淺談新時期城市廣播經營

摘 要：網絡時代，隨著“互聯網+”觀念深入人心，新媒體的快速發展給傳統媒體帶來強烈的沖擊和嚴峻的挑戰，傳統媒體發生著一系列革命性變化。城市廣播應該加強與新媒體融合，把重點放在個性化服務上面，打造自身品牌優勢，擴大生存空間，走出強臺之路。

關鍵詞：城市廣播 新媒體 個性化發展

網絡時代，隨著“互聯網+”觀念深入人心，新媒體的快速發展給傳統媒體帶來強烈的沖擊和嚴峻的挑戰，傳統媒體發生著一系列革命性變化。這種變化大致有兩種趨勢：一是多種媒體間，乃至跨行業的兼并與融合，為適應經濟全球化打造“航空母艦”；二是強化個性優勢，以精確的定位牢牢控制自己的有效受眾群體，在“航母”游弋不到的地方扎下營盤。城市廣播應該加強與新媒體融合，把重點放在個性化服務上面，打造自身品牌優勢，擴大生存空間。

一、揚媒體個性，把電臺辦成本地新聞最快最權威的發布中心

廣播新聞的采編和播發不像印刷、電視等媒體那樣需要經過較多的工序，它傳播速度快、制作成本低、覆蓋面廣，便于密集型滾動播出和在多種場合收聽。這是廣播媒體的內在優勢。而微博、微信的誕生宣告一個“全民記者時代”的到來，人人都可能成為記者。不同性別、年齡、職業、知識結構的人都可以隨時隨地無障礙地記錄自己的生活，表達自己的見解，這會使得人們接受的信息豐富而多元，每個人都可以找到自己感興趣的信息，每個人也在制造自己感興趣的信息，微博、微信上超量的信息內容使其可供延伸的領域非常強大。市場競爭的法則是，在共同遵守游戲規則的前提下，最大限度地發揮自身特長。媒體競爭的規則是，在不違反國家法律法規和宣傳紀律的條件下，誰發布新聞最快，誰發布獨家新聞，誰就擁有致勝權。在互聯網社會，媒體的觸角幾乎無孔不入，任何一家媒體想壟斷新聞已不可能，只有在采編環節挖掘潛力，爭取以第一時間最先報道，才能在競爭中搶占先機。作為偏于一隅的城市電臺，與大臺爭奪重大新聞的首發權，顯然不切實際，而側重在本地新聞上做精做足文章，則恰恰可以揚己之長，令大臺鞭長莫及。實踐證明，在發掘本地新聞上，城市電臺完全可以在與當地人生活息息相關的內容上尋找契合點，微博、微信也給我們傳統媒體的發展帶來了很多的機遇，傳統媒體可以從新媒體這一內容豐富的新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞，對有價值的新聞進行后續的深度報道，雖然人們對即時新聞有需求，但是后續的深度報道、系列報道的跟進才會使一條新聞更具有生命力。廣播新聞要摸準社會需求的脈搏，以貼近性先拔頭籌，充分展示自己特有的信息優勢。

聲音是廣播的本體特性，是廣播區別于他種媒體的個性所在。在新時期，廣播必須在隨時插播、連續跟蹤、滾動播出和制作“帶響”新聞上領先一步，才能揚長避短，走出一條個性化生存之路。那些滯后的、無廣播特點的文告式信息將逐漸在廣播新聞節目中淡出，大量富有創新意識的滾動新聞和充分體現廣播特點的首發新聞將成為未來廣播新聞的主角。為此，廣播媒體要從戰略高度構筑采集本地新聞的網絡和人才隊伍，培養記者要有強烈的責任意識和時間意識，未來的廣播記者，應當成為在任何場合都能夠以最快捷的手段把第一手材料傳達給聽眾的“說新聞”的專家。同時要廣攬消息靈通、熱愛廣播的人士組成通訊員梯隊，搭建四通八達的社會新聞網，讓發生在百姓身邊的大事小情迅速得到回應，使人民群眾真正體會到作為廣播主人的快慰。這樣通過縱橫聯合，精心構筑地方廣播信息網，樹立新聞品牌，力爭使廣播成為本地新聞最快最權威的發布中心。

二、揚節目個性，開辦面向分眾的對象性節目

媒體之間競爭的加劇，必然導致受眾市場的重新劃分。媒體面臨受眾多重選擇的現實不容回避，在這種情勢下，廣播的內涵將發生深刻變化，將由過去追求面對多層次聽眾的包容式傳播，轉向針對特定聽眾群體“量身定做”的貼身式廣播。以個性化取勝的媒體經營思路，將不再追求廣播內容的“面面俱到”，而側重對目標聽眾的有效占有。要做到這一點，電臺必須對自己覆蓋范圍內聽眾的習慣、特點和需求做出準確分析，并以此為依據調整節目布局，制作播出節目。也就是說，未來的城市廣播，將注重開發個性化的貼身服務項目、產品，穩住目標聽眾群體，并爭取把“非注意力”聽眾變為有效聽眾，從而提高單個節目的有效收聽率，節目個性越突出，它對目標受眾群體的占有率就越高。近幾年，廣播從單一到多元，從整合到分化的趨勢日益明顯，這是廣播在競爭中不斷優化結構，尋找符合自身特點，走可持續發展之路的重要舉措，隨著城市化進程的加快，人們的消費取向和價值需求日趨多樣化。適者生存，廣播在調整中不追大而全，而求小而靈，可以使廣播在受眾市場分化和重新培育的過程中，積少成多，積小為大，最終賺取較多的份額。而眾多小份額的聽眾群體，是那些高消耗的媒體所可望不可及的。目前，隨著社會分工的專業化，廣播節目的內容也在逐步細化和對象化。許多電臺都在針對不同年齡、工作環境、衣食住行、興趣愛好設置不同的節目內容和播出時間，開辦面向少兒、青年、女性、老年、殘疾人的對象性節目，以及生活、交通、經濟、證券、政法、體育、音樂等專業化頻道，使廣播變成“窄播”，弱勢轉化為強勢。總之，城市里的人群是動態的，都市人的需求是發展的，作為城市電臺，節目也要不斷調整，推陳出新，使聽眾始終保持全新的感受。

三、揚互動個性，加快與新媒體融合，充分調動聽眾的參與熱情

麥克盧漢認為，媒介即信息。石刻可以穿越時空、縱貫歷史，紙張可以溝通不同國度、不同民族之間的橫向聯系，電子媒介則把一個個家庭組成取向各異的感知模塊，共同走向“地球村”的夢想樂園。電子媒介在實現信息功能之余，還在引領著文化類型和文化風格。由此得出，城市電臺不但塑造著一種都市文化，其經營方式和運作過程也在傳遞著一種思維理念和行為狀態，而這與人類價值觀的改變是息息相通的，由此注入都市人的文化基因之中，并與現代人的生存狀態融為一體。

廣播從不拒絕先進技術的引入，80年代與熱線電話結合，曾創造了一段廣播佳話。在網絡時代到來的時候，及時與移動互聯網、新媒體融合，將是再度掀起廣播熱的又一次契機。廣播的先天不足是稍縱即逝，不易儲存。而網絡最大的優勢就是交互性，二者結合，可以實現優勢互補，把傳統廣播“單向的點對點傳播”改造成“互動的多點對多點傳播”，從而實現廣播的功能性升級換代。廣播與新媒體融合之后，電臺可以發揮自己在新聞采編和節目制作方面的專長，創辦自己的手機廣播，實行廣播與“網播”同步傳送，配合聲音信息傳送圖像。這樣，聽眾就不再是信息的被動接受者，而是可以自由選擇感興趣的信息。同時，聽眾還可以通過微博、微信等多種形式，與編輯、記者、節目主持人開展直接對話。此外，許多服務性欄目都可以搬到網上，以拓展人們的選擇空間。眼下，經營有道的企業都在樹立自己的形象代表。廣播電臺的形象代表在哪里？一是廣播明星。他們是電臺的代言人，由于長時間與聽眾交流，具有一定的親和力，在網上加大他們與聽眾進行“親密接觸”的時間，無疑加固著維系傳受之間的紐帶。二是節目品牌。節目品牌如同廣播的招牌，是保持廣播魅力的重要砝碼。在新形勢下，廣播要想在競爭中取勝，除了利用新媒體擴大媒體影響之外，電臺還要通過舉辦公益、服務、商業、文化交流等活動，開門辦廣播，增加廣播行為在公眾面前的“曝光率”，從而開辟廣播的可視空間，讓品牌深入人心。

媒體的重疊與融合，是傳播業發展的總趨勢。既順應形勢，讓先進手段和先進技術為我所用，又保持和張揚媒體個性，是新時期城市廣播的強臺之路。