淺析新媒體電影的傳播機制

【摘要】：近些年，在數字網絡及無線通信技術飛速發展的影響下，電影的制作發行方式在悄然發生著巨大的變化，移動通信技術、網絡寬頻技術、無線寬帶技術的出現，又為電影產業注入了新的活力。網絡電影、手機電影等一些新媒體電影得到了快速發展。本文主要探討新媒體電影的內涵、載體及其傳播機制，期待能夠給新媒體電影的發展帶來一定的啟示，進而促進我國新媒體電影的發展。

【關鍵詞】：新媒體電影;內涵;載體;傳播機制

一、新媒體電影的內涵

在新媒體出現以前，電影只能在電影院或電視上播放，這也就是傳統電影，傳統電影由于制作費龐大，其觀影的門票也就比較大，是普通家庭很難承受的經濟投資，因此，在以往社會里，電影是高消費階層群體用以消遣度日的娛樂方式。受眾群體的限制和高昂的投資費用，決定了投資傳統電影必須承受巨大的風險。新媒體的出現拓展了電影的傳播渠道，而媒體消費者也擁有越來越大的選擇權、控制權和參與權。新媒體電影是以有線或無線網絡為傳播工具，電腦、手機、mp4等載體為主要接收終端，同時兼容電視等傳統傳播媒體，其時長不定，短的可幾秒鐘、幾分鐘，長的可達幾小時。

美國學者J.R.多米尼克（J.R.Dominick）所著《電子媒介導論》一書認為，“新媒體是音/視頻技術與因特網的結合”，盧涵在《后媒體時代的傳媒競合——廣電集團進軍新媒體的機遇與挑戰》中提出，“新媒體，是新興的數字媒體、網絡媒體，它是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上的各種媒介的總和”，綜合來看，所謂新媒體，指的是相對于傳統媒體而言的，在傳播理念、傳播技術、傳播方式和消費方式等方面發生了質的飛躍的媒介或媒體，是基于互聯網、電子、通信等現代傳播技術，以包括電視、電腦、手機等多種多媒體工具為接收終端，通過網絡進行傳播的影像產品和大眾藝術形式。

二、新媒體電影的載體

隨著信息技術的發展，新媒體的形式不斷涌現，數字電視、移動電視、IPTV、博客、播客、網絡電視、移動、觸摸多媒體、寬帶網絡、IPV6第二代互聯網、門戶網站、網上即時通訊群組、虛擬社區、搜索引擎、電子郵箱、電子雜志、電子報刊、機航視屏、車載視屏、船運視屏、樓宇視屏、戶外視屏等等。在我們的日常生活中，經常見到的新媒體電影的載體主要是網絡、手機、MP4、PSP作為主要傳播載體，這些新媒體也能夠兼容傳統視頻媒體的發布，擁有巨大的媒體兼容性。在制作方式上，新媒體電影的制作模式和傳統的正規電影的制作方式相結合，這種媒體的兼容性決定了新媒體電影受眾的多元化。新媒體電影既可以通過傳統媒體如有線電視和付費電視來發行，也可以通過互聯網電腦等方式發行，還可以以時下流行的手機、MP4、PSP等時下流行的電子產品為終端，通過付費下載來發行。凡是能夠有條件接觸到這些媒體的人們，都可以成為新媒體電影的觀賞者和享受者。

三、新媒體電影的傳播機制

所謂信息傳播機制，就是信息傳播的形式，方法，以及流程等各個環節，包括傳播者、傳播途徑、傳播媒介以及接收者等所有構成的統一體。信息傳播機制就是一種對信息從發布者到接受者的渠道的總體概括。

1.專業化制作

傳播者又稱傳者、信源等，是傳播行為的引發者，即在傳播過程中信息的主動發出者，在社會傳播中，傳播者可以以個人的形式出現，比如人際傳播活動;也可以以群體組織的形式出現，前者如群體傳播，后者如大眾傳播。傳播者處于信息傳播鏈條的第一個環節，是傳播活動的發起人，也是傳播內容的發出者。因此，傳播者決定著傳播活動的存在與發展，而且決定著信息內容的質量與數量、流量與流向。新媒體電影在誕生之初就已具備電影專業化的高端氣質。新媒體電影的首要創作者，主要分為三類，第一類是由體制內的電影制作方，其影視的制作往往由專業團隊擔任，導演、攝像、演員等都具有相關專業經驗，在資金允許的情況下，甚至有明星陣容的加入。第二類是獨立電影人，這類人的經驗豐富，制作的電影往往有一定的水平，第三類是業余的但是有一定的專業水準的電影愛好者。專業的創作團隊和品牌企業是新媒體電影傳播的第一級，從源頭上保證了新媒體電影的產品質量。

2.大眾化的二次傳播

新媒體電影的二次傳播是由廣大微電影受眾中的一部分人完成的。借助于互聯網的強大力量，借助于先進的數據終端軟件，信息得以廣泛擴散，每個年齡段、每個階層、每個領域的人們，都可以是信息的發布者和接收者，每個人有自己的圈子，如QQ好友、微信好友、微博粉絲等，通過信息的轉發，使新媒體電影的受眾人數呈現幾何級的增長，蔓延到更大的社會網絡。這樣的二次傳播模式，使得新媒體電影的傳播迅速蔓延到可以覆蓋的每個角落，也就使新媒體影視用更快的速度取得更好的效果。

3.豐富的題材內容

新媒體電影的受眾者是廣大人們，愛情、勵志、校園、幽默、動作、親情等與人們的生活密切相關的內容，都可以是新媒體電影所要體現的主題。新媒體電影并不需要高深的主題，也可能是生活中隨處可見的事件，都可以用來排成電影，這就決定了新媒體電影題材的廣泛性，為其在大眾領域的廣泛傳播打下了良好的基礎。

4.碎片化傳播方式

新媒體電影雖時長不定，短的可幾秒鐘、幾分鐘，長的可達幾小時。但在日益忙碌的現代社會里，人們能夠用來觀影的時間是有限的，新媒體電影主要是以短時間的影片為主，片長時間超短，一般在30分鐘以內（也有個別超過30分鐘的），甚至很多作品只有3分鐘左右。影片的短小也就決定了其高度濃縮的故事情節，更有利于迅速得到傳播，受眾者利用空閑時間即可觀看分享，包括坐車、等人、排隊等過程時間，就可以完整額觀看一部電影，這樣的方式符合了受眾即時消費的訴求，更能與現代社會高節奏的生活狀態相切合。

三、小結

新媒體電影的出現，給了我們更多的可選擇的自由，有力的挑戰了傳統電影的模式，讓電影成為平民化的娛樂方式。新媒體電影的受眾的廣泛性也有助于其廣泛傳播，新媒體的普及會讓更多的人嘗試新媒體電影的制作、發布，這也正是新媒體電影能夠發展壯大的堅實基礎，也進一步彰顯了新媒體電影相較于傳統電影制作更具大眾性、民主性、多元性、開放性。新媒體電影在我國的進一步發展，必將給帶來電影產業的更新換代和調整升級，有助于我國經濟的進一步發展。

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