科學新聞的“潛意識”：大眾媒體科學報道內容分析

□ 文/李占軍

科學新聞的“潛意識”：大眾媒體科學報道內容分析

□ 文/李占軍

本文從內容分析的視角，分別對“研究發現”“院士”“諾貝爾獎”“轉基因”四個主題詞進行檢索分析，觀察了大眾媒體科學報道行為背后的潛意識，為人們更好地理解科學新聞的傳播提供了借鑒。

科學新聞 大眾媒體 內容分析

一、研究思路和數據收集

大眾媒體的科學報道首先體現為一種新聞話語， 根據荷蘭學者梵?迪克（van Dijk）的話語分析學說，新聞文本按照“約定俗成”的思維模式建構而成，是話語的抽象結構或再現，并與“社會共知的、使用新聞的規則、規范和意識形態系統”形成對應關系。[1]這意味著從對科學報道的新聞文本分析中，能夠窺探大眾媒體對科學理念的基本認知，以及其中所包含的代表一定社會范圍的議題偏好、文化心理、價值取向乃至政治生態。

從題材上說，經常進入大眾媒體視野的科學題材，集中于重大科學成果，科學人物，以及同民族自豪感相連的科學事件。另外，隨著近些年公眾科學素養及安全與權利意識的提高，爭議性公眾科學話題的輿論影響越來越廣泛，各種利益主體對這些話題的報道和介入，更直接暴露大眾媒體對科學的態度與認知。通常，在媒體報道中，重大科學成果往往表述為“研究發現”，科學人物多以“院士”為代表，而與民族自豪感相關的科學事件以“諾貝爾獎”為最，爭議性公眾科學話題的典型代表則非“轉基因”莫屬。

二、類目建構

針對以“研究發現”為關鍵詞的檢索情況，本文建構了2個類目，分別為“消息來源”和“所在領域”。其中，“消息來源”反映了發布核心新聞事實的媒體類別。參照中國科學院學部設置，“所在領域”劃分為數學物理、化學、生命科學和醫學、地學、信息技術科學、技術科學六大類，用以標記該項“研究發現”的所屬學科范疇。

針對以“院士”為關鍵詞的檢索情況，建構了1個類目，即“新聞事由”。“新聞事由”代表了院士參與的活動類別，本文引用《中國科學傳播報告（2008）》的劃分方法，將院士參與的活動劃分為科學傳播活動和非科學傳播活動。科學傳播活動劃分為三種類型：學術活動、咨詢評議和學術科普。非科學傳播活動分為7種類型：科學研究與發現，個人相關信息，針對公共問題發表非學術觀點，社會各方面對院士的關懷，參加公益活動，參與兩院內部事務，其他。[2]

針對以“諾貝爾獎”為關鍵詞的檢索情況，本文建構了“出現語境”1個類目。“出現語境”要按關鍵詞出現的場景進一步細分為：主體活動，衍生活動，雜談，指關聯諾獎的雜聞軼事，其他，指以諾獎為主題詞的思考與評論。

針對以“轉基因”為關鍵詞的檢索，本文建構了如下類目：轉基因科學成果；轉基因相關政策；評論與爭議；語態（肯定、否定、中立）。

三、結果分析

（一）以“研究發現”為主題詞的內容分析

對CNKI中的報紙資源進行檢索，以關鍵詞“研究發現”定位全文，時間限為2015年全年，搜索后得到3352條有效資源。對其消息來源進行統計分析發現，“研究發現”的消息來源排名靠前的報紙為《北京科技報》《東方早報》《科技日報》《中國醫藥報》《大眾衛生報》《醫藥經濟報》等，其中以《科技日報》《中國社會科學報》《中國醫藥報》刊載“研究發現”為關鍵詞的文章最多。

作為對重大科學成果產出的表述，“研究發現”在科學界所代表的層級是比較高的，這類成果具有突破意義，代表人類與真理世界的更進一步；應用研究領域相同層級的成果則被稱為“發明”。而一般意義上的科研成果都只被表述為“進展”。從屬性看，《科技日報》《中國社會科學報》《中國醫藥報》三個媒體的定位與科學家或特定專業群體的關系最為緊密，因而對“研究發現”概念的使用最接近其原義，所刊載的以“研究發現”為關鍵詞的文章最多，也與其定位基本吻合。但從重大科學成果產出的量來看，《科技日報》對“研究發現”概念的使用仍顯過多，一方面摻雜追求更高新聞價值的目的，一方面也有迎合受眾心理期待之嫌。

在排名前十位的報紙中，九家報紙分屬科學技術、食品安全、醫藥衛生、行業經濟、知識教育領域，其所代表的受眾群體與“研究發現”所代表的科學研究和行業科技動態直接相關，唯獨《東方早報》所代表的都市白領人群略顯突兀。可能的原因，一種解釋是學歷背景較高的都市白領自然對科學發現更有需求，但不可否認的是“研究發現”的語義中同時包含了科學、權威、新知、博學等色彩，代表了一種知識層次和生活品位，是文化身份的隱喻。

上榜十家報紙，30%涉及醫藥健康，說明在當前環境下，國民對醫療、衛生、健康的高度關注。

（二）以“院士”為主題詞的內容分析

在CNKI報紙中，由高級檢索的關鍵詞檢索院士，所得新聞文獻共954個，其中按“新聞事由”劃分為“非科學傳播活動”和“科學傳播活動”。

在我國，中國科學院院士和中國工程院院士一直是科學家群體的代名詞，是我國自然科學和工程科技領域的最高學術榮譽。

稱謂上的固化一方面強化了院士身份的社會認同，一方面導致了很多尷尬。比如有的科學家被增選為美國科學院院士，但并不是中國科學院院士。直至“三無科學家”即無博士學位、無留洋經歷、無院士頭銜的女科學家屠呦呦獲得了中國大陸本土科學家的第一個諾貝爾自然科學獎，這種尷尬達到極致，不但解構了傳統的院士形象，也對原本就被輿論多有詬病的院士制度造成巨大沖擊。院士稱謂中濃縮了中國社會對科學的幾乎全部認知，所遭遇的尷尬也預示著社會領域對科學的態度正在發生微妙的變化。因而，考察以“院士”為關鍵詞的報紙新聞，是了解院士群體社會存在狀況的便捷渠道。

檢索結果顯示，以“院士”為關鍵詞的“新聞事由”中，“非科學傳播活動”的新聞共578個，其中“非學術觀點”的活動以287件的數量，大大超過“科學研究與發現”的113件活動的數量。在全部“非科學傳播活動”的“新聞事由”中，這兩項活動的數量誠然是最多的，尤其“科學研究與發現”的相關活動體現了院士群體的份內職責，值得肯定；但“非學術觀點”相關活動的反超，也真實反映了院士群體身陷各種非專業活動包圍的現實。“院士在場即新聞”的背后，是科學絕對正確和權威的錯誤認知，這一認知將新聞價值觀引向歧途，造成科學在媒介鏡像中的扭曲。

（三）以“諾貝爾獎”為主題詞的內容分析

在CNKI報紙中搜索關鍵詞“諾貝爾獎”，定位為全文，限定關鍵詞為“中國”，共搜索得到1316篇文章，剔除一篇無效文章后，對剩余1315篇文章進行統計分析可以看出，與中國相關的以諾獎為主題詞的思考與評論類文章，和關聯諾獎的雜聞軼事類文章，分別達到666篇和629篇，顯得非常突出；衍生活動少之又少，主體活動則接近于無。這與中國大陸在諾貝爾獎上的實際狀況高度一致。

多年來，每到諾獎頒獎時間，媒體都會不厭其煩地追問一個問題：中國大陸何時能得諾貝爾獎？由此展開的有關中國教育理念、科研制度、傳統文化等話題的討論此起彼伏。一個可能的推測是，2015年以諾獎為關鍵詞的思考與評論文章的異常突出，與本年度中國大陸終于在諾貝爾自然科學獎方面獲得零的突破直接相關。至于報紙對諾獎主體活動報道的空白，表面上可能與我國只有極少數媒體能派記者到諾獎頒獎地進行現場報道這樣一個現狀相符合。深層原因上，則與新聞價值的接近性要求相一致：諾貝爾獎頒獎禮儀式由瑞典王室操辦，由于文化習俗的巨大差異，能夠欣賞這種儀式的中國公眾并不多見，因而，受到中國大眾媒體的冷落也在情理之中。這種由接近性原則引起的選擇性，也可以說是大眾媒體對科學報道的一種“潛規則”。

（四）以“轉基因”為主題詞的內容分析

在C N K I數據庫中選擇報紙為檢索大類，使用高級檢索查詢主題詞“轉基因”，時間設限為2015年1月1日至2015年12月31日，得到主題詞為“轉基因”的相關新聞1721篇，依據這些新聞的內容和研究需要，將全部導出文獻分為：轉基因科學成果、相關政策、評論與爭議和其他等四類（這四類基本能夠涵蓋全部所選文章）。統計結果顯示，針對轉基因的評論與爭議最多，達到1087篇，占全部新聞報道的63%；轉基因科學成果和相關政策分別占新聞報道總數的5%和6%；剩余26%為在文中提及轉基因，但均不屬于科學成果、相關政策和評論與爭議，故歸為“其他”。涉及轉基因的評論與爭議的新聞，多數集中在“轉基因食品的危害”和“轉基因技術的未來發展前景”兩個議題上，這說明轉基因技術的安全性仍為公眾所顧忌，也從而成大眾媒體著力報道的相關題材。對全部關于“轉基因”的新聞內容進行語態分類，統計后可以看出大多數轉基因報道持中立觀點，持肯定態度的報道明顯多于持否定態度的報道。

評論與爭議的突出，是現實中轉基因科學爭議在大眾媒體中的投射，說明在爭議性科學話題上，公眾的參與已經顯現出可觀的輿論效應。轉基因科學爭議的媒體報道，呈現了少有的均衡與客觀，是爭議性科學報道的典范。這當然取決于轉基因問題牽涉的公眾范圍最為廣泛，其本身的科學不確定性又最為典型，但公眾參與科學的意愿、程度和媒體報道策略的成熟程度，對其他相似爭議話題仍不失借鑒意義。

（作者是河北大學2013級博士生，中國科學報社前副總編輯）

【注釋】

[1]丁和根.梵?迪克新聞話語結構理論述評［J］.江蘇社會科學，2003（6）.

[2]詹正茂，舒志彪.中國科學傳播報告（2008）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2008：465.

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com