農業電子商務發展及對策研究

王冰　王金良

摘 要：隨著電子商務產業蓬勃發展，越來越多的行業走上了電子商務之路。2015年9月，農業部、國家發展和改革委員會、商務部三部門聯合發文《推進農業電子商務發展行動計劃》明確了未來3年的總體目標，提出到2018年農業電子商務基礎設施條件明顯改善，制度體系和政策環境基本健全，培育出一批具有重要影響力的農業電子商務企業和品牌。我國是農業大國，利用互聯網將農業市場延伸世界任何一個角落是時代發展的需要，具有巨大的市場潛力。國家政策的支持與市場的需求使我國農業電子商務面臨機遇與挑戰。

關鍵詞：農業電子商務；特色農業；品牌建設

2015年“雙11”開始后僅8分鐘，阿里巴巴旗下的農村淘寶銷售平臺銷售量超千萬。去年是農村淘寶第一次參加“雙11”全球狂歡購物節，全國共有8000多個村首次通過農村淘寶服務站平臺參與此次活動。

2016年2月17日，國家發改委與阿里巴巴集團簽署結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作協議。未來三年，發改委將聯合阿里共同建設和支持300余試點縣（市、區）結合返鄉創業試點，推進“十三五”期間農村電商發展。發改委副主任王曉濤表示，將根據試點發展實際情況，總結各地成功經驗，將相關農村電商發展模式進一步在更多農村地區，甚至全國范圍內進行推廣。農業電子商務乘著國家政策與市場的東風面臨各種機遇，面臨機遇的同時也會帶來一定的挑戰。

一、農業電子商務的含義

電子商務是一種現代化商業方法，指以互聯網為載體，借助計算機進行以商品交換為中心的各種商業活動。

農業電子商務就是將該方法引入到農業領域中去。建立城鄉網絡信息服務站，從而服務農民，服務農業，讓企業與農民通過電子商務進行買賣的一種商業活動方式。

農業電子商務是一項巨大的惠民工程，具體包含以下幾個方面服務：

1.網上大集市。相關平臺掌握各地農林牧副漁業供求信息，幫助農民開拓視野、走向國際市場，幫助外商走進中國農村市場，讓農民的產品輕松走出去。

2.地方特色。結合各地區特色產品，自然資源，地方傳統產業，地方政府加大宣傳力度，利用網絡平臺招生引資，擴大產品銷售渠道，從而加快各地區農村特色經濟、企業的迅猛發展。

如：具有地方特色旅游業：利用當地大自然資源，通過宣傳介紹來擴大對外知名度和美譽度。全面介紹各地旅游線路，特色小吃、當地特色產品及企業等信息，發展地方特色旅游經濟。特色旅游同時還能為農產品的推廣奠定一定基礎。網絡農家樂：借助電子商務平臺，宣傳和介紹該地區具有地方風情的各種特產、餐飲及旅游項目等。通過運用地理信息系統技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖。該技術即為城市百姓的走進農村提供便利，又幫助農家樂獲得更廣泛的客源，在農村各城市間搭建了一座無形的橋梁，讓城里人的錢直接進去農民口袋，幫助農民早日走向小康之路。

3.引商進農村。搭建各級政府部門招商引資平臺，分析各地特色資源優勢，借助政府平臺更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動。

二、農業電子商務現狀分析

1.政府政策的扶持

我國是農業大國，黨中央一直都非常重視“三農”問題，近幾年中央提出了建立現代農業的想法，農業現代化的重要標志之一就是農業電子商務的發展。與此同時，國家在“十五大”報告中特別強調“抓緊研究和推進電子商務”，這都為我國農業電子商務的發展奠定了良好的市場基礎。

同時，國家還提出了一系列的政策。例如：中央和地方財政增加農業產業化專項資金規模，對農戶帶動力強的龍頭企業給予經濟上支持；西部一些地區建立縣鄉村物流體系，以便農業電子商務順利的展開；幫助符合條件的農業電子商務企業解決政策內貸款問題，以便農業電子商務的順利開展；提高農產品深加工技術，讓農民直接分享到農產品加工帶來的經濟利益；一些地區應率先建立的淘寶村，淘寶鎮，未來有望向更多地方展開該項政策。

2.農業網站的建立

目前我國建立了中國農業信息網、金農網、農村信息網等綜合性農業互聯網。這些網站涵蓋了農林牧漁不同行業，助力于農業電子商務的發展。目前我國信息技術在農業領域的應用已經進入到了發展階段。與此同時，我國信息技術在農業領域的研究與推廣取得了一定成績。例如：部分農業綜合數據庫已經建立，同時還研制開發了各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占三分之一。我國大陸有關農的網站已有6千多家，超過了一些發達國家。

3.打破時間和空間的限制，提高農業經濟效益

傳統農業交易中信息傳遞與交流的具有時空限制，電子商務技術的引入，讓原來在山溝里的農產品、土特產可以通過相關平臺與外面的企業對接，甚至可以與外國的企業取得聯系。農業電子商務讓農產品不在因地理位置的限制而只能低價賣出或者賣出不去。農業電子商務讓農民跟企業區域選擇性增大，讓農民跟企業可以打破空間束縛，更大的區域選擇性。

同時，由于互聯網信息傳播的公開性以及快速性，企業可以第一時間通過網絡發布購買農產品信息，同時企業也可以通過互聯網首先看到農產品的具體情況，農民也可以第一時間了解各類農產品市場行情。由于農業電子商務的引入，農業和企業間還減少了中間商環節，縮短了小農戶與大市場之間的距離，與傳統的營銷手段相比，環節減少，交易速度加快，小農戶農產品價格可以提高，大市場成本降低，達到雙贏的效果，提高了農業經濟效益。

三、農業電子商務存在的問題

1.農產品質量不高，品牌建設意識薄弱

近幾年，農產品滯銷，農村將農產品大量扔掉的消息頻頻出現。目前，農產品市場出現了“供大于求”的現象，可據專家分析，這是農產品結構性過剩。表現為無知名度無品牌的農產品過剩。目前，很多地方的農民依然后靠天吃飯，憑經驗種田、種水果等。結果是農產品質量不高，沒有市場，最終滯銷。雖然已經有“小山莊”柴雞蛋，和田大棗等，但相對全國農產品種類及數量而言，提高農產品質量，建設農業品牌任重而道遠。

2.電腦網絡在農村尚未普及，農民文化素養偏低

目前，越來越多的農民和農業企業已經認識到電子商務的重要性，但由于目前網絡成本較高，大多數農民買不起計算機或者認為網絡費用太高而沒有利用互聯網，這是農業電子商務發展的阻礙之一。據統計，我國7.37億農民中，互聯網普及率為5.1%。與此同時，農民整體文化素養偏低。即便是已經購買電腦，使用互聯網的農戶，大部分人對網絡本身的認識、接受和應用能力較低，市場信息搜集，市場調研、網絡營銷等幾乎是零基礎。因此，農業電子商務還將面臨很多困難。

四、發展農業電子商務的一點建議

1.各地利用自己區域優勢，建立品牌農產品

首先，對農民進行農業種植技術或養殖技術的的培訓，提高農民生產技術水平，利用先進的農業技術生產出高質量的農產品。同時，注意食品安全問題，建設綠色農產品。尤其是出口的產品，嚴格按照國際標準種植或養殖。建立相關法律法規，一旦發現違規操作，不安全農業產品，一經發現，嚴懲不貸。引進專業人才，利用各地區域優勢及特點，以地區為中心，建立品牌農產品。做好廣告宣傳，建設品牌。讓更多農產品有“名字”的農產走向餐桌，走向世界。例如：麻涌香蕉、沙田蜜柚等。利用各鎮區自己農產品優勢，結合現代農業科技創建品牌。

2.提高農民文化素養、電腦操作及應用能力

在農村開班網絡電腦培訓班，專門針對電子商務實操進行學習。先選擇一部分人學習，然后再實踐中先會的農村再教不會的農戶。培養有文化，懂技術，會經營的新型農民。同時引進電子商務方面人才進村進行面對面指導，教農民如何利用網絡建立起自己的營銷渠道，讓農民看到希望，從而改變觀念，積極推薦農業電子商務。

3.優化、重組傳統的物流體系

我國是農業大國，農業各種產品的物流是現代物流的重要組成部分。目前，我國專業從事物流配送的各類企業，往往只做物流甚至只做好了運輸工作，而沒有將電子商務活動與物流真正融合在一起。若想將“加快發展現代農業，實現農業轉型升級”落到實處，一個重要環節就是對傳統物流體系的改革。各大物流公司應結合農產品特點，建立新型的農產品物流供應鏈，將冷鏈物流與農產品物流融合。一些農產品不耐運輸，物流公司應該研發新的方法。同時物流公司還應改變物流等于運輸的錯誤觀念。

電子商務的正在成為新的經濟增長點，農業電子商務也將勢如破竹?！凹涌彀l展現代農業，實現農業轉型升級”是我國未來農業發展的趨勢。政府部分提高重視，通信化、信息化網絡系統不斷提高，農民知識技能素養不斷提升，多角度不同方面共同努力。早日實現全面的農業電子商務產業。

參考文獻：

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[3]吳曉光.傳統商業企業開展電子商務的應對策略[J].物流科技，2004（9）27.

作者簡介：王冰（1985- ），女，滿族，遼寧錦州，教師，研究生，廣東科技學院，市場影響，電子商務理論與實踐