數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的應(yīng)用探析
——以《中國(guó)海洋石油報(bào)》為例

□ 文/黃英俊

數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的應(yīng)用探析
——以《中國(guó)海洋石油報(bào)》為例

□ 文/黃英俊

本文以《中國(guó)海洋石油報(bào)》的數(shù)據(jù)可視化嘗試為例，分析了數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)應(yīng)用的意義及影響，從中透視大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。并從新聞數(shù)據(jù)化、欄目數(shù)據(jù)化、版面數(shù)據(jù)化等多角度，探討數(shù)據(jù)新聞相對(duì)于行業(yè)報(bào)新聞呈現(xiàn)形態(tài)、報(bào)道方式等方面的嬗變，為行業(yè)報(bào)在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型提供一種數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的視角和方式。

數(shù)據(jù)新聞 數(shù)據(jù)可視化 開(kāi)放新聞 大數(shù)據(jù)

近年來(lái)，“數(shù)據(jù)新聞”在中國(guó)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，一方面學(xué)界設(shè)立相關(guān)院系和培訓(xùn)體系；另一方面主流大報(bào)和媒體也在開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，搜狐、網(wǎng)易等分別設(shè)立了“數(shù)字之道”“數(shù)讀專欄”等欄目，財(cái)新傳媒成立了數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室。不過(guò)對(duì)于行業(yè)報(bào)而言，大都還處于對(duì)數(shù)據(jù)新聞的摸索階段，本文以《中國(guó)海洋石油報(bào)》為例分析其數(shù)據(jù)新聞的嘗試，以期為行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型提供一種數(shù)據(jù)新聞的視角。

一、行業(yè)報(bào)采用數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)劣勢(shì)分析

目前我國(guó)行業(yè)報(bào)有630余種，占全國(guó)報(bào)紙總數(shù)的三分之一。行業(yè)報(bào)一方面面臨著轉(zhuǎn)企改制的市場(chǎng)化沖擊，另一方面遭遇大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，如何整合資源順應(yīng)時(shí)代潮流是行業(yè)報(bào)必須考慮的問(wèn)題。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)恰好給行業(yè)報(bào)發(fā)展提供了一種嶄新的路徑。

首先，行業(yè)報(bào)作為行業(yè)領(lǐng)域的報(bào)紙，對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)收集具有很好的基礎(chǔ)，發(fā)展?jié)摿^大。以《中國(guó)海洋石油報(bào)》而言，對(duì)于海洋石油工業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，央視等中央媒體報(bào)道“海洋石油981”相關(guān)數(shù)據(jù)都需要通過(guò)該報(bào)獲取。

其次，行業(yè)數(shù)據(jù)具有很高的專業(yè)性，并且價(jià)值很高，這些需要專業(yè)人才進(jìn)行整理解讀。行業(yè)報(bào)一般都有較龐大的行業(yè)專家?guī)欤阌谡砗头治鱿嚓P(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，為數(shù)據(jù)新聞分析提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

再次，數(shù)據(jù)新聞的一大關(guān)鍵是數(shù)據(jù)必須全面、真實(shí)、有效，確保客觀準(zhǔn)確。行業(yè)報(bào)在數(shù)據(jù)篩選把關(guān)上有長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，便于保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，有利于保證數(shù)據(jù)新聞的權(quán)威性，提高報(bào)道的可信度。

當(dāng)然，行業(yè)報(bào)在采用數(shù)據(jù)新聞時(shí)也存在一定的劣勢(shì)，一方面雖然行業(yè)數(shù)據(jù)較為全面準(zhǔn)確，但大都缺乏專業(yè)的分析團(tuán)隊(duì)和研究工具；另一方數(shù)據(jù)新聞需要全新的運(yùn)營(yíng)思路，行業(yè)報(bào)在經(jīng)營(yíng)管理思路上還需要進(jìn)一步提高，這也是行業(yè)報(bào)在數(shù)據(jù)新聞上發(fā)展仍顯滯后的主要原因。

總的來(lái)說(shuō)，行業(yè)報(bào)在數(shù)據(jù)新聞方面還是有很大的潛力，如果能夠轉(zhuǎn)化思路，不僅報(bào)道方式將產(chǎn)生巨大的變化，對(duì)自身經(jīng)營(yíng)狀況也將有很大裨益。

二、數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的應(yīng)用方式

雖然數(shù)據(jù)新聞通過(guò)新媒體能夠得到更好的呈現(xiàn)，但是并不意味著傳統(tǒng)媒體就不適合數(shù)據(jù)新聞，從目前國(guó)內(nèi)外應(yīng)用狀況而言，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诓捎脭?shù)據(jù)新聞時(shí)主要有新聞數(shù)據(jù)化、欄目數(shù)據(jù)化、版面數(shù)據(jù)化三種方式。

（一）新聞數(shù)據(jù)化

新聞數(shù)據(jù)化顧名思義是通過(guò)對(duì)新聞的數(shù)據(jù)元素進(jìn)行分析整合，通過(guò)數(shù)據(jù)化的方式進(jìn)行展示，大多數(shù)報(bào)紙采用數(shù)據(jù)新聞都是以新聞數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)的。《中國(guó)海洋石油報(bào)》也是以此為起點(diǎn)，專門(mén)在二版開(kāi)辟相應(yīng)欄目，并在2013年年中工作會(huì)特刊上進(jìn)行嘗試，在2014年年中工作會(huì)特刊上進(jìn)行大范圍應(yīng)用，之后成立了相應(yīng)的可視化小組。因此，2014年年中工作會(huì)可以被視為《中國(guó)海洋石油報(bào)》數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的正式起點(diǎn)。

由于紙質(zhì)媒體的限制，新聞數(shù)據(jù)化一個(gè)比較合適的展現(xiàn)方式是信息圖（infographic）。所謂信息圖，從語(yǔ)源學(xué)角度理解即information和graphic的組合，是將數(shù)值信息和文本信息進(jìn)行融合從而實(shí)現(xiàn)形象化、可視化的一種方式。

從制作流程上看，一張完整信息圖制作應(yīng)該包括調(diào)查數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、制作圖表三大步驟，每一步都需要進(jìn)一步細(xì)化，并安排專業(yè)人員進(jìn)行操作。《中國(guó)海洋石油報(bào)》雖然成立了可視化小組，但是專業(yè)能力和分工上與專業(yè)的信息圖制作還是存在不小的差距。

從數(shù)據(jù)處理角度而言，需要通過(guò)專業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。《中國(guó)海洋石油報(bào)》信息圖制作上來(lái)看對(duì)數(shù)據(jù)的處理和分析還偏少，主要是通過(guò)數(shù)據(jù)和文字的趨勢(shì)來(lái)整理展現(xiàn)，可以算成數(shù)據(jù)新聞的初級(jí)階段。

（二）欄目數(shù)據(jù)化

欄目數(shù)據(jù)化可以被視為新聞數(shù)據(jù)化的一個(gè)固定化，并依照欄目的運(yùn)行模式來(lái)進(jìn)行。例如搜狐、網(wǎng)易的“數(shù)字之道”“數(shù)讀專欄”等欄目已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞?wù)故镜膶ｉT(mén)欄目，并設(shè)立了明確的定位。

相比新聞數(shù)據(jù)化，欄目數(shù)據(jù)化更加強(qiáng)調(diào)編輯的策劃作用，形成統(tǒng)一的欄目風(fēng)格。《中國(guó)海洋石油報(bào)》有相應(yīng)的數(shù)讀欄目，并在科技版“藍(lán)海科普”欄目對(duì)欄目數(shù)據(jù)化進(jìn)行初步嘗試，目前來(lái)看已形成一定的欄目定位和風(fēng)格，即通過(guò)信息圖等方式展現(xiàn)海洋石油工業(yè)等領(lǐng)域的科技元素。

雖然依然存在缺少數(shù)據(jù)分析和制圖的問(wèn)題，但通過(guò)采用這種形式不僅成功激活了藍(lán)海科普這個(gè)欄目，還成為欄目數(shù)據(jù)化的一個(gè)有益嘗試，給科技版帶來(lái)一種全新的理念和方式。

（三）版面數(shù)據(jù)化

版面數(shù)據(jù)化主要立足于版面進(jìn)行全面數(shù)據(jù)化打造，目前國(guó)內(nèi)很多都市類媒體已經(jīng)進(jìn)行了嘗試。其中《新京報(bào)》的“新圖紙”專版、《錢(qián)江晚報(bào)》的“圖視繪”專版是版面數(shù)據(jù)化的代表。

版面數(shù)據(jù)化不僅從篇幅上是對(duì)欄目數(shù)據(jù)化的進(jìn)一步提升，更從整個(gè)理念和流程上得到進(jìn)一步升級(jí)。從版面理念上，版面數(shù)據(jù)化已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體采編的傳統(tǒng)方式，轉(zhuǎn)而以數(shù)據(jù)采集整理為主，更多以圖示的形式進(jìn)行展現(xiàn)而非文字。

目前，《中國(guó)海洋石油報(bào)》科技版也在努力打造一塊版面數(shù)據(jù)化版，前期已經(jīng)完成問(wèn)卷制作、發(fā)放，數(shù)據(jù)分析，選題安排等階段，雖然主要還是以文字為主，但是在版面流程上與傳統(tǒng)方式有了很大區(qū)別。首先，在選題確定上已經(jīng)以數(shù)據(jù)為主，取代傳統(tǒng)選題先行的階段；其次，選題安排上也根據(jù)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果得出，相關(guān)采訪問(wèn)題都是立足于數(shù)據(jù)分析，更有針對(duì)性和目的性；最后，版面設(shè)計(jì)上更加突出數(shù)據(jù)的重要性，可視化的位置更加重要。總體來(lái)說(shuō)需要編輯和美編具有十分清晰的思路，全程把控版面流程。

三、數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的發(fā)展路徑

以目前數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的應(yīng)用方式而言，我們可以著重發(fā)展新聞數(shù)據(jù)化，同時(shí)加強(qiáng)欄目數(shù)據(jù)化，并勇敢嘗試版面數(shù)據(jù)化。

一是立足行業(yè)報(bào)的實(shí)際，需要進(jìn)行一定程度的流程化改造，從而更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的發(fā)展。一是數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)的建立。《泰晤士報(bào)》專門(mén)有負(fù)責(zé)挑選題、編輯數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)記者團(tuán)隊(duì)，其人員組成包括數(shù)據(jù)挖掘員、圖表內(nèi)容設(shè)計(jì)編輯、新聞編輯，整個(gè)人員配備十分完善。《中國(guó)海洋石油報(bào)》雖然在特刊制作時(shí)成立了可視化小組，但屬于臨時(shí)性質(zhì)，人員技能也需要得到完善提高。一方面可視化小組應(yīng)該常態(tài)化甚至固化下來(lái)，另一方面人員特別是數(shù)據(jù)分析人員和設(shè)計(jì)人員需要得到補(bǔ)充。考慮到現(xiàn)實(shí)情況，應(yīng)該安排相關(guān)人員進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，以適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞制作的需求。

二是對(duì)數(shù)據(jù)新聞欄目的重塑，打造數(shù)據(jù)新聞品牌欄目。欄目化是數(shù)據(jù)新聞走向成熟的一大標(biāo)志，通過(guò)固化相應(yīng)的欄目甚至專版，突出數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，便于數(shù)據(jù)新聞的制作和釋放，提高受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)知度，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的全面發(fā)展。

三是對(duì)采編流程的改造。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式明顯已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，應(yīng)該設(shè)立一套科學(xué)的數(shù)據(jù)新聞采編流程。這之中需要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的重要性，把數(shù)據(jù)采集和分析放在新聞選題之前，根據(jù)分析結(jié)果確定采編和設(shè)計(jì)方式，突出美編人員在采編流程中的作用，把可視化小組放入采編全流程中。同時(shí)，改變以往只重文字的傾向，樹(shù)立可視化的理念，真正把數(shù)據(jù)新聞的觀念融入報(bào)紙的流程中去。

當(dāng)然，操作中也應(yīng)該避免一味強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的誤區(qū)，數(shù)據(jù)新聞并不能簡(jiǎn)單理解為新聞實(shí)務(wù)中直接引入數(shù)據(jù)分析技術(shù)或可視化技術(shù)，并不僅是“Excel+平面版式設(shè)計(jì)”，其核心仍是新聞敘事。這也是為何數(shù)據(jù)新聞在行業(yè)報(bào)的發(fā)展路徑中版面數(shù)據(jù)化并不能替代所有版面的重要原因。

（作者單位：《中國(guó)海洋石油報(bào)》）

[1]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013(1).

[2]方潔.全球視野下的“ 數(shù)據(jù)新聞”：理念與實(shí)踐[J].國(guó)際新聞界，2013(8).

[3]郎勁松,楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播，2014(3).

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com