網生代下，視頻網站發力有竅門

牟燕紅

他們是成長在全媒體下的一代，對電視劇很“挑剔”，這也源于他們日常的媒介素養。事實上，主流消費市場欣賞水平的提高對于內容提供方是有利的，網生代喜歡二次元青春改編網劇，親睞強情節的動作片，偏愛勵志唯美的愛情劇，他們的欣賞水準更偏“年輕態”網劇。

當年輕一代日漸成為消費主體，網生代的強勢來襲，成為一股不可忽視的力量，并終將主導電視劇審美。他們是成長在全媒體下的一代，對電視劇很“挑剔”，這也源于他們日常的媒介素養。事實上，主流消費市場欣賞水平的提高對于內容提供方是有利的，網生代喜歡二次元青春改編網劇，青睞強情節的動作片，偏愛勵志唯美的愛情劇，他們的欣賞水準更偏“年輕態”網劇。視頻網站也意識到這一點，紛紛與資深內容制造者聯手，旨在創作出更能留住網生代的作品。以受眾為導向的電視劇市場，將會在資本的助力下，創作出更多的“年輕態”網劇。而網劇的制作水準將會更多地取決于創作態度——能否一切從受眾出發，以內容取勝。隨著網劇進一步發展，如何判斷“網劇”的好壞，評判要素亦將越來越多元化。

網生代 網劇年輕態的主導者

網生代，顧名思義是指那些在網絡環境中成長起來的一代人，他們既是互聯網時代的PGC（Professional Generated Content），又擔任著UGC（User Generated Content）的重任。與傳統電視劇制作“得大媽者得天下”不同的是，他們是挑剔的一代。網生代從小接觸著多媒體的環境，網絡于他們而言，是生活中不可分割的一部分。他們的電視劇審美習慣是這樣的：喜歡彈幕、擅長吐槽、專找穿幫。也可以毫不客氣地說，“他們是被互聯網養肥的一代。”他們從小看美劇、韓劇、英劇，有著良好的媒介接觸素養，他們中的很多人追星，沉浸于二次元世界，對網絡文學愛不釋手。他們只有標簽，沒有定義。但是對于影視內容制作者來說，無論網生代如何讓人琢磨不透，這都是他們的時代。網劇制造內容為王，而他們正是對這一內容的主導者。

最近很多人的朋友圈都被一個人“刷屏”，一個源于現實又高于現實的電視劇人物——宋仲基。女生們會紅著臉告訴你，“宋仲基是我老公。”男生們會很不屑，“哼，看一部韓劇換一個老公！”如果你以為這只是在中國盛行的韓流風偶然創造了一個小插曲，如果你以為這只是另一部《來自星星的你》，或者你覺得這樣的韓劇只能火一段時間，便會雁過無痕，銷聲匿跡，那你就錯了。這部讓全民狂歡的韓劇根本就是為中國人拍的，因為它在愛奇藝獨家網站上4集播放3.26億次。這個數字相當于韓國總人口的6倍。而這部劇能來到中國，也與NEW的第二大股東華策影視有著莫大的關系。2014年7月華策入股NEW的事件當時被稱為中國文化企業在海外最大的一筆收購，也掀起了中韓合作的一波浪潮。

“宋仲基”效應說明在應對網生代的觀劇口味時，國內已經有了像華策這樣具有遠見的創作公司。那么，作為內容的載體，視頻網站是如何作為的呢？我們將在下一步深度探索。接著說網生代，網生代不是一個簡單的時間的線性的概念，你不能籠統地說，“80后、90后、00后他們就是網生代。”因為這是一個立體的概念，就像IFG互聯網電影集團CEO管曉杰所說，“他們更愛交互、更愛評論、更愛吐槽。其實早期的電視劇觀眾也會互動，但是現在大家的聊天方式改變了。網生代更愿意通過網絡來進行溝通：評論也好，吐槽也好，他們會更喜歡新奇的東西，他們接受新事物的能力也更強，不喜歡太守舊的東西，新穎更符合他們的口味，但不代表就是一定要往那上面靠。”

這便不難解釋為何“小鮮肉”的霸屏不是一種潮流，而是一種趨勢。網生代已經主導了網絡內容制作的話語權。在他們的眼中，“這便是小鮮肉的時代。”正如檸萌影業總裁蘇曉認為，“‘小鮮肉的迅速更迭，是內容公司追求年輕受眾的必然結果。而90后則已經顛覆了電視劇的集體使命感。”雖然媒體的多元化導致網生代對網絡上的新熱點、新趨勢、新事件左顧右盼，但業內實踐已然證明，“符合他們口味的內容永遠不會過時。”而他們，便是網劇年輕態的主導者。

視頻網站 年輕態網劇市場前景良好

這是一個受眾說了算的時代，所以電視臺和視頻網站在爭受眾，視頻網站之前在互爭流量。勝負如何現在還不能妄下定論，臺網聯動、先網后臺等新趨勢的出現，也正說明了也許不會出現“寡頭”，而是“共贏”。剛剛過去的2015年確實算得上迎來了網絡劇的井噴之年，有數據顯示，2015年共有9部網絡劇播放量超過10億次，過億次播放量的劇集達到51部，全年累計播放量達229億次。市場的突然激增，給網絡劇同行業者帶來了不少希望。企鵝影業電視劇業務部總監方芳直言，“企鵝影業的誕生，可以說是受到了超級網劇《盜墓筆記》的刺激。”

騰訊旗下有企鵝影業與騰訊影業，二者師出同門，各有所長，優勢互補。企鵝影業剛成立之際，就一次性宣布了8部頂級自制網絡劇計劃，投入至少幾個億。熱門小說《鬼吹燈》全集8部的網絡劇改編權，單集的投入將超過500萬元。2016年騰訊系網劇的重頭戲莫過于由業內知名的5位金牌制片人分別打造6部超極網劇。他們稱之為五大掌門人的“六脈神劍”，分別是唐麗君的《重生之名流巨星》；侯鴻亮的《如果蝸牛有愛情》；李少紅的《媽閣是座城》；于正的《西宮之燕王的日月》；白一驄的《暗黑者》系列第3季以及《少年股神》。騰訊視頻2015年的網劇走向呈現出大制作、年輕化的走向。

而愛奇藝2016年將推出30多部網劇，號稱“30+”網劇計劃，以平均每月兩部的速度進行內容生產，有《美人為餡》《我的朋友陳白露小姐》《尋找前世之旅》《爵跡》《老九門》《百變五俠之我是大明星》《無間道》等。愛奇藝自身的定位就是品質、青春、時尚，品牌調性深入人心，網羅了中國最廣大的年輕用戶群體。2016年，樂視將要推出20部影片以及超過30部自制網劇，超級戰略和Y-Pro戰略，宣布將根據旗下眾多人氣IP《凡人修仙傳》《茅山后裔》《尸語者》《睡在我上鋪的兄弟》《畢業那天我們一起失戀》等推出網絡劇。其中曾經播出的《睡在我上鋪的兄弟》便因其優良的品質受到年輕網友的一致好評。

再來看優酷土豆，合一集團將圍繞“超級IP”打造“超級版權大劇 + 超級自制網劇+海外劇”的精品內容生態布局，版權大劇方面，包括《幻城》《仙劍奇俠傳五》《云之凡》《秦時明月》《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《海上牧云記》《顫抖吧！ET》《咱們相愛吧》《錦繡緣·璀璨華年》《我是特種兵4》劇版《北京遇上西雅圖》等。自制內容方面，將繼續推出《萬萬沒想到》《仙劍客棧》《午夜計程車》《YIF魔幻》等已有IP網劇，以及新推各種熱門IP《十宗罪》《創業時代》《尋秦記》等。同時，優酷還將在海外劇領域持續擴大獨占優勢，包括《神探夏洛克》第四季，《看見味道的少女》《任意依戀》。

除了以上詳細列舉的視頻網站外，搜狐視頻、嗶哩嗶哩、芒果TV等都在2016年網劇部署方面大有作為，且都朝向年輕態網劇進軍。這表明，業界的新風向正在朝著網生代的觸角進軍。在2016年，隨著金牌制作人不斷入網，以及超級IP的不斷現身，互聯網必將成為電視劇的主戰場。如何成為爆款網絡劇將是電視劇行業的重要突圍點，如何制作一部良心劇也將成為需要創作者們時刻思考的問題。

內容取勝 贏在起跑線

去年的網劇種類繁多，各有所長。如果你問大家最令人深刻的一部網劇是什么？很多人會不約而同地回答《太子妃升職記》，一是因為相對于暑期檔播出的《盜墓筆記》等劇，它播放的時間距離觀眾較近；二是因為它播出期間恰逢觀眾期待已久的年度劇王《羋月傳》開播，兩者迥然不同的模式引發較大關注度；三是因為它的創新、它的反轉，“最窮劇組”的強勢炒作；四是……一萬個觀眾有一萬個關于《太子妃升職記》是“爆款劇”的理由，那么，如何做一部“好劇”成了橫亙在制作者面前命題。

首先什么是“好”的網劇？這個概念也是沒有確切定義的。傳統的評價標準都是通過收視率，如今對電視劇的考量由“收視率”至上轉變為“收視率+點擊量”并存。山東廣播電視臺節目購銷中心主任謝學便認為，“收視率”與“點擊量”都是對觀眾收視行為進行的調查。“收視率”回答了“誰”在“什么時間”看了“什么內容”“看了多久”的問題，是對觀眾、節目和時段三個要素構成的收視事件的進行分析，能讓人更深入詳盡地掌握觀眾的收視行為以及習慣偏好，因此它在各種受眾調查中應用最為廣泛，最為行業所重視，同時也是評價廣告投放效果的最主要指標。而“點擊量”是針對網絡來說的，能反映某個時間內某個內容被點擊的次數，是一個累計的概念，點開一次哪怕不瀏覽內容就關閉，也會計算點擊量，而且是重復計算，它只能說明一個節目的觀眾接觸規模，不能準確反映受眾收看情況，對廣告投放參照性不大。因此，收視率+點擊量的考量意義不大，只能說明電視劇在電視臺和網絡兩個傳播媒介受眾中的傳播效果。倒不如發揮視頻網站方便與受眾互動的優勢，利用受眾評價打分等方式增加電視劇滿意度調查，即對電視劇進行電視收視率+網絡美譽度的考量。

筆者以為，“電視收視率+美譽度”的考察方式的確是一種良策，而制作者在得到這樣的反饋結果后，再結合受眾的特點進行內容部署。而在剛結束的兩會上，全國政協委員許欽松建議加強二次元領域的合理管理。許欽松稱，動漫和網劇一樣在網絡和手機APP形式活躍傳播，二次元世界成為青少年甚至是不少成年人精神世界文化生活的一部分。但動漫面臨著良莠不齊的情況，缺乏核心競爭力，很多動漫停留在形式模仿和手法夸張上，部分動漫存在暴力、色情內容。考慮到動漫也有部分成年人觀看，他建議，對動漫實行分級管理制度，以年齡分段，可在青少年的家長選擇動漫作品時予以指引。

事實上，二次元青春改編只是網劇年輕態下的一條路徑，網生代所喜愛的強情節的新動作劇，如《麻雀》《胭脂》；勵志唯美的偶像言情劇，如《微微一笑很傾城》；國際上優質青春劇模式，如《任意依戀》；還有業界最熟稔的青春古裝偶像劇，有邏輯硬核的懸疑燒腦劇，游戲改編等，這些都是受到網生代追捧的類型劇。如何在這些劇目上發力，展開角逐，也是值得創作者，尤其是視頻網站思考的下一步戰略部署方向。