消費(fèi)趨勢(shì)：當(dāng)“敗家”成為一種時(shí)尚

美麗說近日發(fā)布的《2016上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，超8成白領(lǐng)女性比去年更“敗家”4成女性每月多花2000元。在專家看來，數(shù)據(jù)亦透露出了中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型的特征。

隨著中國女性收入的增加、社會(huì)地位的提高及女性群體的獨(dú)立，“中國式她消費(fèi)”迅速崛起，已經(jīng)撐起中國經(jīng)濟(jì)增長的半邊天。近日，白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)主流平臺(tái)“美麗說”發(fā)布了《2016上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》，通過在線問卷調(diào)查獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)，采用大數(shù)據(jù)交叉分析方法，揭示女性時(shí)尚消費(fèi)的趨勢(shì)和變化。

報(bào)告顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕女性的消費(fèi)特征愈發(fā)鮮明，呈現(xiàn)出由“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變，中國女性越來越懂得“對(duì)自己好一點(diǎn)”，超過8成的年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。

同時(shí)，近6成女性通過KOL的內(nèi)容推薦和社區(qū)互動(dòng)最終完成購買，基于情感互動(dòng)的參與式消費(fèi)首次超過消耗性消費(fèi)。

悅己式消費(fèi)漸成主流 全國女性悅己指數(shù)北京墊底

中國女性的時(shí)尚消費(fèi)力持續(xù)增長，與炫耀性消費(fèi)相比，女性時(shí)尚消費(fèi)更加傾向于取悅自己。一方面，中國女性越來越懂得“對(duì)自己好一點(diǎn)”，超過8成的年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過了去年同期；另一方面，中國女性在時(shí)尚消費(fèi)上的辨別力更強(qiáng)，更傾向于選擇高品質(zhì)和個(gè)性化的商品；第三，“看中即買”的比例增多，在取悅自己面前，越來越多的年輕女性選擇不再等待。

數(shù)據(jù)顯示，超過8成的女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出高于去年同期，其中，超過4成女性平均每月多花2000元，近1成女性每月多花的幅度在3000元以上，僅不到2成的女性消費(fèi)支出與去年持平。

此次報(bào)告根據(jù)女性時(shí)尚購物花費(fèi)、頻次、種類及當(dāng)?shù)厝司劫Y水平，發(fā)布了全國女性悅已指數(shù)。

全國女性悅己指數(shù)四川居首，黑龍江、浙江緊隨其后。四川自古盛產(chǎn)美女，川妹子大膽潑辣，愛時(shí)尚、懂享受，且四川地區(qū)女性地位普遍較高；另一方面，近年來四川經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)向好，四川地區(qū)女性收入的漲幅在全國也名列前茅。在“悅己”這件事上，四川女性可謂占盡天時(shí)地利人和。

出乎意料的是，北京地區(qū)的女性悅己指數(shù)在全國排行最低。美麗說業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人岳旭強(qiáng)表示，一方面，北京白領(lǐng)女性收入較高，相較于收入，時(shí)尚消費(fèi)花費(fèi)所占的比例相應(yīng)較小；另一方面，北京地區(qū)住房、出行、餐飲等各方面的消費(fèi)成本都比較高，這也在客觀上制約了北京女性的“悅己”之心。數(shù)據(jù)顯示，北京白領(lǐng)女性的時(shí)尚消費(fèi)相對(duì)理性、克制、重品質(zhì)，而輕頻次。

女人愛胸勝過包 口紅常常要集齊

雖然相較于去年，女性白領(lǐng)更加舍得在“美麗”上花錢，但數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，白領(lǐng)女性在包包上的花費(fèi)不升反降，包包在女性全部時(shí)尚消費(fèi)支出中的比重從去年的36.8%下降至25.6%。

而在所有品類中，女性在文胸上的花費(fèi)漲幅最高。今年上半年，白領(lǐng)女性在文胸上的花費(fèi)比去年同期增長了34.7%，這其中，上海地區(qū)女性的漲幅尤為突出。

相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費(fèi)，女性越來越重視關(guān)系到個(gè)人舒適和健康的 “隱性”部位。

而另一個(gè)“悅己”的現(xiàn)象是在女性時(shí)尚消費(fèi)中“集齊控”的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，越來越多女性傾向于多次購買同一個(gè)產(chǎn)品，目的是集齊不同色系，這種現(xiàn)象在購買口紅時(shí)尤其明顯，近7成女性在購買一款口紅時(shí)，會(huì)購買兩種以上的顏色。

參與式消費(fèi)首次超過貨架式消費(fèi)

先認(rèn)同再買單成“消費(fèi)前規(guī)則”

報(bào)告顯示，2016年上半年，參與式消費(fèi)首次超越貨架式消費(fèi)，通過內(nèi)容和社區(qū)完成的消費(fèi)占到近6成，直接搜索購買的比例下降至4成。相較于商品本身，女性越來越注重消費(fèi)過程中的價(jià)值認(rèn)同和情感溝通，意見領(lǐng)袖所起的作用越來越大，“網(wǎng)紅”在電商領(lǐng)域里迅速風(fēng)靡，也是基于這個(gè)原因。

究其原因，主要有三點(diǎn)。首先，海量的商品信息，讓女性消費(fèi)面臨選擇的困難，意見領(lǐng)袖能夠給予女性選擇充分的指引。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)展，女性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)逐漸增強(qiáng)，分享、溝通的嘗新意愿也愈加明顯，一對(duì)一的交流，使得用戶在第一時(shí)間就能夠得到反饋，獲得關(guān)注和歸屬感。同時(shí)，伴隨著女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒，女性的消費(fèi)選擇也不再止于商品層面，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注商品包裹著的內(nèi)涵及價(jià)值觀，因此，對(duì)意見領(lǐng)袖觀念的認(rèn)同成為女性消費(fèi)選擇的重要影響因素。

報(bào)告顯示，二三線城市的女性更重視來自意見領(lǐng)袖的推薦。在各城市女性參與式消費(fèi)所占比例的排行中，哈爾濱居首，其次是杭州和武漢。互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)世界變得更平等，即使不是那么發(fā)達(dá)的地方的女孩，也希望變得像“網(wǎng)紅”們一樣時(shí)尚美麗。互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得四線城市和一線城市的女性對(duì)內(nèi)容的可得性變得一樣。

岳旭強(qiáng)表示：“隨著中國女性收入水平的不斷提高，中國女性消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)需求出現(xiàn)新的變化和增長點(diǎn)，女性的時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)從注重價(jià)格到注重品質(zhì)和體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)的模式也從貨架式開始向全包圍體驗(yàn)式、從商品和人的關(guān)系向人與人的關(guān)系演進(jìn)。希望通過‘Sell To China， Share To China’的策略，將全球的優(yōu)質(zhì)品牌提供給用戶，還將全球時(shí)尚達(dá)人的時(shí)尚理念引入中國，傳遞給用戶。通過品牌和品質(zhì)的升級(jí)，為白領(lǐng)女性打造個(gè)性化的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。”