獨步新媒體江湖

丁誠

快樂陽光（芒果TV）是湖南廣播電視臺和新成立的湖南廣播影視集團有限公司旗下最重要的新媒體公司（“互聯網+”核心平臺），與湖南衛視一起，共同組成湖南廣電“一體兩翼、雙屏驅動”基本戰略的兩翼和雙屏，融合打造中宣部、國家新聞出版廣電總局和湖南省委、省政府寄予厚望的新型主流媒體和國際級傳播媒體。

技術支撐奇跡。在大力推動新老媒體融合運營的一年多時間，芒果TV在技術方面取得不俗成績：媒資總量已達20萬集（段），總時長17.32萬小時，在國際先進的集成播控技術管理之下有序運營；總使用帶寬已達1.5T，與一線商業視頻網站基本相當；技術團隊超過500人，占員工總數的近一半，不少工程師來自BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等一流網絡平臺；一批湘籍工程師返鄉創業，成為技術骨干，成為湖南本土一支突出強大的IT技術研發隊伍。同時，芒果TV技術研發團隊著眼于視頻相關技術研究和產品研發，聚焦于流媒體、內容生產、CDN、大數據、云計算、信息安全等領域的前沿技術，自主研發了臺網聯動的云轉碼平臺、支持多屏戰略的分布式媒資管理平臺、首創支持大型晚會的360度多機位直播系統、全球首個支持杜比5.1技術的OTT直播平臺。在大數據方面，自主研發的芒果大數據平臺，日收集數據達到十億級別，每天掃描文件數高達幾十T，滿足每日30億次廣告需求。在云技術方面，芒果混合云的戰略隨著私有云服務成功搭建而落地，數十個核心應用完成部署，Docker的研究與運用處于國內領先地位。在CDN方面，自主研發的Titan CDN系統在全國部署有超200個視頻云網絡節點，可承載5TB/s的并發數據量，確保用戶在國內任何地方都可以流暢觀看視頻。還建立了5個全局智能調度中心，從容應對近千萬級別的流量風暴?？梢哉f，在技術建設上，芒果TV只用了一年的時間，就走完了一線商業視頻網站需要四五年才能走完的技術發展道路。

自制創新奇跡。芒果TV“視頻自制大創新”的融合發展，首次探索出一系列優質節目形態。一方面，由芒果TV獨家自制產生的自制劇集已初具規模：2014年11月1日，《金牌紅娘》正式上線，標志著芒果TV網絡自制劇由作坊式小成本影視向工業級影視制作轉變；2014年12月24日《搭訕大師》上線，上線當晚點擊量便輕松破百萬；2015年1月28日《花樣江湖》全面上線，造就中國首部綜藝古裝??；精品兒童劇《學童進擊》發布僅10天，芒果TV全平臺播放量即突破3000萬……在其他自制方面，芒果TV圍繞湖南衛視“現象級”綜藝等，推出衍生類自制欄目，取得IP圓周拓展的重大成效；成立首個制片名人工作室——田海工作室，立足芒果TV真誠創新，生產能夠打動年輕人的正能量視頻內容……

芒果TV積極與海內外影視制作機構開展密集內容合作，一網打盡索尼、華納、派拉蒙、迪士尼、環球、?？怂沽蠛萌R塢電影公司，以及米拉麥克斯、獅門等影視劇新片及片庫，KBS全年8000小時電視劇、綜藝、紀錄片，TVB全年2000余小時所有最新電視劇等，都納入芒果TV全球薈萃的選料范圍；與英國BBC簽訂戰略合作協議，意味著登上國際舞臺。2015年芒果TV同步同傳直播好萊塢兩大頒獎典禮再創產品新高度，其全平臺、多終端同聲傳譯中文字幕方式直播好萊塢民選獎和金球獎，一舉打破了互聯網乃至中國娛樂界的多項紀錄：首個包攬兩大頒獎禮直播權的中國媒體，首家取得好萊塢直播權的互聯網電視，首家在好萊塢紅毯區設采訪席的中國媒體，也使芒果TV成為國內首個跨海盛會同步直播的網絡平臺。

自制節目的創新力度更大，一是2015跨年演唱會全國首創PC端、手機端、Pad端、芒果互聯網電視、湖南IPTV旗下全平臺優質資源五屏互動直播，第一次真正意義上實現了互動全開放、視角任意選、觀眾做決定；二是“電視彈幕”首次實現電視、互聯網技術融合，芒果TV創新網絡直播方式，率先試水并于第十屆金鷹節晚會直播中引入“電視彈幕”，用戶通過各端口參與互動留言，留言就有可能以“彈幕”的形式出現在直播畫面中，極大豐富了電視活力；三是以“芒果Live show產品系列”，創O2O直播互動模式新紀元，打通PC端、互聯網電視端和湖南IPTV同步高清直播華晨宇首場個人演唱會，創新“現場演出+付費直播”的O2O演唱會模式，芒果TV多端口共逾100萬用戶實現網絡在線共賞，創造了明星演唱會同時在線觀看直播人數新高，并由此形成全國劇場的網絡電視化新模式；四是自制欄目大突破，2015年8月15日，推出網絡自制節目《完美假期》，流量數據表現相當于每天為芒果TV貢獻一檔A級王牌綜藝節目，國慶期間推出的170小時直播智力問答節目《百萬秒問答》，聲量驚人。

開辟硬件市場。芒果TV“客廳、移動是中心，平臺、終端兩不誤”的融合發展，使終端產品“芒果嗨”機頂盒與一體機開辟硬件市場新領域。芒果TV授權進行的互聯網電視機頂盒、智能電視一體機開發，也在市場上聲名鵲起。合作廠家超過40家，其中機頂盒合作廠家超過30家、一體機合作廠家近10家；終端出貨量1000萬臺以上，占據終端市場30%的市場份額，居同業領先地位。與海美迪合作的芒果嗨Q，已成為中國機頂盒市場代表性產品；與TCL合作的“TCL&芒果TV+”雙品牌電視機，是互聯網電視牌照方與電視機廠商合作推出的我國第一款聯名電視機。同時，公司打造的芒果TV inside線上線下旗艦店，成為網絡電視消費流行的品牌門店。這一過程中，芒果TV以開放、擁抱的姿態實現多方合作、多渠融合，建立起“渠道+內容+終端應用+用戶”的良性產業鏈生態體系。

“十三五”期間，芒果TV將以“視頻互聯網+”為基本方位戰略，以“芒果獨播”為先導突進策略，以“五個第一”為連排升級戰略，從獨播走向獨特，從一流走向第一，以TV為內環、IT為外環、客廳為中心、移動為中樞的互聯網電視OTT產品系和互聯網視頻MPP產品系為主體雙核，帶動OTT電視、視頻網站、手機電視、IPTV、客戶端APP、芒果大數據、網絡云服務、終端設備等生態閉環業務的整體快速增長，成功建構起強大的“一云多屏+一云多景”視頻運營體系，把芒果TV打造成為立足湖南、面向世界、引領全國、影響全球的新型主流網絡媒體和新興國際傳播主體。

（作者系湖南快樂陽光公司總裁、芒果TV CEO）