于動畫的要求越來越高，對于動畫網站以及動畫平臺的要求也越來越嚴格，動畫藝術的核心也隨之發生了轉變更加關注原創作品。近年來，動畫產業形勢越來越好，吸引了眾多技術人士以及資金支持，網絡原創動畫也憑借著自身的內容新穎、表現形式獨特、傳播速度快、覆蓋范圍廣的優勢在動畫產業占據了一席之地，如：《功夫兔系列動畫——菜包狗大反擊》、《怪哉》、《地藏菩薩本愿經》，這些優秀的原創動畫獲得了大家的一致好評。與此同時，還要加大政府對于原創動畫的扶持力度，推進我國原創動畫的快速發展，為我國動畫藝術注入新鮮血液，促進我國動畫藝術的不斷創新發展。

新媒體的不斷進步為我國動畫藝術傳播提供了多種渠道，增強了我國動畫藝術的影響力，使我國的動畫藝術發展為新興產業，為觀眾帶來視聽享受的同時，也能促進社會經濟的發展。

六、結語

新媒體背景下的動畫藝術不僅是關注動畫本身的價值，同時還關注著動畫產業的長遠發展。將高新技術與藝術創作相結合，激起新的火花，點燃觀眾的激情，使觀眾體會到動畫藝術的魅力。當觀眾觀看動畫時，不僅享受到了震撼的視聽盛宴，還通過動畫所表達的深層含義豐富了觀眾的內心情感。

參考文獻：

[1]杜一茹.基于新媒體下動畫藝術短片創意及傳播[J].藝術科技，2015，（09）.

作者簡介：

楊林，黑龍江工程學院藝術學院動畫系主任，副教授。

徐碩，黑龍江工程學院。