黨報經濟新聞怎樣找到“平衡感”
——兼論對經濟新聞專業性的理解和把握

□ 文/周詠南 鄧 崴

黨報經濟新聞怎樣找到“平衡感”
——兼論對經濟新聞專業性的理解和把握

□ 文/周詠南 鄧 崴

黨報經濟新聞該如何理解專業性？該如何體現專業性？如何將專業性和工作上的指導性、傳播上的大眾性很好地結合起來，從而提高經濟報道的專業水平？作者認為，應該注意處理好專業性與政治性；專業性與新聞性；專業性與可讀性的三對關系。

黨報 經濟新聞 專業性 認識 實踐

在新聞實踐中，經濟新聞常常面臨“外行看不懂，內行不愿看”的尷尬——一頭是有人抱怨“太專業”，一頭是有人覺得“不夠專業”，要寫出一條內行外行都滿意的經濟新聞，并不容易。作為黨報的經濟新聞來說，解決“外行看不懂，內行不愿看”問題的迫切性比經濟專業類媒體更甚——作為綜合性大眾媒體，報道不能拒普通人于千里之外，讓人“看不懂”；同時，作為黨委機關報，如果報道讓從事實際工作的內行“不愿看”，又如何發揮指導工作的作用？

對黨報經濟新聞來說，更有事關輿論導向的考量。“學術無禁區，宣傳有紀律”，在一些專業報刊上可以傳播的客觀經濟現象、一些從純專業角度言之有理的觀點，未必都適合在黨報上報道。黨報的經濟新聞，其導向要求是一條不可偏離的紅線。

黨報經濟新聞該如何理解專業性？該如何體現專業性？如何將專業性和工作上的指導性、傳播上的大眾性很好地結合起來，從而提高經濟報道的專業水平？我們認為，應該注意處理好三對關系。

一、專業性和政治性的關系：邏輯上一致，本質上統一

經濟新聞的專業性體現的是經濟邏輯，政治性體現的是政治邏輯。黨報自身的特殊屬性決定了所刊載的所有經濟新聞，沒有超然于政治之上的，沒有可以不問導向的。黨報的經濟報道和政治報道、社會報道等各類報道一樣，都必須講導向、講政治，哪怕是一條單純的經濟信息，一旦刊載于黨報，至少被賦予了“這是一條值得刊登、值得關注的信息”的導向意味。

權威人士指出，“在社會主義市場經濟條件下，宏觀調控本質上是預期管理。”新聞媒體尤其是黨報對市場預期引導應當發揮重要作用。引導預期首先是一項政治任務，也是黨委政府經濟工作的重要內容，但引導預期不等于只講成績、回避問題。要提高輿論引導的可信度，對經濟問題應該實事求是地從專業的層面開展討論，在各抒己見、平等交流中凝聚共識、穩定預期。

應當看到，黨報經濟新聞以中國特色社會主義市場經濟建設為報道對象，這決定了其專業性和政治性在邏輯上是一致的，在本質上是統一的。離開了政治性，黨報經濟新聞的專業性就是無本之木；離開了專業性，黨報經濟新聞的政治性就是空頭政治。

十八大以來，中央提出了系列新理念新思想新戰略。這是中國特色社會主義政治經濟學的最新發展，不僅有很強的政治性，也包含了“大量充滿時代氣息的新知識、新經驗、新信息、新要求”。對這些，新聞工作者不能只知其然而不知其所以然。要通過對習總書記系列重要講話系統認真的學習，來提高自己的政治經濟學素養，掌握其立場、思維和方法，學會用中國特色社會主義政治經濟學來詮釋、分析當代中國豐富多彩的發展實踐。

近年來，針對經濟新常態下的新問題、新矛盾，浙江省委省政府推出了以五水共治、浙商回歸、三改一拆、四換三名、一打三整治、市場主體升級、小微企業三年成長計劃、七大萬億產業、特色小鎮等為主要內容的“轉型升級組合拳”，對破解經濟發展中的素質性、結構性、體制性矛盾，加快經濟轉型升級發揮了顯著作用。這套組合拳，是習近平同志當年在浙江工作時提出的“八八戰略”這一總綱和浙江進入經濟新常態的發展現實相結合的產物，是中國特色社會主義政治經濟學在浙江的具體實踐。作為省委機關報，《浙江日報》在組織相關重大主題報道時，強調用經濟新常態、供給側結構性改革等新理念新思想新戰略來全面反映、深入闡釋浙江貫徹落實十八大以來治國理政新理念新思想新戰略而進行的探索實踐，既凸顯了思想高度，又體現了浙江特色。

黨報經濟新聞在用經濟專業框架去分析發展現實時，特別要注意的是不要盲目援引西方經濟學的概念、公式、原理作為觀察、解釋當代中國經濟現象的“萬能鑰匙”。

以當下的供給側結構性改革報道為例，中央在提出這個概念后，受到了國內外廣泛關注。但一些媒體在解讀我國的“供給側結構性改革”時，用西方國家的“供給學派”的理論來進行詮釋，拿今天的中國和20世紀七八十年代的西方發達國家進行簡單類比，這就導致了誤判和誤導。

20世紀70年代，西方發達國家面臨滯脹，“供給學派”應運而生，主張以供給管理取代需求管理，實行降低稅收、放松管制、減少福利等政策。而我國的“供給側結構性改革”，正如習近平總書記在省部級主要領導干部學習貫徹黨的十八屆五中全會精神專題研討班上講話時所指出的：“我們講的供給側結構性改革，既強調供給又關注需求，既突出發展社會生產力又注重完善生產關系，既發揮市場在資源配置中的決定性作用又更好發揮政府作用，既著眼當前又立足長遠。從政治經濟學的角度看，供給側結構性改革的根本，是使我國供給能力更好滿足廣大人民日益增長、不斷升級和個性化的物質文化和生態環境需要，從而實現社會主義生產目的。”顯然，這和西方國家“供給學派”講的不是一回事。

2015年11月10日召開的中央財經領導小組第十一次會議提出著力加強供給側結構性改革后，《浙江日報》當年11月16日開始，就陸續組織刊登了《供給改革，浙商新路徑》《發力消費供給端》（11月17日），《加快發力供給側結構性改革》（11月20日），《供給側改革，點中要穴》（11月23日），《有效投資，供給側改革的開山斧》《以生產性服務業助推供給升級》（11月24日）等評論和報道，對供給側改革的內涵以及浙江如何進行供給側改革進行了多角度的闡釋。針對一些人的認識誤區，2015年12月31日刊登了《發力供給側要避免四個誤區》，旗幟鮮明指出，發力供給側改革要防止四大誤區：認為供給側改革就是刺激供給、將供給側與需求側對立起來認為需求管理已經失效、沒有看到供給側改革可能會伴隨痛苦的結構調整以及用西方供給學派的觀點來理解中國的供給側改革。這篇評論在新聞媒體中較早地劃清了西方供給學派和中國供給側結構性改革的界限，具有很強的現實針對性。

二、專業性和新聞性的關系：服從于新聞性，服務于新聞性

□ 正常跑 新華社/發 商海春/作

經濟新聞不同于工作總結，也不是學術論文。它不需要完整反映某項經濟工作的方方面面，一般也不要求對經濟專業問題進行深入的專業理論闡述。從受眾角度來說，他們對經濟新聞的第一功能訴求是新聞性。對經濟新聞來說，在專業性與新聞性這對矛盾中，新聞性是矛盾的主要方面，具備專業性的未必具有新聞性，專業性要服從于新聞性、服務于新聞性。同時，新聞性也不能脫離專業性而存在，否則就稱不上是經濟新聞，高水平的經濟新聞更離不開相當水準的專業性來作為報道思想和品質的支撐。

刊載于大眾媒體的經濟新聞，要在專業性和新聞性之間求得適當的平衡，用專業性去提升新聞性，實現專業性和新聞性的統一。記者在選擇經濟新聞的報道題材時，首先要考慮的是新聞性問題——對大多數人來說，這件事情本身是否足夠重要，是否具有普遍意義，能否引起大家的閱讀興趣……在確定具備一定新聞性之后，再考慮如何借助專業的認知框架、分析工具對其進行客觀反映、深入解讀，以達到正確反映事物本質規律的目的。

《浙江日報》近年來開設了一個經濟評論欄目“浙富論”，專門針對浙江經濟發展中的重要現實問題、大家關心的經濟熱點問題評點分析、建言獻策。在評論對象選擇上，堅持把題材的新聞性作為第一條件，堅持用專業性的闡釋和分析去充實、豐富新聞性。比如，在浙江經濟運行的季報、年報出爐之際，第一時間組織專家作者撰寫評論分析文章，從專業角度分析數據代表的意義，更好地挖掘經濟數據的新聞價值；在省委省政府重大經濟決策出臺之前及之后，組織相關人士進行吹風、解讀，組織有代表性的經濟界人士來反饋看法和實施效果；對一些事關浙江經濟發展的重大問題進行前瞻性的預測分析……這個欄目開欄以來，刊發評論已有數百篇，得到了省內決策層、經濟界以及關心經濟的各界人士的廣泛關注，一些文章還被地方黨委政府領導作為參閱件批示轉發，較好地發揮了黨報的“咨政”功能。

黨報經濟新聞雖然肩負“指導工作”的功能，但不能因此陷入某個行業的專業工作中，而是要從對個別行業的深入調研中總結出對面上經濟工作具有普遍指導意義的道理來，這才是專業性和新聞性的統一。2013年，《浙江日報》記者到舟山調研身處困境的船舶產業。當地有關部門開始建議記者不要來了，因為“行業不景氣，沒什么好報的”。但經過深入采訪，記者從一位船廠老總的一句話“我們造船人向來是苦日子長好日子短”中得到啟發，提出了一個超越造船業本身、具有普遍意義的問題：市場經濟有其枯榮周期是客觀規律，作為企業重要的是如何穿越市場周期、為下一次高峰的到來做好準備。圍繞這一主題，記者采寫了《穿越峰谷向大洋——來自舟山造船業的調查》。因其揭示的主題對經濟下行中各行各業的企業具有普遍借鑒意義，這篇報道后來獲得浙江新聞獎一等獎。

三、專業性和可讀性的關系：話題接地氣，內容故事化

經濟新聞欲為受眾所喜聞樂見，必須把專業性和可讀性很好地統一起來。對面向大眾的黨報經濟新聞來說，專業性要通過可讀性來實現。黨報經濟新聞在提升自己專業性的過程中，應注意避免運用過多的經濟術語、概念、數據來體現自己的專業性，還是要多講大白話。這和一些專業財經報刊的要求不一樣，財經報刊主要面向經濟專業人士，其報道題材、話語方式和文風并不一定都適用于黨報。

黨報經濟新聞要發揮好引導輿論的功能，一條行之有效的辦法就是將報道題材具象化、生活化、故事化。

對抽象的觀點、枯燥的數據，應當努力將其和受眾熟悉的日常事物、生活經驗聯系起來。比如農產品安全問題，僅僅報道農產品抽檢合格率高是遠遠不夠的，要有針對性地回答人們生活中的疑問。《浙江日報》曾策劃了一組題為“舌尖上的真相”的報道，如《現在的大米為何不生蟲》《番茄為何沒過去好吃了》《黃鱔是如何長成的》《自己種菜就一定安全嗎》《豆芽，想吃卻不敢買？》等從專業角度科學引導大眾正確認識農產品安全問題，話題接地氣，內容也可讀，紓解了百姓對農產品安全的焦慮。農業部門的同志告訴我們，很多專家現在都不愿意在媒體談論農產品安全問題，因為被一些記者一知半解甚至斷章取義的報道弄怕了，但歡迎這樣有專業精神、專業水準的記者來采訪。

2015年3月，一條關于國人到日本搶購馬桶蓋的微信文章刷爆了朋友圈，當時雖然“供給側結構性改革”這一提法尚未見諸中央文件，但《浙江日報》敏銳意識到了這一文章走紅背后所戳中的中國經濟“痛點”——小小一只“馬桶蓋”，引發人們對中國產品增加有效供給的呼喚。由此聯想到，面對消費升級的新態勢，“浙江制造”的差距在哪里？如何加快邁向中高端？為此策劃一組“邁向中高端”主題報道，包括“華交會上看浙江制造”“尋找浙江好產品”等子系列，從人們身邊的毛巾、保溫杯、剪刀、油煙機等這些“浙江制造”的“代表作”入手，將適應需求端新變化、增加有效供給的大道理詮釋得形象生動，不但受到有關部門、經濟界人士的好評，也收獲了普通讀者的紛紛點贊。

對大家關心的新聞熱點、事件，要深入挖掘新聞當事人背后的故事。只要有人的地方就有故事，經濟新聞應當有故事，新聞媒體應當講好這些故事。以講故事為特色的“華爾街日報體”正是發源于以經濟報道見長的《華爾街日報》，黨報更要講好改革與發展中的“中國故事”。

浙江經濟的活力在于有千千萬萬富有創業創新精神的浙商，《浙江日報》一直把浙商群體當作經濟報道的重要對象，近年來開設了聚焦新一代年輕浙商的“新常態?新生代”欄目，聚焦“千人計劃”海歸人才的“他從海上來”欄目，聚焦講誠信、重責任浙商的“最美浙江人?浙商好故事”欄目……這一個個可讀性強的人物故事，猶如一朵朵浪花，從不同側面反映了創業創新、轉型升級的錢江大潮。

（作者分別是浙江日報報業集團副總編輯、《浙江日報》經濟新聞部主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com