特色文化在洛帶古鎮店面形象設計中的應用

黃穎杰

【摘要】文章首先對洛帶古鎮進行了分析研究，找出洛帶古鎮店面形象設計存在的問題并針對問題提出了相應的解決策略，并且根據存在的問題探討出將特色文化運用到洛帶古鎮店面形象的設計策略；然后文章針對洛帶古鎮餐飲店面現狀為例進行探討，提出了相應的創新設計策略，以提升古鎮店面整體視覺形象，打造具有各自店面獨有特色的文化古鎮。

【關鍵詞】特色文化；洛帶古鎮；店面形象設計

眾所周知，成都擁有悠久的文化歷史，古鎮旅游資源非常豐富；每一個古鎮都擁有一段屬于自身的悠久歷史與特色文化，要想從眾多古鎮中脫穎而出難度之大可想而知。而進入古鎮，較為直接映入人們眼中的是古鎮的店面形象，因此，店面形象關乎著古鎮的整體形象，打造古鎮店面形象成了必不可少的一項舉措。

一、古鎮店面形象設計概述

所謂店面形象就是店面給人的一種最為直觀感受和視覺體驗；從視覺傳達角度看，它是依據店面需求，以不同載體作為傳播媒介，通過圖形、文字、符號及造型等表現手法來裝飾店面，將信息、形象傳播給大眾。

目前，相比較與發達國家，目前我國對古鎮的視覺形象的研究還屬于起步階段，特別是對于古鎮店面形象的研究更是寥寥無幾。并且隨著人們生活水平的日益提高，審美以及情感的訴求不斷加深，消費者對于個性化的追求也日益明顯。而成都古鎮店面形象設計仍處在探索和發展階段，許多古鎮店面只片面追求功能性而忽視了將古鎮獨有的文化內涵通過店面傳遞給游客以此保護當地特色文化；因此，游客無論走到哪個古鎮，感覺都像同一個古鎮一樣，沒有任何特色，店面形象處在千篇一律的狀態。

二、洛帶古鎮特色文化介紹

洛帶古鎮是四川省打造“兩湖一山”旅游區的重點景區、國家4A級旅游景區。洛帶古鎮是成都近郊保存最為完整的客家古鎮，是四川客家聚集區的典型代表，有“天下客家第一鎮”的美譽，整個古鎮具有厚重的客家文化底蘊。同時古鎮的餐飲、住宿和商鋪三個板塊與客家文化共同構成了洛帶古鎮。如何將深厚的客家文化元素運用到洛帶古鎮店面形象設計中，是當前洛帶古鎮規劃者當前需要著重研究的課題。

三、洛帶古鎮店面形象設計存在的問題及研究目標

1、存在的問題

從洛帶古鎮店面外觀看整條街道都具有濃厚的客家文化，但是進入這些店面內部，便會發現整個店面與其他地方古鎮店面形象沒有任何的區別；店面并不具有當地濃厚的客家文化，沒有將客家文化融入到各自的店面形象設計中，使得店面與整個古鎮感覺格格不入，喪失了當地獨特的文化底蘊。并且使得游客沒法直觀地了解客家文化內涵，也沒法在享受客家環境帶給他們快樂的同時去進一步感受了解客家文化，導致客家文化正被慢慢漢化，也流失了很多前去感受客家風味的游客。

2、研究的目標

由于洛帶古鎮最具特色的是具有濃厚的客家文化，因此，通過對客家文化中傳統的民間故事、能代表客家的獨特色彩、紋樣和客家婚禮、節日中的一些元素的研究進行提煉，運用到店鋪的視覺形象設計里，以此提升當地店面的視覺文化和視覺形象意識，打造真正具有當地特色文化的古鎮。并且通過打造對本土文化起到宣傳作用，保護客家文化。由于洛帶古鎮分為餐飲、住宿和商鋪三個板塊，每個版塊各具特色；因此，要針對不同的版塊進行不同店面的設計；以此吸引更多游客到洛帶古鎮體驗餐飲、住宿和商鋪這三個板塊帶來的不一樣的客家文化感受，從而拉動當地旅游業。

四、客家文化在洛帶古鎮餐飲店面設計的應用探索

洛帶古鎮最具特色的餐飲小吃有“九斗碗”、“傷心涼粉”、“開心涼粉”、“天鵝蛋”、“艾蒿饃饃”，這些都組成了當地客家文化的一部分。因此可以從客家文化（客家最具代表的傳統色彩、客家民間故事、民間習俗、特色紋樣）中提取主要元素，運用到所有餐飲店面的墻貼、碗筷、菜單和廚具包裝上，統一整體風格。但是由于這些餐飲小吃又各具特色，有自己獨特的文化背景和故事，因此，針對不同餐飲小吃，研究它們各自的文化背景故事，運用手繪的形式將它們獨有的特色和元素進行提煉，也同時運用到各自的店面形象設計中，使每家餐飲店面又各具特色；并且使游客在品嘗小吃的同時能直觀的了解小吃背后的文化。形成整體中有局部，局部中有整體的形式。

五、結語

由于每個古鎮的特色文化都是它的寶貴財富，是區別于其他古鎮的地方，因此，好好利用各自古鎮的特色文化進行古鎮店面形象設計是非常有必要的。而對于洛帶古鎮，將客家文化運用到它的店面形象設計中是一項具有重大意義的舉措。通過對客家文化元素的提煉與運用表現，使古鎮店面從片面追求功能性上升到了文化的傳承上，打破了千篇一律的店面形象設計的局面，形成了具有獨特的文化和個性化追求的店面設計；這也是古鎮特色文化得以持久、不斷延續發展的根本所在。

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