摘 要：隨著我國城鄉一體化建設進程的加快，社會經濟水平的提高，我國城市和農村之間的距離在逐漸縮小。加之信息化時代的到來，人們的日常生活方式發生了全新的改變。現階段，電商已經融入人們的日常生活中。而農村信息化建設的有效開展，使得農村生產經營模式以及生活方式都發生了改變。本文對現階段我國農村電商的實際發展情況進行分析，在此基礎上提出推動農村電商發展的有效對策，希望能夠促進農業產業的良好發展。

關鍵詞：農村；電商；發展現狀；應對策略

中圖分類號：F303.2 文獻標識碼：C

作者簡介：馬金海（1971—），男，回族，重慶人，重慶商務職業學院商貿管理系副教授，四川大學碩士，主要研究方向：電子商務；

石瑞麗（1988—），女，河南許昌人，重慶商務職業學院商貿管理系講師，四川大學碩士，主要研究方向：電子商務；

顏 穎（1985—），女，重慶人，重慶商務職業學院商貿管理系講師，西南大學碩士，主要研究方向：電子商務。

1.農村電商發展期間所面臨的實際問題

（1）現階段農村互聯網還未廣泛普及。目前，影響我國農村電商發展的關鍵性因素就是農村互聯網普及率較低。據大量的數據調查分析顯示：2014年城鎮互聯網的實際普及率是64.2%左右，而農村互聯網實際普及率還不足城鎮的一半。

（2）消費觀念較為落后。相比而言，農村在接收信息方面相對閉塞，加之受到傳統觀念的影響，使得農民自身不具備全新的消費觀念。而一些經濟較發達地區的農民則更容易接受電商的交易方式。

（3）電商人才的不足。我國收集、分析農業信息的人員還比較少，使得很大一部分信息得不到有效開發和使用；再加上農民自身文化水平相對有限，從互聯網上獲取知識的能力有限，因此掌握不了一些先進技術，這也導致一部分農村信息基礎設施的實際作用沒有被充分發揮出來。

（4）不具備完善的物流配送系統。由于我國農村人口在分布方面較為分散，并且農村交通狀況不太好，使得農村電商在物流配送時受到了嚴重的影響。

雖然不少物流和快遞公司加快了農村網點的建設，但是通常情況下僅覆蓋鄉鎮一級，下級行政村不能送達，部分較為偏遠的農村或者是公路不暢的地區更是被排除在配送范圍外。

2.促進我國農村電商發展的有效策略

（1）完善農村電商方面基礎設施的建設。要想保證電商業務得到良好發展，就需要有完善的基礎配套設施以及良好的網絡普及來作為其發展的保障。所以一定要根據農村的實際情況，有針對性地做好農村網絡設施規劃及建設，提升數字電視、固定電話等實際普及率，同時還要適當降低安裝費用以及后續費用，為農村電商發展奠定基礎。

（2）加強對農民的電商教育。就農村居民的實際情況來看，想要有效開展農村電商業務，就要委派專業人員對居民進行培訓，使其能夠有效掌握一定的信息技術，提高他們對互聯網的有效認識，使他們可以有效使用電商平臺，搜索他們實際需要的產品并完成線上交易。

同時在開展農村電商工作時，還要有效宣傳電商自身的優越性，讓農民朋友了解電商是未來產品交易的主流趨勢，以提升他們自身參與電商活動的主動性。此外，還要充分利用政府部門提供的支持，在農村建立相應的培訓點，使農民能夠學會計算機的操作。農民只有真正從電商活動中得到實惠之后，他們自身學習的積極性才會被調動起來，進而使用所學知識服務自身，更好地促進電商發展。

（3）加強對農村電商人員的培養。筆者通過調查可知，農村電商的消費主力人群的平均年齡是18～35歲，因此在農村電商市場中，年輕人是主要培養對象。相關政府部門要加強對這一年齡段人員的培養，使得他們自身接收信息以及利用信息的能力得到提升，進而更好地掌握電商知識，從而對周圍不同年齡段人群施加影響，進而更好地推動農村電商發展水平的提升。

（4）構建起健全的產品物流配套系統。我國產品種類眾多，并且實際生產單位規模相對較小，使得生產組織化水平不高；加之產品配送需求大，使得物流技術水平不能得到有效提升。所以，要想解決電商產品的配送問題，就要對其產品的配送問題進行深入探究，使用現代化的信息技術以及網絡技術來完善以往農產品的流通方式，構建起具有現代化水平的物流配送系統，對其整體流通方式以及過程進行優化。

參考文獻：

[1]包秦雯.聚焦農村——電商新“藍海”[J].北京農業，2015，（19）.

[2]胡平源.農村電商的七個現實問題解析[J].企業技術開發，2015，（24）.