傳統(tǒng)媒體當(dāng)自強(qiáng)

劉清璇

總是時(shí)不時(shí)看到這樣的情景：公交車、地鐵、餐館，人人都握著于機(jī)，低頭滑動(dòng)，看電子書、刷朋友圈、通過APP瀏覽新聞、聽QQ音樂或豆瓣電臺(tái)。

總是時(shí)不時(shí)看到這樣的統(tǒng)計(jì)：2600位受訪者中的6成表示，他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)問更多了，而超過3成的人減少了看電視、聽廣播以及讀報(bào)紙的時(shí)間。

又總是時(shí)不時(shí)聽到這樣的消息：某某傳統(tǒng)媒體成立新媒體部、開通微信公眾平臺(tái)，某某傳統(tǒng)媒體人大量跳槽，微信公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)成了大家青睞的新陣地。

所有的這一切都讓傳統(tǒng)媒體人感到恐慌，市場的蛋糕就那么大，新媒體必然會(huì)跟傳統(tǒng)媒體分一杯羹，搶走一部分受眾，再往后會(huì)不會(huì)前浪被后浪拍死在沙灘上，到底該怎么辦？

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體似乎存在一種焦慮癥，仿佛只有擠上新媒體這條船才有活路。俗話說，睡不著覺怪床歪，事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的步入窘境，與新媒體沒有必然的關(guān)系，究其根本，還是自身節(jié)目質(zhì)量、專業(yè)性、從業(yè)人員素質(zhì)的不斷下滑。

舉個(gè)例子，音樂節(jié)目曾經(jīng)是廣播最初的節(jié)目形態(tài)，也是最受聽眾歡迎的節(jié)目類型之一。有人認(rèn)為，之所以現(xiàn)在好多人都不再會(huì)專門打開收音機(jī)去聽電臺(tái)的音樂節(jié)目，是因?yàn)镼Q音樂、酷狗音樂等越來越多的音樂APP涌現(xiàn)，這些APP不但歌曲豐富、下載隨意，還貼心設(shè)置了無數(shù)細(xì)致的分類，最常見的包括華語、粵語、經(jīng)典金曲等，還有按年齡層的，分為60、70、80、90后等，按心情狀況的，如失戀時(shí)聽的歌、勵(lì)志歌曲、孤單時(shí)聽的歌、歡快的小旋律，五花八門、包括萬象，總之，總有一款適合你。

但其實(shí)，這些音樂APP做得再好，都不能取代廣播音樂。因?yàn)閺V播音樂最大的特點(diǎn)是，隨機(jī)收聽。在一個(gè)慵懶悠閑的晚上，你隨于打開了收音機(jī)，電臺(tái)主持人說話的語氣和腔調(diào)，正好是讓你覺得舒服的那種；她悠悠道來的那段話，正好說中了你當(dāng)下的心事；她播送的那些歌，也正好都是你平日喜歡聽的類型。你滿心歡喜，覺得電波那邊的她好像是懂你的，這就是一種人與人精神上的相遇。所以以后每到那個(gè)固定的時(shí)段，你都會(huì)打開收音機(jī)等待她，聽她說話，聽她放歌，與她來一場精神的約會(huì)。而以上的這些，是音樂APP絕對(duì)做不到的。

既然主持人以及她推送的歌曲是吸引聽眾的打開收音機(jī)開關(guān)的最關(guān)鍵因素，那么，主持人自身的品位以及對(duì)歌曲的選擇就顯得至關(guān)重要。我曾經(jīng)去過一個(gè)在佛山電臺(tái)從業(yè)30多年的明星主持人家里，他有一個(gè)專門的房間是用來存放自己的音樂碟片的，里而幾個(gè)巨大的書架上整整齊齊得擺放了幾千張cd，猛地一看你還以為自己在哪家音像制品店。因?yàn)樵谒麄兡莻€(gè)年代，廣播播放歌曲只能通過磁帶和CD。那幾千張CD都是這位主持人自己淘回來的，里而的每一首歌他都聽過，每次做節(jié)目之前，他都會(huì)聽十幾二十張碟，再從里面精心挑選出4、5首，播送給聽眾們。一般來說，他選擇的歌曲風(fēng)格都特征明顯，那是屬于他獨(dú)有的品味，以至于打開收音機(jī)，只聽歌曲，聽眾就能知道：“啊，是那個(gè)主持人的節(jié)目。”

而現(xiàn)在，還有多少電臺(tái)的主持人能夠做到這樣？好多主持人甚至都不聽碟了，上節(jié)目之前，花個(gè)半小時(shí)時(shí)問，搜搜當(dāng)下的流行熱門歌曲，再搜索一些歌曲相關(guān)的背景，兩小時(shí)的音樂節(jié)目就不愁了。試想，這樣做出來的節(jié)目，可能連自己都打動(dòng)不了，又如何打動(dòng)聽眾呢？聽著這些沒有營養(yǎng)的音樂科普和沒有誠意的歌曲，又有什么理由阻止聽眾關(guān)掉收音機(jī)，點(diǎn)開于機(jī)APP呢？傳統(tǒng)媒體自己主動(dòng)放棄了在音樂的主體地位，這一點(diǎn)你是賴不到新媒體的。

再來看另外一個(gè)方面——新聞。現(xiàn)在我們有些傳統(tǒng)媒體中開設(shè)的所謂新聞評(píng)論節(jié)目，放棄了自己的思想，每天只會(huì)播一些網(wǎng)絡(luò)新聞和評(píng)論，從新聞創(chuàng)作者變成了新聞復(fù)讀機(jī)和搬運(yùn)工，新聞事件、觀點(diǎn)、總結(jié)全都不是主持人自己的，他在復(fù)讀這些網(wǎng)上的評(píng)論時(shí).沒有情緒、沒有思考，甚至有時(shí)候講出來根本就不知道是什么意思。而聽眾或觀眾也不是傻子，一聽就知道這不是你自己的東西。而既然你所講的這些內(nèi)容網(wǎng)上都有，那大家上網(wǎng)看就好了，還聽廣播看電視干什么呢？

有人會(huì)說，搬運(yùn)網(wǎng)上的新聞和評(píng)論簡單快捷，現(xiàn)在有多少傳媒在生存壓力之下還會(huì)投入成本，自己花大力氣去做更有深度、更有質(zhì)感的報(bào)道？那么這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值是有可能喪失的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體不能提供最有價(jià)值的、有厚度的內(nèi)容，在全民皆記者的時(shí)代，這些媒體跟所有擁有于機(jī)的人有什么區(qū)別呢？

這個(gè)時(shí)候要提一下中央臺(tái)的媒體，人家價(jià)值觀就堅(jiān)守得很好。不管大事小事，反應(yīng)迅速，各路記者連線、現(xiàn)場還原、專家解讀、主持人點(diǎn)評(píng)，環(huán)環(huán)相扣，而這些就是傳統(tǒng)媒體做得到，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體做不到的。

我們要相信，受眾中的不少人群，尤其是高素質(zhì)人群，對(duì)有價(jià)值的信息、高品質(zhì)資訊的需求是很強(qiáng)烈的，如今這種碎片化、娛樂化、無序化的資訊亂局，是不可能長期持續(xù)的。我們完全可以相信，有價(jià)值、富營養(yǎng)的信息一定會(huì)有市場。這個(gè)時(shí)候就要看傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)備得充不充分以及專不專業(yè)了。

白巖松曾經(jīng)坦言，自己并不關(guān)心所謂互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)媒體的問題，而自己本身也是新媒體全身心的擁抱者和喜歡者，他說：“我一點(diǎn)不擔(dān)心，在哪個(gè)屏幕主持節(jié)目不是主持節(jié)目呢。將來在你的移動(dòng)于機(jī)上，咱們再見。”他覺得更重要的是，“不管哪個(gè)時(shí)代我都是內(nèi)容供應(yīng)商，請問哪個(gè)時(shí)代會(huì)不喜歡好的內(nèi)容供應(yīng)商？只要把自己做成最好的內(nèi)容供應(yīng)商，新時(shí)代來得越快，你越是得意者。”

因此，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的困局很大程度上是自己造成的，根本不關(guān)新媒體的事。反過來說，新媒體給了傳統(tǒng)媒體很多好的東西，快速的訊息、海量的資源、多樣的平臺(tái)，這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該站在巨人的肩膀上，看得更高更遠(yuǎn)，做得更強(qiáng)更好。

即便最最悲觀的結(jié)果，傳統(tǒng)媒體的載體介質(zhì)最終可能會(huì)被新媒體顛覆，但是富有價(jià)值的傳播內(nèi)容仍然會(huì)被保留。這就意味著傳統(tǒng)媒體不會(huì)解體死亡，而是隨著組織形態(tài)、管理機(jī)制、盈利模式的變革和創(chuàng)新涅粲重生。傳統(tǒng)媒體人們，打起精神，吹響反攻的號(hào)角！