第三方藥品零售平臺全被叫停？

第三方藥品零售平臺試點被叫停，或將會影響醫藥O2O的發展。

《中國經濟信息》綜合報道

5月27日天貓醫藥館接到停止銷售藥品的通知，隨后上海1號店和廣州八百方信息技術有限公司也證實收到同類通知，截至目前，全部取得互聯網藥品零售試點資格的三家第三方平臺已經全部被叫停。一位國家食藥總局人士稱，網上售藥面臨監管環節缺失的問題，正在商討解決方案，這意味著平臺企業對藥品只能展示，不能銷售。

叫停網售藥試點

5月27日，天貓醫藥館在向入駐商家發送的《關于藥品類目緊急管控措施的通知》中稱，天貓方面收到河北食品藥品監督管理局的通知，要求95095平臺商家（天貓醫藥館商家）即日起停止發布銷售藥品類目商品。天貓醫藥館公開回應稱，被叫停的不只是天貓，而是整個互聯網第三方平臺藥品網上零售試點。

據了解，目前取得網上零售藥品第三方平臺試點企業共有3家，即95095醫藥平臺、廣州八百方信息技術有限公司和上海的1號店。其中，95095平臺隸屬于河北慧眼醫藥科技（以下簡稱河北慧眼），2014年1月，阿里斥資13億港元入主中信21世紀，并同步簽約協議，以300萬元的總代價購入河北慧眼。

早在2014年5月，國家食藥總局發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，明確開放處方藥網上銷售、準入第三方物流和單體藥店也能獲得網上牌照等內容，被業界普遍視為醫藥電商大步前進的號角，然而，雖然網售處方藥何時放開至今尚未確定，但是目前醫藥電商已經獲得了快速的發展，成為互聯網醫療的一個重要入口。

公開資料顯示，天貓醫藥館2012年正式上線，是持有A類互聯網藥品交易服務資格證書的第三方交易服務平臺，為擁有互聯網藥品交易服務資格證書（C類許可證）的藥房提供技術支持和服務，同時向在線大藥房商家收取最高為成交額3%的傭金。

財報表明，天貓醫藥館是阿里巴巴經營業務中增長最快的類目之一。2015財年，天貓醫藥館的總商品交易額為47.4億元，占整個在線醫藥零售市場過半的份額。目前已有約258家大藥房旗艦店入駐，而國內獲得互聯網藥品交易B2C牌照的企業約為450家。

至于此次叫停的原因，目前認為最主要原因是三家企業的試點資格均已經過期。2013年11月獲批的河北慧眼醫藥科技95095平臺、2014年7月獲批的廣州八百方信息技術有限公司八百方醫藥健康網購商城以及2014年7獲批成為首個獲得網上售藥資質的綜合電商企業的1號店，試點資格均已過期相當長時間，因此監管部門叫停也在情理之中。

據了解，互聯網藥品交易服務資格證書，系由國家食藥監總局給從事互聯網藥品交易服務的企業頒發的資格證，分A、B、C三種。

其中，A證為國家局審批，目前全國只有8張，服務方式為第三方交易服務平臺；B證由地方局審批，全國范圍42張，服務方式是與其他企業進行藥品交易，屬于企業間的批發交易證書；C證由地方局審批，全國范圍69張，服務方式是向個人消費者提供藥品，并且只能銷售自營非處方藥品。

單從A證目前發放的數量上來看，申請難度便可見一斑。與后兩者不同，只有獲得了A證，才有資格為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的互聯網藥品交易提供服務，相當于一個藥品第三方服務平臺的牌照。

對于此次“叫停”對醫藥電商影響，有觀點認為，這對醫藥電商的發展而言是一次退步，但也有專家并不認同。史立臣表示，目前還無從得出政策層面對醫藥電商收緊的結論，對第三方平臺的“叫停”只是個案，“畢竟與B證、C證相比，A證的數量少”，叫停并不影響藥品網售。

O2O或為發展方向

不同于醫藥B2C，在“互聯網+醫藥”蓬勃發展的時間里，還出現了一種更為垂直的醫藥O2O模式。根據艾瑞咨詢《2015年中國醫藥電商市場發展研究報告》顯示，現階段除醫藥電商B2C企業提供的O2O服務外，其他醫藥O2O企業大致分為三類：傳統企業背景的醫藥O2O公司，如叮當快藥等；大型互聯網公司提供的醫藥O2O服務，如京東健康到家等；此外還有獨立的醫藥O2O企業。

5月份，醫藥O2O業內可謂熱鬧非凡。在5月18日藥給力宣布融資失敗“倒下”后，5月25日，阿里健康宣布與65家藥店建立醫藥O2O聯盟。5月26日，叮當快藥在北京正式宣布啟動叮當智慧藥房，從健康管理、智能服務、社區健康等方面為用戶提供專業服務。

業內人士表示，醫藥O2O成為未來的一個方向，是基于兩點優勢。其一是便于監管，因為都是本地化服務，實體門店提供配送。其二是激活了線下實體門店，發揮了現有線下門店的功能。平臺在其中的作用就是導入流量或者提供相應的技術服務。

政策的優勢也是國家層面一直都鼓勵電商的發展，尤其是線上線下融合的O2O模式。2015年年初，國務院發布的《關于促進內貿流通健康發展的若干意見》提出，將積極促進電子商務發展，明確提出促進線上線下融合發展，推廣“網訂店取”、“網訂店送”等新型配送模式；并要求提高物流社會化水平，支持大型連鎖零售企業向社會提供第三方物流服務，支持電子商務與物流快遞協同發展等。

不難發現，同樣是“互聯網+醫藥”，B2C模式遭遇國家政策調整，面臨轉型；而O2O模式仍然受到國家的大力支持，其主要原因是兩者的配送模式存在差異，更深層次的原因則是與藥店結合的緊密程度。

多元化經營

業內分析人士認為，此次“叫停”多行業的影響并不太大，但對行業的預期和判斷影響較大。京東、阿里健康最近動作頻頻，業內部分企業已經在多條腿走路，以期分化風險。

眾所周知，京東在與第三方聯合發展藥品自營業務受挫后，已于2014年底正式獲得互聯網藥品交易服務A證，開始專注于藥品交易服務平臺的開拓。不過，值得注意的是，京東已于2015年11月通過安吉堂正式獲得了互聯網藥品交易服務C證。

京東自營的醫藥館“京東大藥房”5月31日正式開業，實現非處方藥的線上直接購買，由旗下藥品零售企業“青島安吉堂大藥房”負責。另一面，京東也不愿意放棄擁有豐富藥品和線下零售渠道的藥品零售企業，同時上線了讓第三方藥房商家入駐的B2C藥品開放平臺。

醫藥電商分析人士認為，京東的意圖很明顯，作為標品的非處方藥品在零售終端的價格已經相對透明，但上游從藥廠到零售端的成本卻相對保密，因此，京東通過從上海發貨的自營模式可確保其模式保有較高的收益，而第三方藥房商家的加盟又可保證藥品品種的多樣性，與京東到家O2O如果還能配合上，可以提高用戶體驗。

阿里健康方面，也在試圖讓業務更加多元化。繼此前傳出與華東多家醫美機構合作在天貓醫藥館開店外，近日又有一家眼科醫療機構宣布，將于6月6日全國愛眼日正式入駐阿里健康、天貓醫藥館。而就在第三方平臺藥品網上零售業務被河北食藥監局叫停的前兩日，阿里健康與百佳惠蘇禾、德生堂、百草堂、康愛多等65家連鎖藥宣布成立“中國醫藥”O2O先鋒聯盟。