當代體育用品的市場分類及其發展趨勢分析①

謝明正(衡陽師范學院 體育科學學院 湖南衡陽 421002)

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當代體育用品的市場分類及其發展趨勢分析①

謝明正
(衡陽師范學院 體育科學學院 湖南衡陽 421002)

摘 要:針對目前體育用品市場的發展態勢,給出了當代體育用品市場的分類和可參考標準。在分類的基礎上,分析了不同體育用品的市場發展趨勢,及其存在的主要問題和可行性建議。

關鍵詞:體育產品 市場分類 發展趨勢 分析

我國體育用品市場興起于20世紀50年代,經過半個多世紀的發展,我國體育用品市場已經初具規模,很多知名品牌,如:李寧、康威、安踏等已經開始占領國際市場[1]。同時,近些年來,我國國民經濟的健康快速發展,使越來越多的國民有更多的物力、精力從事民間體育活動。這樣,更加促進了體育設施、健身器材等系列物品在體育市場的占有份額。但是,由于我國國民經濟發展的不均衡性,導致我國體育用品市場也存在著產品質量差異巨大、標準難于統一、產品安全缺少保障等眾多問題。而截至目前,有關體育產業及體育用品的研究,大多數文獻集中在對我國體育產業及體育產品的市場宏觀分析及概述上,如文獻[1,2]論述了我國體育產業的市場結構特征,文獻[3,4]重點分析了體育產業政府的指導策略、影響因素以及體育企業的創新能力,文獻[5-7]分析了我國體育產業的發展基礎、發展進程以及目前體育產業存在的結構問題,而對于具體體育用品分類和其不同用品的增長趨勢及策略上鮮有論述。

因此,該文首先明確了體育用品的分類及其可參考標準。并分析了不同分類用品在我國的發展特點及其趨勢,為其在我國體育產業中健康良續的發展提供指導。

1 我國體育用品的分類及其用品發展趨勢分析

1.1 體育用品的分類

目前,我國對體育用品的分類尚無統一的標準,分類方法也多種多樣,根據國家體育總局所提供的《中國體育商鑒》,其體育產品的分類如文獻[1]所研究。從中可以看出,在我國,體育用品分類沒有嚴格的體系,只是對目前市場上存在的體育產品加以列舉和匯總。某種程度上,這種分類只是對體育用品市場上商業發展的簡單概括。文獻[8]提供了歐洲等國家體育用品的分類。可以看出,歐洲國家的分類比較簡潔、明確,但過于籠統,也無分類的標準體現。綜合以上分類方法,筆者認為,體育用品的分類應該具有以下標準:立足于產品市場,做到有理可依,有利于產品市場的發展;與當前經濟發展情況相適應,突出現有體育產品的重點發展情況,如:帶有娛樂性質的居民健身器材、公園娛樂設施等已經成為近些年體育用品市場上最有增長能力的突出代表。考慮以上分類標準,筆者將體育用品分為以下三類,具體(如表1)所示。

表1 體育用品分類

(1)專業比賽項目設備。

主要包括基本裝備和基本設施兩個方面,一直以來是體育用品市場上重要的組成分,其設計、生產、銷售策略等與普通用品市場上類似產品無顯著差異。其中,基本裝備主要指與運動員相關的運動鞋和運動衣等服飾。市場上,這種實物品牌廣泛存在,同時可根據現有的主要競技體育類別,劃分詳細的運動鞋和運動衣市場,如足球運動中主要的運動鞋品牌包括Adidas、Nike、Puma等。基本設施是指從事該類體育運動所必備最低的設施要求,主要包括體育運動中的基本設備和用具等。如:足球比賽中的用球、田徑比賽中的雙杠,當然也包括游泳比賽中的泳池等,但不包括比賽場館。因為泳池的修建主要功能比較單一,主要是為了比賽的需要。而場館應屬于綜合體育設施,其價值在于綜合使用,可用于多種體育比賽,甚至大型文體活動、招聘活動等都可在場館進行。

(2)有別于單一比賽項目,綜合體育設施及其場館。

綜合體育設施,主要指國家、各個省份、城市等地方經濟建設過程中,為了提高全民身體素質而修建的大型場館、設施等。如:國家的大型體育場館、省會城市的比賽場館、企事業單位、學校機關的體育館、運動場等。這些場館具有投資大、工期長、經久耐用、適合綜合比賽等特點。

(3)與一般意義的體育比賽相區別,具有娛樂性質的民間體育服飾及健身設施,包括公園的娛樂設施等構成了第三類別。據有關文獻統計,目前大多數居民住宅小區,城市公共娛樂公園、民俗村都存在大量的健身設備。同時也存在各種如“過山車”“碰碰車”“摩天輪”“汽船”等需要大量投資的體育用品。這類用品與基本體育裝備和基本設施相比,已經成為目前體育用品的重點競爭市場,其需求數量和增長速度已經超過其他體育用品,成為體育產業中目前集中競爭的新興領域。(如表1)

1.2 體育用品的市場發展趨勢分析

目前,我國體育用品市場總體體現為基礎設施投資力度大、發展快、第三類用品尤其增長迅速等特點。以北京、浙江、廣東、遼寧、四川、安徽、云南等省例,統計數據表明,在2001—2003年期間,上述7省(市)體育產業生產總值已達813.59億元,增加值已達228.8億元,7省(市)體育產業吸納的就業人口已達104.72萬人。截止2002 年,7省(市)體育產業總產值的平均增長速度為18.39%,增加值的平均增長速度為17.38%,帶動就業增9.43%。具體數值可參考文獻[9]。而帶有娛樂性質的體育用品行業發展速度更加迅猛,發展潛力更加巨大,根據調查統計,從1994 —1998年,我國城市人口的收入每增加1%,體育消費就增加1.5%,1998年全國體育消費總額約140 0億元,其中城市消費1040億元。調查資料顯示,近5年,我國城市的體育消費增長特別快,60.7%的城居民到經營性體育場所參加健身消費[10]。在全民健身運動開展較好的上海市,43.7%的市民每月體育消費支出達100元以上。1994—1998年,城市體育消費增加了115%,1998年體育消費是1994年的2.1倍[6]。

以筆者所在的湖南省衡陽市為例,2010年根據第六次人口普查結果,衡陽市中心城區戶籍人口為138萬。根據文獻[11]的調查,衡陽市居民84.1%居民認為需要參加體育鍛煉,而54%的人對現有的體育鍛煉設施表現出數量不足、設備更新、投入不足等不滿意的態度。同時自2010以來截至2014年,根據衡陽市統計局提供的報告,普查數據顯示,截止到2013年12月31日,全市除鐵路系統、軍隊系統外,共普查各類體育場地870 6個,體育場地用地面積786.29萬平方米,建筑面積49.54萬平方米,場地面積908.02萬平方米。累計投入體育場地建設資金188 873萬元,其中,財政撥款858 68萬元。在政府財力大量投入及支持下,衡陽市目前主要擁有的西湖公園、岳屏公園、南郊公園、船山公園、石鼓公園和玉溪公園皆配置了齊全的體育娛樂設施,主要包括摩天輪、過山車、水上休閑設備等。衡陽市目前在建校區、住宅樓盤,除市中心部分小區用地緊張外,皆帶有比較完備的健身娛樂設施。其增長速度遠遠超過其他同類體育產品。

2 結語

該文首先對于爭議的體育用品分類問題,給出了可參考的兩個分類標準,并將目前的體育用品主要分為了三個類別。針對目前體育產業的發展,給出了不同體育用品的增長趨勢分析。

參考文獻

[1]李驍天,王莉.對我國體育用品產業市場結構特征的研究[J].體育科學,2007,27(5):15-21.

[2]許玲.我國體育用品產業結構問題研究[J].體育科學,2011,31 (5):33-40.

[3]楊京鐘,呂慶華,易劍東,等.體育用品產業政策效率的影響因素:來自福建泉州的證據[J].體育科學，2012,32(2):50-57.

[4]張雷,叢湖平.體育用品制造企業技術創新要素及作用路徑研究[J].體育科學,2012,32(1):8-22.

[5]何選,朱漢義.我國體育產業的基礎—體育用品業[J].浙江體育科學,2007,29(2):23-25.

[6]余蘭. 改革開放30年來我國體育產業發展進程研究[J].北京體育大學學報,2008,31(10):1338-1341.

[7]李榮日,關朝暉,張未靖,等.我國體育產業領域劃分再認識[J].武漢體育學院學報,2006,40(7):26-30.

[8]林顯鵬.我國體育用品業挖掘出口潛力措施的思考[J].體育產業信息,2003(2):13-15.

[9]祝莉,許傳寶.全面建設小康社會進程中西部體育產業發展規劃研究[J].體育科學,2005(1):11-19.

[10]閆世鐸.我國體育社會科學研究狀況與發展趨勢[M].北京:人民體育出版社,1998.

[11]謝昭貴.衡陽市社區體育場地設施的現狀與分析[EB/OL]. http://www.worlduc.com/blog2012.aspx?bid=4959925.

作者簡介:謝明正(1981—),男,漢，湖南祁東人,碩士,職稱:副教授,研究方向:體育教育訓練學,社會體育學。

基金項目:①衡陽市社會科學基金項目《自組織理論視閾下衡陽市體育社團發展研究》,基金編號:2015D110。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.03.114

中圖分類號:G805

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(c)-0114-02