旅游文化產業下旅游產品開發策略研究

【摘要】：旅游文化產業作為文化產業的一個重要組成部分，隨著人們生活水平的提高以及生活觀念的轉變，對旅游文化產業的產品需求也越來越大，要求也越來越高。而要想促進旅游文化產業的發展，就必須加大旅游產品的開發，從而更好地滿足人民日益增長的物質文化及精神文化需求。本文就旅游文化產業發展的旅游產品開發進行了相關的研究。

【關鍵詞】：旅游文化產業;旅游產品;開發

0.引言

隨著旅游市場的開發，旅游品牌的構建受到了高度重視，不可否認，旅游品牌的構建可以增強旅游機構的市場競爭力，為旅游機構帶來更好的效益。在旅游品牌構建中，旅游文化有著重大作用。旅游文化的發展推動了旅游文化產業的興起，而在這個競爭激烈的市場環境下，旅游文化產業要想更好的發展下去，就必須加大旅游產品的創新，尤其是旅游文化產業的創新，開發出具有鮮明文化特征的旅游產品，從而更好地滿足消費者的消費體驗，促進旅游行業的更好發展。

1.旅游文化產業發展概述

旅游文化產業是指由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為了滿足人們的文化旅游消費者需求而產生的一部分旅游產業，其目的是提高人們的旅游活動質量。在旅游文化產業中，創新是旅游文化產業發展的核心，只有創造一種文化符號，然后對這種文化符號進行銷售，才能讓消費者更好地接受旅游文化資源、拉動消費，推動旅游產品的創新，促進旅游文化產業的更好發展。

2.旅游文化產業與旅游產品開發的關系

旅游文化產業是文化產業的重要組成部分，在旅游產品開發中，旅游文化有著重大作用。旅游文化產業是在旅游產品開發過程中形成的特定文化產業，而旅游產品則是為了滿足消費者在旅游過程中的需要服務的。旅游文化產業與旅游產品之間的關系十分密切。在旅游產品開發中，食、住、行、購、娛、游是旅游文化產業的核心，也是旅游產品開發必須考慮的因素，這些因素貫穿于整個旅游產業以及游客整個旅游過程中，只有考慮率這些因素，才能向消費者提供更好的旅游消費服務用。同時，在旅游文化產業匯總、蘊含了許多具有特色的文化產品，加大這些文化產品的開發，可以更好地推動旅游文化產業的發展[1]。

3.旅游文化產業發展的旅游產品開發策略

3.1打造旅游特色、強勢品牌

在這個經濟快速發展的社會里，旅游已成為人們娛樂消費的主要方式之一。自駕游、跟團旅游等各種旅游方式的出現有效地拉動了消費，推動了社會經濟的更好發展。而隨著旅游市場的崛起，旅游機構之間的競爭也越來越激烈，對于旅游文化產業而言，企業要想更好地發展下去，在旅游產品開發中，就應當重視特色旅游文化產品的開發，走強勢品牌道路，塑造屬于自己的強勢品牌，如杭州西湖的狂歡節。在旅游產品開發中，要根據旅游文化產業的特點以及區域特征，深度剖析地域文化，全面掌握文化產業的特色及亮點，運用不同媒體傳播視角與包裝手段，全景式展現文化產業風采，塑造良好的形象，為旅游品牌的招商引資搖旗吶喊，從而更好地帶動旅游文化產業的發展。

3.2開拓文化創意旅游市場

在我國當前社會發展經濟體制下，市場經濟體制正在逐漸完善，市場競爭也越來越激烈，人們對旅游產業的需求不斷增加。隨著創意經濟的發展，現代旅游市場的競爭已由傳統的旅游產品競爭演變為旅游品牌創意營銷的競爭，文化創意產業與旅游產業融合已成為社會發展的必然。因此，在旅游產品開發中，就必須重視文化創意旅游市場的開拓。在開發旅游資源過程中，要結合市場需求，調節一切可以利用的力量，優化資源配置，打出知名度，從而開發出符合消費者需求的旅游產品[2]。

3.3注重環境保重

隨著我國旅游行業的發展，所帶來的環境問題也越來越突出，而環境問題有需要花費大量的投入去進行整頓。在旅游文化產業發展的旅游產品開發中，環境保護將成為旅游產品開發中一項重要的工作。旅游產品的開發難免會對環境造成一定的威脅，許多開發商在產品開發中忽略了環境保護，尤其是文化產業的保護，不僅不能發揮當地的文化產業優勢，同時，也帶來了一系列的問題。故此，旅游產品的開發又有計劃性和規劃性，從根源上杜絕旅游開發污染環境的現象。要將環境保護工作納入到旅游產品開發工程中去，提高工作人員的環境保護意識，進而盡可能地保護文化產業中的原生態風景[3]。

3.4完善旅游產品功能服務

隨著人們生活水平的提高，對旅游文化產業要求也越來越高。旅游產品開發的目的就是開發出符合消費者需求的旅游產品。對于旅游文化產業而言，它自身就屬于服務行業，在旅游產品開發中，就必須注重服務工作，要在確保產品文化內涵不被破壞的前提下，不斷滿足游客的需要，不斷豐富旅游產品功能，為游客提供多樣化的旅游功能服務。如，在旅游景區，可以設置語音功能，為游客提供語音功能服務[4]。

3.5加大宣傳力度

一個地方的旅游文化產業發展的再好、旅游產品再有特色，如果不能對外宣傳出來，也只能是吸引區域內部消費者來消費，難以吸引外來旅游者去消費。而隨著時間的推移，區域內部人員也會逐漸趨勢興趣，認為看來看去，也都是那些花樣，難以再次激起消費者的消費欲望。故此，在旅游產品開發中，應當加大宣傳力度，利用一切可以利用的宣傳方式，如網絡、電視、廣播等對地區的旅游資源、文化特色、旅游產品進行宣傳，讓本地區的旅游資源走向世界，進而提高知名度，吸引更多的游客[5]。

3.6加大專業人才的培養

在旅游產品開發中，專業的人才所起的作用非常大，要想提高旅游產品開發效率，就應當重視人才培養工作。一方面要強化現有工作人員的教育，提高他們的專業水平和能力，強化服務意識，加強旅游產品開發方面人才的培訓工作，不斷提高他們旅游文化產業開發相關的知識水平，進而在實際工作中做到旅游、文化、環境的協調發展;另一方面，要注重管理能力、創新能力的培養，引進專業的人才，從而更好地服務旅游產品開發工作[6]。

3.7以創新引領發展

在當代社會里，創新已成為社會發展的動力，在旅游產品開發中，要想開發出符合大眾需求的旅游產品，推動旅游文化產業的發展，創新已成為必然。一方面要積極開拓文化創意旅游市場，有效的將我國當前社會各種力量集合起來，優化資源配置，造成聲勢，打出知名度;另一方面要創新營銷方式，將旅游產品更好的營銷出去。

4.結語

綜上所述，隨著旅游文化產業的快速發展，加大旅游產品的開發已成為必然，只有不斷創新旅游產品，開發出新的旅游產品，才能更好地促進消費，推動旅游文化產業的發展。在產品開發中，要注重創新，要注重環境保護工作，要不斷開拓文化創意市場，打造品牌，走品牌化道路，不斷完善產品功能，從而為消費者提供更好地旅游服務，促進旅游文化產業的更好發展。

參考文獻：

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