體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

摘 要： 本文主要以北京為例，通過奧運會、中國網(wǎng)球公開賽、滑雪和北京馬拉松賽分析了體育賽事與體育健身對旅游業(yè)的影響。本文認為體育賽事與體育健身對旅游業(yè)有著相似又不同的影響，城市需要根據(jù)自身特點選擇適當?shù)捏w育賽事與體育健身項目，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 體育 旅游

近年來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的趨勢日趨明顯，體育活動對旅游業(yè)的影響日益深刻。這種影響最初是由大型國際體育賽事帶動的，近年來隨著人們收入的提高、大眾健身的興起，體育健身對旅游業(yè)的影響也日益加強。據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增長14%，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%的整體增速，是旅游市場中增長率最快的業(yè)態(tài)。2014年體育旅游市場規(guī)模達到1800億美元，占旅游市場的15%。總的來看，體育產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供了更豐富的內(nèi)容，而旅游業(yè)則為體育產(chǎn)業(yè)提供了方便快捷的保障。體育與旅游的結(jié)合進一步豐富了相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，延伸了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快產(chǎn)業(yè)合作，是服務(wù)業(yè)升級發(fā)展的必然趨勢。為此，本文主要以北京為例分析體育賽事與體育健身對旅游業(yè)的影響以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢。

一、體育賽事與旅游業(yè)的融合

1.大型國際體育賽事。大型國際體育賽事是由國際體育組織每兩年或每四年主辦的體育賽事。賽事包括奧運會這樣的綜合性賽事，也包括足球世界杯這樣的單項賽事。此類賽事一般有以下特點。第一是賽事水平高、專業(yè)性強，因此也具有非常強的可觀賞性，對全球的體育愛好者都有著強烈的吸引力。第二是此類賽事的舉辦地點不固定，通常有幾個城市或國家提出申請，由國際體育組織決定每屆賽事的舉辦地點。由于這兩個特點，大型國際體育賽事對賽事舉辦地的旅游業(yè)往往會產(chǎn)生深刻的影響。本文以2008年奧運會為例，分析該賽事對舉辦地北京旅游業(yè)的影響。第一，游客數(shù)量減少。2008年北京的國際游客和國內(nèi)游客數(shù)量都出現(xiàn)了滑坡。國內(nèi)游客人數(shù)為14181萬人次，同比減少0.7%，而國際游客人數(shù)為379萬人次，同比減少13%，出現(xiàn)了自2003年以來最嚴重的一次滑坡。第二，旅游業(yè)收入增加，但業(yè)內(nèi)收入差距拉大。盡管在奧運年游客人數(shù)減少，但游客所貢獻的旅游收入?yún)s沒有出現(xiàn)銳減的跡象。2008年旅游外匯收入總額44.6億美元，同比減少2.6%；但人均貢獻收入1177美元，同比增長11.9%，為1995年以來最高的增長率。國內(nèi)旅游收入1907億元，同比增長8.7%；人均貢獻收入1345元，同比增長9.5%，均保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。可見，如果說奧運會對游客數(shù)量存在負面影響，那么奧運會對旅游收入增長的影響卻是正面的。雖然旅游業(yè)整體收入增加，但各經(jīng)營主體的收入差距明顯拉大。以星級酒店收入為例，2008年五星級酒店總收入約為一星級酒店的86倍，而在奧運會舉辦的8月份，五星級酒店的收入約為一星級酒店265倍，奧運會明顯拉大了高端旅游業(yè)與低端旅游業(yè)之間的收入差距。事實上，低星級酒店受到奧運擠出效應(yīng)的負面影響非常明顯。2008年8月五星級酒店收入環(huán)比增長227%，而一星級酒店收入環(huán)比下降20%。可見，奧運會的舉辦雖然增加了旅游業(yè)的整體收入，但對低端旅游業(yè)存在負面影響。第三，價格上漲。游客數(shù)量減少但旅游收入增加，究其原因在于奧運會期間物價水平上漲。以星級飯店為例，2008年8月，星級飯店平均房價歷史性地達到1653.4元，是同年其余11個月平均房價的3.2倍。可見受奧運會的影響，短期需求的迅速增長推動了星級飯店平均房價的高漲，成為飯店經(jīng)營收入增長的主因。在各星級飯店平均房價中，五星級飯店的平均房價增長最為顯著，其8月的平均房價相當于同年其余11個月平均房價的3.29倍；一星級飯店的平均房價增長最不顯著，其8月的平均房價僅為同年其余11個月平均房價的1.08倍。可見，大型體育賽事產(chǎn)生的短期旅游業(yè)需求大大推升了高端旅游設(shè)施的價格，提高了人均旅游消費水平，進而促使旅游收入大幅增長。同時，由大型體育賽事產(chǎn)生的短期需求主要集中于高端旅游市場，對低端市場形成擠壓，因此低端旅游市場的價格漲幅較低，再加上游客數(shù)量減少的因素，使得低端市場收入不增反減。

2.年度體育賽事。以上分析表明，大型國際體育賽事對舉辦地旅游業(yè)產(chǎn)生的影響有積極的方面也有消極的方面，大型活動的瞬間影響效應(yīng)往往會刺激舉辦地的短期旅游需求，加大旅游業(yè)的波動。為此，越來越多的國際體育組織相繼開發(fā)出年度分站賽事，對大型體育賽事的瞬間影響效應(yīng)進行修正。年度分站賽事也是由國際體育組織主辦的本項目高水平賽事，與大型體育賽事不同的是，年度分站賽事將全年的分站賽固定在幾個舉辦地舉行。這樣的安排使舉辦城市可以在每年的某個時間都舉辦該項賽事。與大型賽事相比，年度賽事既保證了比賽的高水平與可觀賞性，又避免了大型賽事瞬間效應(yīng)的負面影響，從而更有利于賽事舉辦地旅游業(yè)的長期發(fā)展。本文以中國網(wǎng)球公開賽為例分析年度賽事對旅游業(yè)的影響。中國網(wǎng)球公開賽創(chuàng)辦于2004年，每年都有一屆定期在北京舉行，是亞洲地區(qū)設(shè)置最全、級別最高、參賽球員最多的國際網(wǎng)球賽事。中網(wǎng)賽事對北京旅游業(yè)的影響是深刻的。第一，中網(wǎng)賽事規(guī)模大，顯著提升了北京的國際化大都市形象，有助于城市旅游業(yè)的發(fā)展。第二，中網(wǎng)賽事，特別是在賽事升級后，每年的觀眾總數(shù)在22萬至30萬之間，其中有13%的觀眾來自其他省市或海外，18至44歲的青年觀眾占81%。觀眾的數(shù)量與結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了大量的餐飲、住宿、購物和游覽需求，已經(jīng)初步形成了固定的體育旅游消費群體，成為北京旅游業(yè)一項穩(wěn)定的收入來源。第三，中網(wǎng)賽事賽期約為10天，時值十一黃金周，有利于吸引國內(nèi)游客前來觀賽。同時，由于中網(wǎng)賽事的規(guī)模較綜合性體育賽事要小很多，避免了大型賽事因瞬間需求膨脹而產(chǎn)生的擠出效應(yīng)，有利于旅游業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、體育健身與旅游業(yè)的融合

1.體育健身對旅游業(yè)的影響。近年來，隨著收入的增加和健身意識的增強，我國居民的體育健身活動得到蓬勃發(fā)展。與體育賽事相比，體育健身更注重體育活動的參與性而非觀賞性。由于這個特點，使體育健身對旅游業(yè)的影響不同于體育賽事。體育健身的參與主體是普通民眾，他們由于體育健身產(chǎn)生的旅游需求集中在中低端旅游行業(yè)，產(chǎn)生的擠出效應(yīng)要小得多，更有利于旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著冰雪運動的開展，特別是冬奧會申辦取得成功，滑雪運動在我國得到進一步普及。2015年中國滑雪總?cè)舜螢?250萬，同比增長21.36%。同時，目前我國初級滑雪者占整體滑雪愛好者比例高達80%，說明這項健身運動還有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α；┻\動的發(fā)展有力地促進了相關(guān)地區(qū)的冬季旅游業(yè)。如據(jù)滑雪旅游統(tǒng)計，北京北面的張家口市2014-15年雪季游客接待167萬人次，收入11.7億元，同比增長17.4%、19.2%。雪季旅游的增長帶動了張家口全年旅游的增長，2014年全市國內(nèi)旅游接待3308.38萬人次，收入236.91億元，同比增長20.37%和29.09%；國際旅游接待99281人次，收入2724.86美元，同比增長11.15%和20.69%；旅游總收入237.6億元，同比增長28.46%。國內(nèi)、國際旅游接待人數(shù)增長率分別高出同期全國增長率9.7和12.5個百分點，旅游收入增長率高出14.09個百分點。此外，滑雪運動也促進了當?shù)芈糜卧O(shè)施的建設(shè)，增加了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機會。萬龍、云頂、多樂美地、長城嶺4大雪場，從當?shù)毓凸?719人，占全部員工人數(shù)90%以上；全縣建成三星級以上酒店11家，酒店式公寓8家，規(guī)模以上酒店、賓館20余家，共提供就業(yè)崗位1622個。

2.專業(yè)賽事大眾化。體育健身的另一個發(fā)展方向是專業(yè)賽事大眾化。隨著體育健身的發(fā)展，有一些健身愛好者的體育競技水平明顯提高，他們渴望與職業(yè)或?qū)I(yè)運動員同臺競技。為此，一些專業(yè)賽事開始吸收普通健身愛好者參賽，促使專業(yè)賽事大眾化。馬拉松賽事即明顯呈現(xiàn)出這一發(fā)展趨勢。中國田徑協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國共舉辦22場馬拉松賽事，2015年全年這一數(shù)據(jù)上升至123場。目前很多城市舉辦的馬拉松賽事由于報名者眾多，最終不得不通過抽簽決定參賽資格。類似馬拉松這樣的專業(yè)賽事大眾化不僅進一步提高了賽事的影響力，增加了賽事收入，而且也對舉辦城市的旅游業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。北京馬拉松賽于1981年開始舉辦，每年一屆，已發(fā)展成為具有國際影響力的傳統(tǒng)體育賽事。初期的北馬是非常專業(yè)化的比賽，只設(shè)男子全程一項比賽。1998年，業(yè)余選手獲得參賽資格。賽事報名名額上限為3萬人，隨著參賽者的增加，報名名額的競爭日趨激烈，2014年賽事報名需搖號參加，中簽的比例是14%。專業(yè)賽事大眾化使參賽者數(shù)量大為增加，對旅游業(yè)的影響也隨之增大。靳英華等（2008）曾對北京馬拉松賽的經(jīng)濟效益與社會效益進行了分析。本文參考其中的數(shù)據(jù)，再考慮近年來收入與通脹因素對餐飲、交通、住宿、游覽、購物等與賽事相關(guān)的旅游消費進行測算，認為在3萬人報名參賽的條件下，北京馬拉松賽貢獻的旅游收入在3.5至4千萬元之間。其中，交通收入所占份額最大，達到約40%；餐飲、住宿和購物各占約20%。可見，專業(yè)賽事大眾化不僅發(fā)揮了專業(yè)賽事影響力大的優(yōu)勢，有利于通過提升城市形象促進城市旅游業(yè)的長期發(fā)展，而且通過增加參賽者數(shù)量更直接地對城市旅游業(yè)產(chǎn)生了積極影響。

三、對策與建議

1.處理好體育賽事與體育健身的關(guān)系。體育賽事與體育健身是體育產(chǎn)業(yè)的兩個核心行業(yè)，它們對旅游業(yè)有著相似又不同的積極影響。總的來講，體育賽事的影響力大，有利于樹立城市的正面旅游形象。但從短期看，體育賽事，特別是大型國際體育賽事，容易產(chǎn)生瞬間需求膨脹，對城市的高端旅游產(chǎn)生過量需求，刺激物價上漲，產(chǎn)生擠出效應(yīng)，對中低端旅游業(yè)造成擠壓，拉大高端與中低端旅游業(yè)的收入差距。而體育健身的參與者大多是普通大眾，因此體育健身產(chǎn)生的擠出效應(yīng)并不明顯，不會明顯拉大高端與中低端旅游業(yè)的收入差距，有利于旅游業(yè)的穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展。但較之體育賽事，體育健身的影響力要小很多，在城市旅游形象建設(shè)方面力度較弱。因此，從體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的角度看，需要根據(jù)城市的特點協(xié)調(diào)發(fā)展體育賽事與體育健身，既要利用適當?shù)捏w育賽事樹立良好的城市旅游形象，也要通過舉辦大量體育健身活動促進旅游業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

2.根據(jù)旅游設(shè)施選擇體育活動。城市需要根據(jù)自身特點以及旅游業(yè)發(fā)展定位來進行旅游設(shè)施的建設(shè)，然后再根據(jù)旅游設(shè)施情況選擇與之相適應(yīng)的體育賽事與體育健身活動。較大型的旅游城市，基礎(chǔ)設(shè)施比較健全，高端旅游設(shè)施比較完備，可以考慮舉辦更多的體育賽事，進一步提高高端設(shè)施的利用效率。小型城市基礎(chǔ)設(shè)施相對不足，高端設(shè)施相對欠缺，就不宜過多地舉辦體育賽事。實際上，希臘雅典在舉辦2004年奧運會時就遇到了這樣的問題。由于城市規(guī)模小，雅典的高端酒店數(shù)量并不能滿足奧運會的需求，但如果為此建造新的高端酒店勢必會造成奧運會后無人入住的窘境。為此，雅典特別租用了15艘大型游艇的3千多個房間為奧運會提供高端住宿服務(wù)。因此，從城市發(fā)展的角度看，選擇舉辦體育賽事與體育健身活動必須根據(jù)自身的旅游設(shè)施情況決定，量力而為，避免造成資源浪費。

參考文獻：

[1]楊潤田，京張聯(lián)合申冬奧對張家口旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，山東社會科學(xué)，2015年12月.

[2]靳英華、原玉杰，北京國際馬拉松賽的社會效益和經(jīng)濟效益分析，北京體育大學(xué)學(xué)報，2008年11月.

[3]年煒，淺析北京后奧運旅游業(yè)發(fā)展情況與對策，魅力中國，2010年3月.

作者簡介：年煒（1971-），男，北京市人，北京市社會科學(xué)院經(jīng)濟所副研究員，主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與奧運經(jīng)濟。