中國非自主品牌服裝出口企業出口現狀研究

陳媛媛++杜睿

摘 要：改革開放以來，中國的外貿行業一直發展迅速，服裝出口產業作為出口的中堅力量也是發展迅猛。然而，由于外部環境的影響以及內部條件的制約，我國的服裝出口產業也遇到了瓶頸。本文基于中國入世以來服裝企業的發展現狀，探究非自主品牌服裝企業目前存在瓶頸的原因，最后根據這些原因提出一些建議，以期能夠幫助非自主品牌服裝出口企業打破現在的經營模式，擺脫中間商的限制，創造出自主品牌，提高競爭力，從而在國際市場上獲得一席之地。

關鍵詞：非自主品牌；服裝出口；對策

一、中國非自主品牌服裝出口存在的問題

目前我國服裝業出口現狀表現為以下幾點：服裝出口量和服裝出口額增長緩慢、服裝出口價格連年走低且目前服裝出口大部分為低利潤的貼牌加工模式。在這樣的一個大環境下，我國非自主品牌服裝出口存在的問題更加嚴重。

1.低價格競爭日益嚴重，低成本優勢在減弱

我國的非自主品牌的生產型企業數量眾多，僧多粥少，于是就造成了訂單分散、企業間競爭加劇的局面。為了搶到更多的訂單，在生產水平相似的情況下，企業只能通過不斷壓價來獲得競爭優勢，低廉的價格雖然使我國在國際競爭中搶占價格優勢，獲得更多訂單，但是逐漸微薄的利潤使得企業的生存愈加艱難，即使在原材料價格、勞動力成本升高，人民幣升值的情況下，為保證在國際市場的競爭力，出口企業提價幅度仍遠低于成本的上升幅度。目前隨我國物價水平的上漲導致各種費用的增加使得制造成本不斷上升，且由于無法轉嫁也就無法一再壓低價格。再加上制造業普遍面臨的勞動力短缺的問題。這些困擾我國服裝出口的問題則變成了周邊東南亞國家的服裝制造業崛起的有力條件，最終受威脅的只能是同樣經營著代工業務的中國非自主品牌服裝出口企業，我國的制造成本優勢減弱。

2.貿易摩擦日益嚴重，加劇出口阻礙

我國低廉的出口價格容易使我國的服裝出口企業陷入“反傾銷”的貿易壁壘。根據WTO反傾銷數據調查顯示，我國已成為紡織品服裝遭受反傾銷最為嚴重的國家。而反傾銷案件的涉案金額一般都比較大，因此一旦卷入將會對企業帶來嚴重影響。此外，反傾銷還可能引起紡織服裝企業的價格戰，使得原本就微薄的利潤被一壓再壓，企業也就無法抽出更多的資金進行技術研發，想要打破當前的貼牌加工模式進行產業轉型升級更是難上加難。

除了日益增多的反傾銷，綠色貿易壁壘也在增加。現今人們的消費觀念產生了變化，更多的去追求綠色健康、舒適環保。不少發達國家以此為著力點，變相對發展中國家的服裝出口實行管制并制定出一系列與此相關的嚴格的法律法規和標準，對服裝的面料、輔料的標準都提出了嚴格的要求，而我國的服裝生產技術還無法達到發達國家的水平和環保標準，這就提高了我國服裝進入國外市場的門檻。此外，我國的環保法規與標準不完善，無法與國際接軌，增加了服裝出口企業的經營風險。

3.受制于中間商，發展空間有限

縱觀國內的非自主品牌的服裝出口企業的運營模式會發現，他們中的大多數出口貿易方式都是借助中間商與國外客戶聯系。雖然只是多了一個中間環節，但仔細分析不難發現這對于出口企業在訂單操作、利潤以及往后的業務發展方面都存在不利影響。

作為非自主品牌的服裝出口企業，出口價格太高，則會在國際市場上失去唯一的競爭優勢；而價格太低則會在縮減自己利潤的同時為自己筑起一道道貿易壁壘，無形中更加增加了出口的難度；再加上由于自身實力和國際市場發展等原因造成的無法擺脫的中間商操作模式使得中國即使成為世界最大的紡織服裝生產國的同時也仍然受制于他國，無法取得長遠的戰略性發展的出口困境。

4.企業創新不足，對外依賴性過高

我國非自主品牌服裝出口企業的創新研發能力尚有待提高。一方面表現為創新機構不健全，研發活動層次大多處于低端，基本上沒有涉及戰略性的超前研究開發。另一方面則是企業科技研究與開發投入水平低，尤其是中小型非自主品牌服裝出口企業，能維持企業正常運轉已實屬不易，實在是沒有多余的資金用于科技研發。

此外作為非自主品牌服裝出口企業，一直遵循著“看樣下訂單”的貼牌加工操作模式，而沒有自己的服裝品牌，自然也就很難在國際服裝出口市場上爭得一席之地，而只能作為發達國家的服裝制造工廠，大批量的生產低附加值的中低檔產品。

5.缺乏有力的政府支持

除了企業自身實力以外，政府的政策對非自主品牌服裝出口企業的服裝出口也有著重要的影響。我們國家的相關部門雖然一直在相關方面提供支持，但仍存在以下不足：中小型服裝出口企業融資難；企業稅費負擔過重；出口退稅手續緩慢；未能建設有效的出口服務平臺。

二、非自主品牌服裝出口存在問題的對策

1.加快產業結構轉型，獲得更多競爭優勢

為了獲得更多優勢有必要實現由勞動密集型向技術密集型轉變。這里的技術既是指生產技術也是指管理技術。在生產技術方面，首先是面料工藝的創新化與綠色化，力求使用的面料更加舒適、環保、美觀。其次，要求服裝生產工藝更加先進。運用最新型的科技成果，實現標準化。在管理技術方面，則要實現生產線的信息化管理。對生產流程嚴格把控，實現生產的各個環節實現無縫銜接，及對各訂單的生產情況進行實時掌控，以方便根據實際生產情況隨時做出生產計劃變更，提高生產效率以及機器的使用效率。

2.改進技術，減少貿易摩擦

如果沒有嚴格的檢驗標準，那么即使企業生產了綠色環保服裝，也很有可能由于沒有達到國外的檢驗標準而被貼上“非生態紡織品”的標簽。所以為了使我們的綠色產品能夠順利被國際市場接受，國家應該制定嚴格的法律法規來規范企業的行為，同時要確保我們的標準以及質量認證體系與國際接軌，完全符合國際標準。

此外在有國內環保法規和標準的規范下，需要提升生產技術實現生產出更高質量、無污染的產品目標。首先，一直對環境污染嚴重的印染技術要得到改進，減少對大氣以及水資源的污染。其次，對于服裝從原料到制成品的生產過程中產生的廢棄物也要有完善的處理措施，使其不至于對周邊環境和人體健康產生危害。

3.高質量完成國外客戶的訂單，提高客戶的滿意度

正如前文所說，國外客戶有時更傾向于通過中間商與我們做生意大部分是由于我們的服務水平還是偏低，無法做到讓客戶完全放心、滿意。因此，為了打破中間商這個壁壘，獲得更多更直接的利潤，非自主品牌服裝出口企業需要提高各方面的能力，提高服務意識，實現從供應商向服務商的轉變。

首先，要提高生產效率和質量，爭取高質量的完成客戶訂單，提高客戶滿意度。其次，為客戶提供完善周到的服務也至關重要。比如及時向客戶提供所需信息，站在專業角度和客戶利益角度提供專業意見和解決方案以及增值服務，使客戶能做出對未來的業務發展有利的正確選擇。

4.提高創新意識，創立個性化的獨立品牌，降低對外依賴性

一方面，企業要提高創新意識，積極進行科技研發，這樣不僅可以獲得技術優勢，還可以通過新技術來降低制造成本，獲得更多的利潤。因此，組建一流的研發團隊，研究出更加環保更具創新力的新技術是未來企業取勝的關鍵。

另一方面，作為非自主品牌服裝出口企業，沒有獨立品牌是很大的軟肋，如果長此以往下去就只能做一個代工企業，一旦成本優勢徹底喪失，企業將會毫無出路。因此，企業要將眼光放在更長遠的市場戰略目標上，努力建立自己的品牌，同時提升產品品質和產品形象，得到海外消費者的青睞。這樣一來，不僅可以降低我國服裝對外出口的依賴性，減少因別國經濟或時局動蕩給我國的服裝出口帶來的風險，還可以使我國的服裝出口企業從“微笑曲線”的底端走向兩邊，從而幫助非自主品牌服裝出口企業獲得更多的利潤。

5.政府加強政策方面的支持

對于我國非自主品牌服裝出口企業的發展方面，政府的支持必不可少，針對上面對政府方面的不足之處，政府應該加強一下幾個方面的支持：多渠道的幫助企業獲得融資幫助；進一步完善服裝出口企業的出口退稅制度，縮短退稅時間；建設專門的針對服裝出口的服務平臺和服務體系。

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