淺談電視節目編排中的受眾研究

摘 要：電視節目編排是電視節目由產生轉入播出過程中的核心，結合市場調查，科學編排節目運行，能夠贏得的更多的觀眾，并滿足人們的精神文化需求。隨著市場經濟的發展，電視電影事業間的競爭也在日趨激烈，為了在激勵的競爭中占據一席之地，進行電視電影事業改革，創新節目編排勢在必行。

關鍵詞：電視節目；編排；受眾研究

受眾研究是進行節目編排至關重要的環節，研究節目反饋。受眾研究工作是一項廣泛的社會服務性工作，它可以及時為媒體提供信息，提出建議，幫助電視臺提高和改進節目質量。本文就影響電視節目編排的因素和編排原則出發，著重論述了創新電視節目編排的策略，旨在提高我國電視節目的質量和效果，推動我國電視行業的和諧、可持續發展。

一、研究頻道收視 突出品牌欄目

品牌在電視市場中、觀眾心目中的一個最佳位置，確立品牌的賣點，并牢牢占領；其實質是電視頻道為品牌創造、培養一定的特色和個性，樹立一定的市場形象，以滿足觀眾的需要、欲望和偏好，增強品牌的誘惑力。在題材背景和制作手段都極易發生同質化傾向的電視節目中，從品牌定位、個性創意、形式創新等方面都需要有差異化的價值取向，才能站穩腳跟，并在發展中不斷尋求創新，樹立自己的品牌形象。

自去年起，由浙江衛視推出的明星外真人秀節目《奔跑吧兄弟》在全國范圍內持續引發收視和討論熱潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回歸熒屏，收視率始終維持在4.3以上，第二季全片網絡點播總量為45億。而根據捷訊安網絡輿情監測云平臺統計顯示，“奔跑吧兄弟”相關的網絡新聞達258萬篇，百度指數“奔跑吧兄弟”單日搜索量最高值達到2749387，是第一季的兩倍。 與此同時，《奔跑吧兄弟》的收視效應和良好口碑也在全國范圍內掀起“跑男熱潮”，“奔跑2015”計劃也激發全民跑步健身的運動熱情，吸引1.5億人次參與。可以說，《奔跑吧兄弟》不僅為大眾提供休閑娛樂的新方式，更在互聯網新時代下引領中國真人秀綜藝節目探索內容制作和社會傳播的新風向，樹立了內地真人秀綜藝節目的新標桿。

二、提高節目滿意度 開發頻道第二收視高點

因為收視率指標對電視節目描述評價不足，收視率所表現出的缺憾是所有開展此類調查的國家和地區的共同特點，收視率調查能夠提供系統連續全天候的收視數據，反映觀眾人數多寡，最直接的傳達基本的傳播效果信息，但是卻不夠完整，無法說明觀眾對節目的喜好和評價。對觀眾收視行為的把控僅有收視率指標是不夠的，收視率受試點、編排等多種因素影響，收視率高不意味這節目受好評，節目質量就高，滿意度才是衡量節目成功與否的一個更有價值的標準。

在《奔跑吧兄弟》開播后，節目組就在貼吧、論壇、微博以及微信等媒體公眾平臺上積極與受眾互動，借助媒體平臺多渠道的良好互動，使得受眾成為節目的宣傳者，利用他們的口碑提升節目的收視率。同時，節目組向受眾征求意見、集思廣益，讓受眾為節目的環節進行策劃與創新。這種方式讓受眾不再只是旁觀者，更成為節目中重要的組成部分。尤其是第二季節目開播后，節目組就開通多種途徑接受受眾對節目的“吐槽”與建議，借助這些媒體平臺讓節目成為受眾能夠積極參與的“大舞臺”。

在接近尾聲時，《奔跑吧兄弟》第二季的收視率也宣告大獲全勝。繼首播創下4.97%的收視率后，第九期《奔跑吧兄弟》在浙江衛視收視率達到5.002%，成功破5%，達到開播以來的最高值。難能可貴的是，在收視率繼續領跑綜藝季的同時，《奔跑吧兄弟》依舊維持著高口碑?！笆澜缟嫌袃煞N綜藝節目，一種是《奔跑吧兄弟》，另一種是其他綜藝。”這句日前在網絡上流行的評論足以顯示，《奔跑吧兄弟》無論在社會影響力，還是對綜藝節目的創新引領上都已經成為一檔“現象級”的電視綜藝節目。

三、注重受眾研究結構 掌握觀眾收視規律

（一）節目編排是實現電視媒體整體功能的手段，單個節目同整個宣傳格局融為一體，才能達到預期效果。

電視節目編排不僅僅是節目簡單的排列組合，而是在有限的時間范疇內，把諸多單個節目按時間流程有序地納入到延續的節目中去。

過去，許多地方電視臺節目編排模式，大都顯現的是中央電視臺的風格。然而觀眾的收視取向是不盡相同的，據國內一份有關受眾收視調查資料顯示，把電視作為休閑方式的占46%，作為了解信息的占39.7%，吃罷晚飯沒事做習慣性地看電視的占12.9%。

不難看出，收看電視的觀眾，雖然以休閑娛樂為主，但也有不少觀眾是另有他求的，觀眾的收視取向呈現出多元化的特征。單從節目編排上講，質量再好的單個節目形式是不能適應電視播出的要求的，它既不能滿足多層次電視觀眾的需求，更難以形成豐富多彩的藝術風格。

（二）研究觀眾收看電視節目的意愿，科學安排節目播出時間。

電視面對的是職業、文化水平各異的觀眾，其真正發揮體育、娛樂、社教和新聞等功能及橋梁作用，就得研究觀眾心理。節目編排不僅要了解節目的基本情況，更要明確節目的基本收視群體，了解他們文化類別、個性特征，甚至消費水準。在節目安排上根據觀眾收看電視節目的意愿，合理調整節目播出時間，有側重地編排。在節目編排的時間上，也應該精心設計。目前，各電視臺關注的目光主要集中在晚間7點至9點的\"黃金時間\"。的確，\"黃金時間\"的收視率最高，但其他時段如果設計合理，一樣會有所作為。

因為人的作息規律和興趣從來都不是整齊劃一的，不同時段都有特定的最大觀眾群。在頻道的內容、性質定位準確以后，只要依據觀眾的群體分布、作息規律把全頻道的節目細分成不同的單元，就能找到各時段的重點。

四、力求節目創新 合理調配編排

節目編排要考慮與目標觀眾的日常生活節奏是否兼容，考慮與相鄰時段的節目編排與其他電視臺節目編排的競爭壓力，綜合頻道運用互為拉升的節目編排手段“品牌節目+特色節目+創新節目”為主體的構成，是頻道內容豐富，收視率有所上升。

五、總結

電視節目編排既是一項管理活動，也是一種藝術思維活動，是研究如何讓有限的電視節目資源實現最優配置，取得最佳播出效果和最高收視率的創造性工藝。節目編排巧妙合理，不僅能發揮高質量節目的威力，保證節目的收視率，而且也可以帶動保護一般性的節目，使節目在電視市場的競爭中取勝。