中國畫元素在現代平面廣告設計中的應用核心探索

何立群

摘 要 本文主要就廣告平面設計元素在中國畫中的應用進行探索，將中國文化融入到現代廣告的設計中，廣告傳播的同時，彰顯國畫獨特的魅力。

關鍵詞 中國畫 平面廣告 審美需求 藝術語言

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

1中國傳統廣告中的水墨情緣

廣告設計的目的是招攬生意，其形式由當時的社會生產力水平發展決定。在我國古代，沒有計算機等先進技術，繪畫是最直接的廣告表現手法。回顧我國傳統廣告中的水墨情緣，可以為現代廣告設計帶來不一樣的思考。

我國傳統廣告的發展歷程中產生了招幌廣告、對聯廣告、印刷廣告、報紙廣告、月份牌年華廣告等多種形式。招牌廣告上標示店鋪的名稱及字號，以文字為主，幌子以圖形實物為主，對聯廣告充分發揮了書法的魅力，印刷廣告和報紙廣告開始圖文結合，極大地豐富了廣告的內容，月份牌廣告的制作形式、色彩選擇、畫面內容已經有了極大的豐富，傳統的中國繪畫開始向西洋繪畫手法轉變，構圖飽滿、文字凝練，十分符合20世紀初及二三十年代的人們的審美需求。盡管受到時代及科學技術的限制，我國傳統的廣告制作水平有限，但我國人民充分發揮自己的智慧，在有限的空間內滿足了商家的宣傳需求。

2中國畫的信息表達與傳播特點分析

國畫又稱宣畫，是我國藝術的主要形式。國畫代表著我國優秀的藝術發展水平。

中國畫的構成元素包括點、線、面及其構成的各種視覺形態以及色彩、機理等。“點”是中國畫的基本構成元素之一。在繪畫技巧中擁有其獨特的地位，點的枯、濕、濃、淡不同，會為觀者帶來不同的視覺感受，點可以獨自構成一幅畫面，也可以融于其它畫面之中，從古至今的繪畫中，點在國畫中應用都十分廣泛。“線”是中國畫的造型基礎，是國畫最簡練、直接的表達方式。“線”是國畫的“骨”與“魂”，中國畫家歷來重視國畫中“線”的應用，線條的長短、粗細、曲直、剛柔等等都體現著豐富的藝術效果及情感表達。畫家的藝術修養、審美趣味不同，下筆時“線”的描繪手法也會有所不一。“面”作為中國畫的基本構成元素之一，它依賴于線存在，它的表現手法十分豐富，比如分染、統染、潑墨、破墨等等。繪畫以“點”、“線”、“面”構成畫面世界，同時表現了畫家的內心情感。國畫的構成內容主要包括詩、書、畫、印四部分。它們既能相映成趣又能各成天地，構成了獨特的中國畫形式。“意境”是藝術創作最關鍵的部分。表現了畫者的內心情感世界及人生理想追求。國畫最獨特與神秘的魅力即在于它的意境之美。

3中國畫在現代社會的審美心理需求

中國傳統繪畫講求人文精神的表達，追求在畫面中表現畫者的精神歸屬及審美意趣，融匯了中華民族的思維方式、哲學觀念，它們傳達的或天人合一、或清凈高遠的人文傳統精神，賦予了國畫獨特的魅力。儒家、釋家、道家思想是我國傳統哲學最主要的思想，他們三者和諧共生，共同影響著我國的各種藝術形式，繪畫藝術也是如此。儒家的“禮樂美善，天人合一”，道家的“道法自然，虛實相生”，釋家的“美由心造，妙悟境界”，都深深地啟迪著畫者對于美的認識，影響著他們的精神世界。

現代社會科技革新的速度令人嘆為觀止，在這個急速發展的時代，更需要一種深層次的審美理念支撐著人們的精神世界，追求和繼承我國優秀的傳統人文精神，是國人的責任，也是使命。

4中國畫獨特的畫面形式美與平面廣告設計的聯系

國畫在我國傳承發展了兩千多年，其優秀的構圖手法、色彩描摹手法、意境表達手法等深深的影響著現代廣告設計。

現代平面廣告設計與國畫的構圖手法有著異曲同工之妙。國畫的特征手法即布局平面化，以點、線、面將不同時空的事物或故事表現于同一個畫面中，這一點與平面廣告設計相同。平面廣告的編排時也需要將多種元素進行合理的設計處理，排布在二維空間內，將廣告信息傳達給消費者，以達到廣告宣傳的目的。中國畫追求化繁為簡的境界，根據畫面主題及想要表現的意境將物象通過一定的藝術形式塑造出來，增強其藝術感染力，國畫在表達藝術情感時講求點到即止，這一點與廣告設計的原則相同。廣告設計必須簡潔、有效，要求廣告內容能夠以最凝練的方式宣傳主題。 國畫最擅長以筆墨表現意蘊與意境，講求以意蘊啟發觀者，以喚起觀者的情感共鳴。 廣告信息也是為了讓觀者矚目、并留下深刻印象，實現宣傳廣告內容的目的。

5中國畫的藝術語言在平面廣告設計中的應用

中國畫的藝術形式多種多樣，將國畫的構圖、激發、詩書畫印、色彩等元素融合在廣告設計中，將賦予廣告更多的內涵與精神。

國畫是藝術的造型以“線造型”為主，筆墨技法是構成中國畫技法要素的基礎。李寧體育用品 “天”、“地”、“人”系列廣告就是利用了這種筆墨技法，以書法筆畫分割畫面，加上人物輔助，傳遞出品牌精神。根據畫者想要表達的情感及主題將物象的各部分組織協調構成完整的畫面稱為構圖，國畫構圖方法有許多，主要包括布勢、賓主、呼應、虛實、取舍、空白、對比、均衡等。這些構圖方法與現代平面設計的構圖有許多相通的地方。比如，空白，廣告創意要求簡潔明了，適當的空白能夠帶給觀者無限的遐想，更能激發觀者的共鳴。中國畫的題款，題款增加了畫面的故事性，是鑒定參詳畫作重要依據。現代廣告設計圖文的排布可仿照國畫提款的方式， 通過變換位置、大小突出重點信息。印章是國畫中不可或缺的部分，各個朝代的畫作對于印章的位置、印章的種類都會有不同的要求，現代廣告設計中，許多品牌標志都是參考古代印章設計而來，使標志更具傳統文化特色。國畫的色彩體系對于現代廣告色彩設計有著重要的影響，比如、中國紅、水墨色、青綠色等色彩廣泛應用于各種廣告設計中。

6結語

國畫藝術是我國最瑰麗的文化遺產之一，作為新時期的設計師，應該充分發揮自身的優勢，學習、傳承、發揚我國優秀文化，綜合提升我國文化科技。

參考文獻

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