新媒體時代電視新聞發展困境及突破分析

摘 要：21世紀以來，我國的新媒體發展迅速，并廣泛滲透進傳統媒介中，其中當然包括電視媒體。目前，在新媒體的沖擊下，電視行業不得不做出改革，以適應其帶來的巨大變化。本文主要分析了新媒體時代電視新聞發展困境，并提出了相應的措施。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞；發展；突破

新媒體產生于20世紀末期，作為信息傳播的又一大飛躍，新媒體使觀眾從時空限制中解放出來，不再被動接受資訊，而是憑其心意隨時隨地選擇、搜索資訊，享受更為快捷全面的視聽盛宴。新媒體發展速度特別快，人與人之間的溝通方式也有了變化，人們獲取信息的方式也變得更先進。因此，在新媒體的環境下，電視新聞必須要進行改革，才能突破困境。

一、新媒體時代電視新聞發展困境

（一）電視新聞傳播速度慢

電視新聞要求新聞的傳達要“新”和“快”。在第一時間為大眾帶來最新的資訊，是電視新聞的價值所在。然而，隨著信息時代的發展，科學技術越來越先進，人們獲取信息的渠道也變得越來越多，所以在這種情況下，電視新聞傳播的速度就顯得比較慢，信息具有滯后性，往往新聞出現的時候，大眾已經通過其他的新媒體的手段獲取了信息。同時，電視新聞制作起來較為繁瑣，在經過采訪、制作、審查、上傳之后，最終才能將一條新聞呈現給觀眾。因此，電視新聞的傳播很慢，信息具有滯后性，這是造成現階段電視新聞發展的一大困境。

（二）電視新聞的收看方式單一，受眾群體固定

電視新聞的收看需要有電視機，一般都在固定的時間播出，這樣一來就造成了電視新聞的受眾群體是固定的，并且只有在能夠接收到電視信號并且有電視的地方才能收看電視新聞，電視閉路和電視機是電視新聞的唯一載體，這樣就使人們的觀看局限在家里或者安裝有電視機的公共場所，所以這是影響電視新聞發展的另一個主要的因素。

（三）電視新聞選擇性差

電視新聞的播放采取線性播放的方式，其播放順序是已經固定的，因此，觀眾只能在規定的時間收看，并且沒有辦法進行選擇，只能按照電視臺播放新聞的順序進行收看，所以就造成了電視新聞選擇范圍狹窄。除此之外，電視新聞的節目形式也比較傳統，都是由固定的新聞主播將新聞播放出來，人們收聽，所以對于那些急于看某個節目的人就只有被動地等待，如果節目錯過，那么也只能等待重播，觀眾不能夠自由的選擇。

（四）電視新聞缺乏個性化的服務

電視新聞的傳播模式是固定的，是一種大眾傳播的模式，受眾的是一大批人，電視新聞的節目內容也不可能因為觀眾的獨特的需求進行改變，因此就不能照顧到所有的群眾的愛好。新媒體時代下，新媒體的傳播屬性既有大眾傳播又有人際的屬性，服務商能夠按照客戶的需要而制定相應的個性化服務，所以在這種環境下，電視新聞就變得非常陳舊，無法照顧到有個性化需求的觀眾，觀眾無法根據自己的需求自由的選擇新聞，所以會影響電視新聞的收視率。

二、新媒體時代下電視新聞發展的措施

（一）發揮權威和專業優勢，打造新的電視新聞模式

雖然新媒體的信息更新很快而且數量眾多，能夠滿足受眾的實效性以及信息量的需求，但正是因為這個特點而導致新媒體的信息較為龐雜而且真偽難辨。例如：新聞一旦發生，有可能經過微博或者微信迅速的在大眾中間進行傳播，但是人們卻無法從傳播的信息中準確的判斷哪些是真的哪些是假的，所以這時候就需要電視新聞發揮權威性和專業優勢，將新聞的真相公布出來。因此在新媒體時代下，專業傳播人員在官方的權威機構采集可信的富有價值的新聞信息，進行準確、生動、鮮明的診釋，具有一定的理性價值和影響力，傳播正能量，引導人們養成良好的思想道德素養，不斷促進社會的和諧。因此，只要有了權威的節目，就能夠吸引電視觀眾收看。

（二）借助新媒體平臺與內容，創新傳播方式

電視媒體是主流的新聞傳播媒體，因此社會影響力還是非常巨大的，并且有穩定的收視率，公開程度也非常高。因此，在新媒體環境下，應該承擔反映和代表民意的責任。電視新聞要更加關注基層，關注現實中與網絡上基層民眾的意見和觀點，將鏡頭對準廣大的人民群眾，改進文風、轉變作風，在日常報道中體現群眾的觀點。與此同時，電視新聞可以利用微博、微信等進行宣傳，也可以建立一個官方的微博賬號，固定的進行傳播，電視新聞節目還可以和網絡平臺合作，在固定的網絡上上傳每一期的新聞，這樣就更利于電視新聞在新媒體上進行傳播。

（三）更新電視新聞的制作方式，提高電視新聞的吸引力

隨著科學技術的不斷發展，人們對于新聞的形式也有了更高的要求。電視新聞借助于專業的人才和獨特且可靠的信息來源，深入挖掘事件，揭示其內在的本質以及發展的趨勢。所以電視新聞節目如果想要更好的吸引人們觀看就一定要充分利用聲音和畫面資源，制造一個具有吸引力的新聞節目，這樣就可以充分的吸引觀眾，以往的電視新聞在制作的時候方式往往比較固定，所以節目的形式也是固定的，因此就需要改變電視新聞的節目形式，比如充分地利用專業的編輯系統，將三維動畫、圖像、字幕、音樂、語言等元素進行整合，優化包裝，創新表現形式，使報道更具吸引力和感染力。

（四）創新個性化的服務，打造獨特的電視新聞服務方式

電視新聞要想有所突破就需要從實際出發，滿足電視新聞節目受眾的各種需求，因此需要創新服務方式，針對不同的電視新聞觀看者制作出不同種類的節目，打造獨特的電視新聞服務方式，比如對于喜歡收看娛樂新聞的觀眾，專門制作娛樂電視新聞的節目；針對喜歡看時政新聞的觀眾，可以專門制作時政新聞電視節目。這樣能夠讓電視受眾充分感受到電視新聞的獨特性，才能夠在新媒體的沖擊下繼續選擇收看電視節目。

綜上所述，隨著時代的發展，受新媒體的沖擊及影響，電視新聞無疑會處于不斷的變動發展之中，因此，要深刻把握電視新聞的品質內涵，不斷發現并改進自身劣勢，借力新媒體，以國際化的視野與新媒體互利共贏。只有這樣，才能對電視新聞角色整合與分化間的有機統一進行準確把握，才能為觀眾提供真實有效的信息，促進電視新聞行業的可持續發展。

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