新舊媒體融合取長補短才能“1+1>2”

在全面進入移動互聯網時代以后，新舊媒體都面臨著各自的短板之痛。對于傳統媒體來說，做新聞客戶端有三大缺陷：一是缺技術；二是缺人才，即缺少進行技術開發和移動互聯網運營的人才；三是缺用戶。

新媒體同樣有自己的短板。這是因為現在移動端的新聞資訊市場是一片紅海，各家產品內容嚴重同質化，全國的、全網的新聞以秒拼推送速度，但本地化、接地氣的資訊相對匱乏。再就是落地力欠缺，一旦想跟用戶發生更深層次的服務和鏈接，就會發現缺乏落地能力，這恰恰是傳統媒體所擅長的。醫治新舊媒體頑疾的良藥是實行媒體融合取長補短，這樣就能產生1+1>2的效果。傳統媒體有在一個區域內的影響能力、豐富的線下資源、強大的落地能力，這是其優勢；而新媒體移動互聯網擁有線上開發技術，完善的資訊生產流程，以及龐大的用戶基礎。

以（扎客ZAKER）而言，該媒體與傳統媒體進行合作的時候，首先會考慮自己有哪些優勢吸引別人合作。過去五年，這家媒體積累了4000多家媒體的內容版權資源，包括機構媒體和自媒體；有2000多個在線頻道，涵蓋了新聞、科技、財經、時尚、娛樂等23大門類，是內容的聚合平臺，并累積了1.7億用戶。那么，它應該怎么與傳統媒體融合共生呢？這家負責人坦言，一是可以把新媒體變為傳統媒體的運營平臺，讓傳統媒體在新舞臺上發揮自己的優勢；二是新媒體可以將區域內所有的用戶共享給傳統媒體，幫助解決技術開發的困擾；三是要做到真正融合，可以通過合資公司的形式實現跟各地傳統媒體的合作，真正變成一家人。

（王茜文，摘自《光明日報》2016年6月11日）