淺議基層煙草商業企業加強通訊報道隊伍建設管理的對策

[摘 要]新聞宣傳作為企業宣傳工作的一部分，對企業內抓管理、外塑形象起著積極的推動作用。新聞宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，是客觀反映企業發展的一面鏡子，因此，應加強行業通訊員隊伍建設，使其積極參與新聞宣傳報道撰寫工作，突出企業的重點工作。強大的通訊員隊伍是企業文化發展道路上一支重要的生力軍。

[關鍵詞]煙草企業；宣傳；通訊報道；隊伍；建設

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.043

[中圖分類號]F272.9 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）24-00-02

1 當前煙草商業通訊報道工作隊伍現狀

當今社會，一個企業發展的再好，缺少了新聞宣傳這個“著色劑”，也是黯然失色。充分發揮企業新聞宣傳作用，無疑對企業的發展是錦上添花。以寶雞煙草為例，其緊緊圍繞集聚行業發展正能量，堅持正面宣傳、正面引導，不斷激發干部職工干事創業的活力和動力。緊扣“兩煙”生產經營管理，圍繞中心，服務大局，多層面、多角度做好行業重點工作的宣傳報道。為了打造優秀的通訊員團隊，創造全市系統通訊報道工作的新格局，需要有一支強大的通訊員隊伍支撐。通訊員工作是一項內強素質、外樹形象的重要工作，也是傳遞行業訊息、交流工作經驗的有效渠道。目前，寶雞煙草公司已有一支高水平的通訊員寫作隊伍，其主要由兩部分構成。一是各單位各部門擇優選出熱愛寫作、具有較強的文字寫作能力的員工。目前，全市系統共有通訊員約30人，大多數通訊員具有大專或本科學歷。二是市局（公司）根據國家和行業的政策指向，成立黨建宣傳工作小組、精益管理工作小組等，定期編發高質量的稿件。

為穩定市局通訊員隊伍，市局（公司）制定了《通訊報道管理辦法》（以下簡稱《辦法》），又結合工作實際，先后兩次對《辦法》進行了修訂。《辦法》明確規定，通訊報道考核獎勵實行季度通報、半年兌現稿酬、年度考核的辦法。稿件施行獎勵著作權人的原則。著作權人為單位或部門的稿件，獎勵到單位或部門；著作權人為個人的稿件，獎勵到個人；著作權人為多人的，獎勵第一著作權人。市局（公司）每年將根據各單位、各部門的稿件采用情況，評選出宣傳報道優秀通訊員，予以通報表彰。同時，各單位、各部門新聞宣傳報道工作納入績效管理，嚴格考核。

2 當前煙草商業企業通訊報道隊伍建設中存在的主要問題

近年來，全市系統各單位（部門）緊緊圍繞中心任務和重點工作，牢牢把握正確輿論導向，精心組織開展了大量扎實有效的新聞宣傳活動，為寶雞煙草營造輿論氛圍、樹立行業形象發揮了積極作用。但仍然存在一些需要關注的問題。

（1）個別單位對宣傳報道工作重視不到位，部分基層領導干部集中力量抓生產經營，認為宣傳工作都是可有可無的，導致單位和部門員工只埋頭于業務工作，不善于策劃主題，采寫報送的新聞稿件精準度不夠，不值得推敲。

（2）部分通訊員經驗積累不足，宣傳報道方式比較陳舊，有深度、有新意、有特色的新聞宣傳稿件不多見。

（3）培訓指導不到位。目前，很多通訊員的前瞻性、針對性不強，稿件水平參差不齊，且由于工作實際原因，組織采風機會偏少，閉門造車的現象時有發生。

3 進一步加強基層煙草商業企業通訊員隊伍建設的對策

在煙草商業企業提升“五個形象”的形勢下，宣傳報道早已成為對內強化凝聚力，對外提升美譽度，進而樹立企業良好形象、提升美譽度的重要手段。因此，打造一支“政治上堅定，作風上過硬，業務上扎實”的通訊員隊伍尤顯重要。下面，就結合寶雞煙草工作實際，談幾點加強通訊員隊伍建設的對策。

3.1 加強學習培訓，提升整體素質

目前，各單位的通訊員隊伍都是來自于各單位、各部門的兼職員工，受主業工作量的影響，他們的寫作能力、寫作水平參差不齊。要采取自學與授課、理論聯系實際的方式，不斷拓寬通訊員寫作視野，創新寫作思路，不斷豐富寫作知識，提高寫作技能。一方面，要堅持每年一次的通訊員寫作培訓班，邀請行業內外專業人員，現場講解寫作技巧，開闊視野；另一方面，要在煙葉農耕、收烤等環節，組織通訊員參加采風活動，認真捕捉和挖掘新聞，提高通訊員的新聞敏銳性，實現由被動收集信息變動主動發現新聞線索的轉變，培養一支具有專業水準的“筆桿子”和“拍客”。此外，要鼓勵通訊員勤思考，細觀察，深挖掘，多動筆，以極大的熱忱，敏銳的眼光，在過程中提高自己的分析、歸納和概括能力，不斷鍛煉寫作能力，不斷提高寫作水平。

3.2 加強制度建設，提高寫作積極性

一是要建立完善的目標體系。加強對宣傳報道工作的組織領導和目標管理，把“稿件”壓到每個通訊員身上，把軟任務變成硬指標，使通訊員樹立目標意識、責任意識。二是要建立完善的通報制度。堅持每季度對通訊員發稿情況進行重點通報，通報發稿數量、稿件質量、存在問題、特色亮點和工作要求，為下一步寫稿組稿做好“指路燈”。三是要建立完善的激勵制度。2016年，寶雞煙草修訂了通訊報道管理辦法，對評選優秀通訊員、稿件獎勵辦法等進行了完善。另外，要進一步加大制度落實力度，使獎勵“落地”，使先進“有名”，充分發揮鼓勵先進、鞭策后進的作用，形成通訊員之間你追我趕、唯恐落后、競相寫稿的良好局面，營造濃厚的宣傳氛圍。四是要嚴格遵守宣傳紀律。正確把握宣傳與低調的關系，本著“加強正面宣傳，慎重對待敏感性報道”的原則，進一步嚴肅新聞宣傳紀律，嚴把稿件審核關，嚴肅稿件發布程序。

3.3 加強創新型隊伍建設，增強宣傳的主動性和預見性

建設一支具有創新精神的通訊員隊伍，就要不斷研究新情況，解決新問題。一是要努力改進作風、文風，緊貼基層、緊貼實際、緊貼群眾，在新聞實踐中體現寶雞煙草改革創新成效；加大基層工作報道，使報道更加貼近一線、更接地氣，生動展現責任煙草的良好形象，傳遞行業企業敬業奉獻、積極向上的正能量。緊扣全年和季度宣傳主題，及時捕捉工作亮點，突出重大活動和重要事件的系列宣傳，精心策劃，認真撰稿，充分展示寶雞煙草工作新風貌；突出報道工作中的亮點，把寶雞煙草的好聲音更廣更深地傳遞到行業乃至更高層次的行業主流媒體。二是要創新思路，深入挖掘新聞素材，通訊員要善于深入基層、深入群眾去挖掘新聞素材，瞄準熱點捕捉新聞，形成豐富深刻、生動活潑的新聞作品。三是要強化精品，增強報道的新聞效應。要樹立精品意識，堅持百花齊放，不拘一格，積極探索新聞稿件撰寫的新角度、新思想、新模式，避免稿件流于形式、缺少內涵，切實提高新聞作品的思想性、可讀性，實現有分量、有影響重頭報道的新突破；要在語言組織上精雕細作，發揚工匠精神用心打磨，力求多出精品稿件，真正使通訊員隊伍成為宣傳和展示基層煙草商業企業形象的“擴音器”。

4 結 語

通訊報道隊伍建設任重而道遠，是一項長期任務，與企業發展和煙草行業負責任的社會形象息息相關，做好宣傳、樹好形象，煙草企業將會行業發展的道路上越走越遠。