全媒體時代出版編輯應對策略

摘 要：全媒體出版通過不同媒介融合，能夠充分挖掘出版內容的附加價值，這對傳統編輯工作提出了新的要求。在全媒體出版環境下，編輯工作一要注重以內容為多媒介呈現引導選題的設計與組織；二要整合新媒體平臺作者資源；三要兼顧不同平臺需求對內容進行審讀加工。本文主要分析了全媒體時代出版編輯工作的特點和出現的問題，闡述了全媒體時代出版編輯應對策略，希望可以為專業人士提供一些借鑒意見和思路。

關鍵詞：全媒體時代；出版編輯；應對策略

一、全媒體時代出版編輯工作特點

（一）編輯工作內容及流程的變化

傳統的紙質出版模式中，編輯工作流程有著十分密切的聯系，體現出整體性，黨報也不例外。全媒體時代下，數字信息技術的運用，將編輯工作內容與平臺被分割開來，主要特點有：開拓多種信息傳播渠道、整合動態信息、實現多媒體的發布。對于同一作品，編輯與記者要對其的文字及圖片進行記錄收集，并導入數據庫中，之后經過再次的處理，才能利用各種多媒體方式索取需要的內容，最終生產出適用于市場的終端產品，提高出版行業經濟效益。其工作流程也是較為自由，可以同時進行，也可前后倒置。

（二）讀者閱讀需求的變化

在全媒體的影響下，讀者對于閱讀的途徑、內容等有了更高的要求。他們不僅希望拓寬閱讀渠道，擁有多種閱讀方式；還需要不斷提高閱讀信息的準確度，及信息的及時性；更需要擁有更加舒適的閱讀體驗，從而對閱讀進行更加積極熱情的反饋。閱讀需求變得更加的立體化與個性化，因此，就需要不斷創新編輯工作方式及內容，充分滿足讀者需求。

二、全媒體時代出版編輯出現的問題

（一）偏重出版速度，不重黨報品質

報紙是由文字、圖片和其他多媒體元素組成的有邏輯、有思想的智慧產物，我們以黨報為例，闡述速度與質量的關系。正是由于黨報體現了編者和作者的獨創性，并擁有社會價值和經濟價值，因此也可以稱其為智慧財產。數字化黨報的普及以及用戶閱讀習慣的改變，使黨報在網絡上的出版速度比傳統紙質媒介要快。有些黨報創作者正是看到了數字化創作的便捷之處，將作品的構成元素粗糙地堆砌，言之無物甚至胡編亂造，嚴重影響了黨報的品質。傳統的紙質化黨報為了與數字化黨報爭奪出刊速度，也往往犧牲掉了作品的質量。

（二）偏重發行廣度，不重黨報價值

作者通過發行文章，出版書籍，將自己的智慧公之于眾，以期在社會中樹立其知名度與影響力，簡而言之，就是欲在發行的渠道中讓社會認識自己；發行方通過發行渠道欲將優秀作品傳之于眾，以期擴大作者在社會中的知名度與影響力，也即讓更多人了解作者。因此作者因發行而體現其社會價值，黨報因發行而體現其經濟價值。全媒體時代的到來，讓發行有了更多的渠道，拓寬了發行的廣度，但是渠道的豐富并不代表價值的提高，因為黨報作品的價值不是由作者或發行方決定，而是由市場這只無形的手操控的。換言之，作品能否滿足用戶的需求是作品能否體現其價值的唯一準則。

（三）偏重出版數量，不重知識產權

在全媒體時代中，為了增加出版數量，黨報的內容獲取方式也隨之發生改變。大多數的素材來源于網絡（即通過轉載而來），這就可能會涉及到著作權問題。如今，很多免費的電子黨報采用的是內容聚合和深度鏈接技術，內容全部來自于其他網站，這使黨報編輯者變為一個內容搜集整理者。我國的著作權法對于信息的搜集編撰者的著作權是予以保護的，但是應征得原作者的許可。在實踐中，深度鏈接是否適用替代原則等問題，在業界引起較大爭議。

三、全媒體時代出版編輯應對策略

（一）熟悉各種媒體的特點與要求

全媒體時代出版以經濟的眼光綜合對各種媒體進行運用，表現形式涉及的范圍廣，傳播工具包括的方面多，甚至同一媒體以下還有不同組合。因此，只有熟悉各種媒體的特點與其對信息資源的要求才能充分利用各種媒體的相對優勢，使之對相同內容的傳播產生特殊的宣傳作用。

（二）掌握新媒體的編輯出版技能

現實中，鑒于網絡等新媒體的強大表現能力與即時溝通作用，全媒體時代下的編輯必須在熟悉新媒體的特點要求的基礎上，盡快掌握新媒體的編輯與出版技能。其中，網絡平臺具有很大的優勢，不僅僅是單一的紙質內容的電子翻版，其巨大的信息容量和圖文表現力、強大的超鏈接功能與檢索功能以及互動交流功能等，讓網絡成為全媒體時代出版的領先者。此外，編輯還應掌握數據庫的管理知識與技能。

（三）提高收集整合信息的能力

由于通信與網絡技術的發展，全媒體時代開始出現，然而，全媒體時代最需要的便是對信息的整合與深度挖掘。擁有了對內容資源的集約整合能力，就擁有了市場控制能力。全媒體時代，編輯必須提高收集與整合信息的能力，要善于從海量信息中發掘選題并深度挖掘，最后及時發布。

（四）推動利于全媒體出版的政策出臺

目前，我國的出版管理政策仍然是以不同的媒體類型來進行劃分，至于全媒體出版的相關管理辦法尚無法出臺。顯而易見，這不利于全媒體出版的發展。因此，處于全媒體時代下的出版編輯應在不斷探索與實踐中，與新聞出版管理人員進行積極的溝通，甚至可與傳統的編輯如圖書、報紙、音像與影視編輯等，一同為推動利于全媒體出版的政策出臺而努力。

（五）積極參與數字出版的市場研究

數字化技術更新換代速度非常快，在編輯出版這方面的應用更新也快，面對這一現象，編輯應積極參與數字出版相關市場研究，以專業的眼光看待新型技術，及早采用先進的技術進行出版編輯。積極參與數字出版標準的起草與制定，推動出版編輯業界實現公平，掌握一定的話語權。

四、結束語

全媒體出版環境無疑為編輯工作帶來了新的機遇，不僅內容呈現方式更加多樣，讀者也得以通過更多的渠道來獲取信息。但同時這也是一種挑戰，它對編輯工作和編輯人員素質提出了更高要求，編輯業務亟需轉型。編輯若能把握這個轉折的時機，為出版市場注入新鮮的活力，相信出版業將迎來新一輪的發展，文化也能在更大范圍內輻射更多人群，豐富文化產業內容，提高國家的文化軟實力。

參考文獻：

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