IP不靈了

對于大多數影視傳媒公司而言，前期重金買下的明星資源并未給影視公司帶來可觀的利潤和價值。

由郭敬明執導，囊括了吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、范冰冰等一眾當紅鮮肉和女神的奇幻巨制《爵跡》，終于在近日于全國各大影院正式下線。根據權威自媒體“電影票房”的統計數據，這部占據了中國電影最好的檔期——“十一黃金周”、耗資近2億元的國產奇幻巨制，在近一個月的時間里僅取得了不到3.9億元的票房成績。按照中國票房分賬比例，國產電影或合拍片的制片方所分得的凈票房占總票房的40%上下，算上起碼數千萬元的宣發成本，《爵跡》實現保本兒抑或賺錢，可能性微乎其微。

《爵跡》折戟

不管郭敬明怎樣信誓旦旦地宣稱這部國產的奇幻作品如何地制作精良和充滿良心，但觀眾顯然不予認同。在國內最權威（沒有之一）的垂直網站豆瓣電影上，《爵跡》的評分是3.7分，難言及格，遑論卓越？

據說這次身兼導演、編劇以及投資人多重身份的著名作家郭敬明宣稱自己“不為賺錢”，如果想賺錢就拍《小時代5》了。

常言說兵馬未到糧草先行，然而《爵跡》這部電影還沒放映，郭敬明卻和投資人樂視鬧起了不愉快。在電影公映之前的一個月，即8月29日凌晨，擁有4000余萬粉絲的郭敬明發布微博稱：樂視影業的發行部門，你們未經我的同意，擅自將發往全國院線的《爵跡》電影海報片名下方的“郭敬明導演作品”的字樣全部去掉抹去，這是對我署名權的侵害和對我本人極大的不尊重。

郭敬明接著在微博中解釋原委，敘述樂視方以郭敬明本人不招人喜歡可能會影響票房的理由，希望弱化郭敬明在這部電影中的主創地位。但令樂視始料未及的是，郭敬明會在微博上“發難”。原本私下可以解決好的問題被郭同學這樣挾粉絲以令樂視的方式，讓后者尤其被動。最后雖然署名問題解決了，卻為《爵跡》差強人意的票房埋下了伏筆。

蜜月不再

回顧郭敬明和樂視之間的合作由來，這不能不令人唏噓。數據顯示，2013年樂視影業出品和發行9部影片，票房10.5億元人民幣，位列民營電影公司第三位。其中《小時代》及《小時代2青木時代》獲得近8億元票房，《小時代》上映首日7300萬元票房創造國內2D電影首日票房紀錄，兩天過億、三天過兩億、六天過三億元的速度也位居內地影史前三位。

彼時的樂視影業剛剛成立兩年，可以說是一時風頭無兩。郭敬明則成了那一時期樂視影業的搖錢樹，占據了是年樂視影業總票房的近8成。正因如此，而今郭敬明才能夠在樂視影業旗下擔綱《爵跡》的絕對主創，各家投資方都希望郭能夠再續輝煌。只是沒想到，這部力作不僅沒能像“小時代”一樣賺得盆滿缽滿，反倒因為內訌早早地登上了頭條。

這也為后續票房折戟后來自方方面面的差評埋下了伏筆。其實，郭敬明事先外揚的“家丑”，并不是電影票房不好的主因。以前“小時代”系列時，電影爛可以吹市場（票房），但不幸的是郭敬明把爛電影和差票房這兩項占全了，大IP直接變成了大“挨賠”。

樂視影業成立的這幾年，趕上了中國電影市場狂飆突進的時代。樂視因為早早就鎖定了像郭敬明這樣擁有眾多粉絲的IP，進而在方興未艾的電影市場中迅速實現了卡位，并借助自身的“生態”，躋身電影產業的領軍者行列。但如今看來，這種類似的IP戰略如今看來好像也不靈了。按照《爵跡》的票房看，這部電影應該是小賠，影評人士已經在擔憂張藝謀正在制作的《長城》了。

據媒體報道，《長城》這部電影預計投資將達1.35億美元，按照現在的匯率，基本已經直奔10億元人民幣大關。如果樂視影業想要通過影片的宣發賺錢，就需要至少25億元全球票房，放眼國內，達到這一票房成績的只有周星馳的《美人魚》這一個獨苗。回顧張藝謀的《金陵十三釵》曾經遭遇的票房滑鐵盧，《長城》能夠給樂視帶來高收益的可能微乎其微。

IP終降溫

在打造IP方面，不論是樂視影視還是華誼兄弟、光線傳媒等，當然也包括暴風科技和唐德影視，都在大成本地網羅明星資源，但從效果來看似乎并不理想。

值得一提的是，近年來在IP戰略上顯奇效的是光線傳媒，前期徐崢導演的《泰囧》曾一舉創下13億元的國產電影票房紀錄，開創了一個以小博大的奇跡。2016年，由其發行的《美人魚》更是以33億元的票房成績，將中國電影市場單片票房的成績大幅度提升。即將上映的由王寶強導演的《大鬧天竺》也被寄予厚望。

但和其他重金收購IP的傳媒公司不同，光線是挖掘潛力股，不論是徐崢還是王寶強，都是低成本高收益的典范。如果說光線傳媒與徐崢和王寶強這些電影人的戰略合作是“抄底”的話，那么樂視花大價錢讓郭敬明和張藝謀制造他們的“鴻篇巨制”就如同在牛市頂點買股票。想要通過布局IP來盡可能快地吹大樂視影業的估值的道路看來是行不通了。

在5月6日晚間，樂視網發布公告稱擬向樂視影業股東以每股41.37元人民幣發行1.65億股，并支付現金29.79億元人民幣，共計作價98億元人民幣，購入樂視影業全部股權。

成立于2011年樂視影業五年來一直雄心勃勃，在宣發了一些好萊塢大片和耗費巨資搶占了一些“IP”之后胃口越來越大，其三年盈利達23億元的承諾，甚至引來了深交所的質詢，這也直接導致樂視影業作價98億元并入樂視網被叫停。分析人士和投資者對賈躍亭去年高位套現百億元的口誅筆伐尚未平息，如今又迫不及待地吹起一個新的資本泡沫，來自外界的質疑聲音也就難怪了。

無獨有偶，或主動或被動地終止收購要約的還包括唐德影視和暴風科技，而并購內容同樣是希望以重金買下擁有明星資源的殼公司。

事實上，反觀《爵跡》的失利也從側面驗證了，像樂視的這種IP戰略已經不合時宜，也讓行業對此重新認知，市場最終還是要靠內容和質量來取勝。

各大影視文化傳媒所標榜的“IP”，不論是華誼用數以二十億元計所購買的殼公司（包括逾7億元收購的東陽浩瀚股份、逾10億元收購的東陽美拉股份和逾2億元收購的浙江常升公司）打包而來的馮小剛、張國立、李晨和馮紹峰等明星資源，還是樂視重金扶持的張藝謀、郭敬明，其作品都還有待消費者和投資人的雙重認可，即行業內所說的“叫好叫座”。在業內人士看來，雖然這些影視界的名人們的實力或號召力都不容小覷，但相對于眾多影視傳媒公司為其付出的成本而言，至少在當下已經不是一門好生意。

另一方面，如果說中國電影市場保持2015年那樣的增長態勢也還不錯，但今年國慶票房的滑鐵盧已經讓業界重新審視行業的前景。據悉，11月份，外來影片扎堆兒來襲，這或是為了阻止一下全年票房的頹勢，卻掩蓋不了2016被稱為“國產爛片之年”的事實。

“目前是時候給頭頂滿是光環的IP們潑潑冷水降降溫了”，一位電影評論人士對《中國經濟信息》記者表示，通過資本二級市場炒熱的泡沫已經透支了相當一部分影視傳媒公司的未來盈利空間。