我國網絡自制脫口秀的突破研究

摘 要：近幾年，互聯網的發展超出了人們的想象，網絡以其便捷、高效、互動性強的特點吸引了很多受眾。網絡自制脫口秀節目可以說是互聯網時代的一個“新生兒”，其起步時間較晚，現在仍然處于發展時期。文章以網絡自制脫口秀節目為研究對象，通過國內一些比較成功的電視欄目來找到其新的突破口。

關鍵詞：網絡自制；脫口秀；突破研究

作者簡介：吳存文（1991.10-），男，漢，安徽人，碩士，研究方向為廣播影視編導。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-15-0-01

雖然我國目前的網絡自制脫口秀節目處于一個逐步發展的時期，生命力不夠頑強，但也出現了一些精品的節目：優酷視頻出品的《曉說》、愛奇藝出品的《奇葩說》、搜狐視頻出品的《大鵬嘚吧嘚》等都是網絡自制脫口秀中的優質代表。

1、文本內容新鮮度高，時效性強

網絡的開放性帶來了良好的“話語”環境，使得人們從傳統電視媒體的束縛中解放出來，網絡自制脫口秀也利用了這一優勢從題材和內容的選擇上入手，開始尋找更加獨特新穎且符合年輕人口味的話題觀點，更加貼近觀眾的需求。微博熱門事件，接地氣的話題選擇，搞笑夸張的語言設計，加之“大尺度”的字幕君設置，使整個脫口秀節目都充滿新奇和特色。

1.1選題緊貼受眾需求

選題是一個脫口秀節目成功與否的必要前提條件。在互聯網時代，選題的方向與來源也不再單單局限于時下發生的重要新聞事件，而是把更多視角放在了貼合不同受眾需求的熱門話題上。精準的受眾定位，能夠把握受眾的需求，對受眾進行適當分類，精準化傳播。

網站自制脫口秀能緊隨熱點事件，在內容和觀點方面限制較小，很容易獲得部分用戶的青睞，而一旦用戶群體建立，由于自制內容的獨家性質，用戶的忠誠度要遠高于對大部分版權分銷的長視頻內容。《奇葩說》就認識到“內容為王”始終是網絡自制脫口秀節目長期立于不敗之地的制勝關鍵。每期的選題都十分符合當下青年群體的心理需求。例如“你媽逼你相親是愛還是變態”等，看似輕松娛樂又略“重口味”，但卻都是當下年輕人生活心理狀態及價值觀的真實還原。

1.2題材多元化

豐富的題材是網絡自制脫口秀節目有別于傳統脫口秀節目的一個重要特點。例如2013年《曉說》改版升級后，用更開闊的視野和更豐富的選題，從內容到形式再到制作都更加趨于國際化、精品化[1]。全面覆蓋“國內軍事篇”、“海外篇”、“社會熱點篇”、“特別篇”四個內容板塊，講軍事、說歷史、論文化、評人物，高度覆蓋網民興趣，打造真正的具有國際影響力的“中國版奧普拉脫口秀”。脫口秀。

2、視聽語言多樣化

網絡自制脫口秀相比于傳統電視脫口秀，其視聽語言呈現出更加多樣性的特征。節目呈現趣味性十足，讓觀眾有耳目一新的感覺。集二維短片、情景短劇、字幕君、現場音效和表情包于一體呈現出靈活、多樣、百變的態度，讓觀眾不易乏味。相比之下，電視脫口秀的做法給人一種距離感。每個電視節目的錄制現場都會劃分出舞臺區和觀眾區，演講者天然地呈現出一種自上而下的感覺，而在視頻網站“粗糙”的形態里，沒有舞臺區，沒有眼花繚亂的鏡頭切換，一切圍繞著支持人主體來展開。這樣使網絡自制脫口秀的視聽語言風格才更加明顯，更“接地氣”。

視聽語言的多樣化使節目的喜劇效果充足。語言犀利是觀點，話風獨特是個性。網絡自制脫口秀節目無論是從視覺上還是從聽覺上都給觀眾帶來一種我們從傳統媒體上無法看到的歡脫和自由。加上視聽元素的塑造，無論是主持人抑或嘉賓都能將娛樂精神詮釋得淋漓盡致，讓網絡自制脫口秀的喜劇效果完整的呈現出來。

3、“直播+互動”模式

吐槽是互聯網最核心的基因。伴隨著吐槽彈幕的出現，能滿足觀眾吐槽需求的脫口秀節目越來越多，另外“直播+互動類”節目也會遍地開花。

網絡自制脫口秀節目有著得天獨厚的網絡優勢，可以充分利用多種方式及大數據的配合，充分在線上線下使受眾體驗到深度互動的樂趣。例如《奇葩說》在前期總會在微信上拋出不同的話題觀點供觀眾選擇，網友可根據個人喜好進行投票選擇下一期的辯題。在直播時更是微博、微信、貼吧彈幕等同時開放，偶爾屏幕上還會蹦出選項隨時點擊支持的持方，大大提升了觀眾的現場參與感。網絡自制脫口秀的特點重在自制，其沒有太多制度上的限制和局限，所以更可以發揮其互動的優勢，使節目保持長期的新鮮感。

4、格局優化，獨家“品牌”

品牌是一個節目得以長久發展的重要法寶之一。網絡時代的傳播格局十分多元，雖然網絡自制脫口秀的基本平臺是互聯網，但是我們不可忽視其他傳播渠道的建構。網絡時代，資源是十分豐富的，我們應充分利用已有的傳播資源，進行跨媒體立體式傳播。

與傳統媒體的合作之外，網絡自制脫口秀節目還應積極利用手機、APP、移動終端等多個領域進行傳播。積極擴展線上線下的交流渠道，通過多元的傳播渠道獲得更高的收視率。

如優酷的《曉說》憑借該欄目在視頻網站自制脫口秀內容方面建立了優勢；搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》使大鵬成為炙手可熱的主持人且搜狐為其量身打造了衍生劇集《屌絲男士》；品牌的力量加之格局的突破帶來的必定是最大的價值。

參考文獻：

[1]張龍浩. 網絡脫口秀節目傳播策略分析——以優酷網《曉說》為例[D]. 江西：江西師范大學， 2014.