新形勢下利用新媒體開展思想政治工作探析

杜玲

摘 要：隨著科學技術的迅猛發展，各類新的媒體形式不斷產生，信息的傳播、知識的交流、思想的交鋒變得更為快捷和頻繁。特別是在余江這樣一個人員分散，基層單位多處在鄉鎮的縣域，我們既要抓住新興媒體對農行員工的思想教育的強大推進作用，又要注意結合當地特點，把新興媒體用好、用活，發揮其最大的效益。

關鍵詞：新媒體；新媒體時代；網絡媒體

一、新媒體的界定及特點

所謂新興媒體，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的產生促進了傳統媒體革命性的發展，同時也使媒體技術、媒體產業、媒體參與者都發生了變革。就媒體的傳播與媒體的參與者而言，新媒體滿足了人們隨時隨地互動性的訴求表達、精神娛樂與獲取信息的需要，即新媒體在時間上具有即時性、傳播中具有互動性、內容上具有廣泛性顯著特點。

（一）即時性

新媒體技術打破了傳統媒體在時間上的限制。“即時傳播”的特點，使新媒體的使用者可以在任何時間、地點接收信息，亦可隨時可以將新信息加工發布，實現24小時在線。特別是手機這種新媒體，方便攜帶，隨時可以實現信息傳播的零距離，尤其是與網絡媒體的結合，可以使信息瞬間傳送到各個地區的接受者。縱然是在千里之外亦可在發布者點擊的瞬間接收到信息。作為思想政治工作的一種新載體，新媒體強大的時效性增強了思想政治工作的有效性。

（二）互動性

信息傳播中，任何人都可以參與其中，即誰都可以是發言者，傳播者和接受者、接受者與接受者之間實現了信息的多元化互動交流。當傳播者將信息發布在網上之后，接受者可以根據個人的思想觀點、興趣愛好對信息進行修改、討論，傳播者能及時收到反饋信息，還可轉發給其他人，實現信息的雙向互動、多向互動。對于思想政治工作開展的新載體，可以及時了解信息接受者的述求表達。

（三）廣泛性

新媒體時代，信息內容豐富，新聞背景、相關話題報道、專家評論、網友意見，甚至還有圖片及音像信息等，都是傳統媒體無法給予的。因此，從網絡信息價值的可靠性來說，利用新媒體開展思想政治工作既是機遇也是挑戰。

二、新媒體的應用現狀

（一）網絡媒體的應用

網絡內容豐富，更新迅速，各級農行信息網已經成為農行員工查看本系統及兄弟行所動態的窗口。同時，農行員工又作為信息的發布者，網站又成為他們抒發農行情懷、交流工作經驗園地。尤其是網站內的思想政治工作專題欄目，重點發布各級領導關于思想政治工作的要求和部署、思想政治工作理論文章和調研報告等，可隨時查看。

（二）電子郵箱與互聯網群的應用

員工可通過電子郵件反饋自己的想法和建議，思想政治工作者可通過網絡及時上傳工作文件、公布工作動態，也可就某一話題公開進行討論，形成即時良好的互動局面。若發現問題，也可即時引導、解決。

（三）視頻系統的應用

員工工作地點分散并且有些網點過于偏遠，尤其是上班時間均為白天，平時一些會議、學習只能放在晚上，一些會議、培訓可通過視頻系統收看收聽，既提高了效率，又節約了成本。

（四）手機的應用

手機作為當前必不可少的通訊工具，也成為當前開展思想政治工作的重要載體。通過手機業務，員工之間的溝通更為便捷，拉近了距離，融洽了感情。

三、應用新媒體開展思想政治工作面臨的新情況、新問題

（一）運用新媒體開展思想政治工作的主動適應性不夠

隨著科技的發展，新媒體的形式不斷增加和延伸，思想政治工作者對這些變化要么有抵觸的心理，要么對應用方法掌握不夠，主動開發較少，導致這一宣傳教育陣地利用率偏低，內容缺乏吸引力，對員工的影響力達不到預期效果。從員工的角度來講，圖便利、圖興趣的成分多，用于社交用途遠大于用于工作和學習，共享知識、反饋信息、自我教育的功能遠沒有發揮出來。

（二）新媒體存在復雜性和難以把握性

新媒體傳播的內容廣泛，相關信息鏈接豐富，新聞背影、相關話題報道、專家評論、網友意見等信息無所不有，由于可控性較差，網絡上的信息良莠不齊，其中也不乏存在消極、頹廢，甚至謊言、訛言和毫無理性的言論與觀點。例如，在我國的一些調查中，娛樂性節目所占的比例也達到70%以上，商業化操作使得新媒體的娛樂化傾向日趨明顯，由此帶來的享樂觀念等負面影響同樣不可低估。

四、充分應用新媒體開展思想政治工作的思考

（一）加大新媒體的投入，強化思想政治隊伍建設

應用新媒體開展思想政治工作，必須在新媒體技術應用方面加大投入。一是及時更新軟件，使宣傳內容具有新穎性、實效性及下載應用的便捷性；二是建設好一支素質精良的新媒體思想政治工作隊伍。培養網絡信息員、輿情觀察員、心理咨詢師等思想政治工作者和志愿者隊伍，及時關注員工所思所憂所盼，暢通員工思想動態反映渠道。

（二）豐富自辦網站思想政治工作的內容與形式，搭建互動、溝通的平臺

加強自辦網站思想政治工作平臺的建設，進一步開拓思想政治工作的新空間、新渠道。充分發揮互聯網的共享、交流、引導功能。利用新技術使思想政治工作者與員工就焦點、熱點問題各抒己見、展開辯論，達到明辨事非、提高認識的目的。

（三）關注微博、微信、博客等的宣傳功能

微博、微信、博客等原本是很私人化的空間，但是，由于新媒體的受眾廣泛，受眾之間的橫向聯系加強，這些新媒體的宣傳交流功能不可小覷。例如：彼此可以通過閱讀同一條新聞、瀏覽同一個頁面而形成無數的“小群體”，并且大家不論在哪里，都可以通過瀏覽同一個網頁加入同一個“群”，開展思想交流或就某一個共同感興趣的話題實現信息的交流與共享。

基層農行站地處偏僻，交通不便，文化生活也單調，因此，關注微博、微信、博客等新媒體工具，用豐富多彩、健康向上的內容和觀點引導教育員工，成為一項新的工作任務。