關于2017年退出零售市場的再討論

細心的讀者可能記得，在2015年改版之前，本刊就“放棄零售市場”在雜志上進行了為期半年的討論，引起了廣大讀者的強烈關注，不少讀者為本刊零售市場的進退獻計獻策，幫助我們拿主意、想辦法，最終在眾多讀者的強烈要求下，改版后的雜志仍保留了零售市場。

兩年過去了，本刊的零售市場究竟是個什么狀況？用一句話可以概括：弊大于利。為什么？

一是零售市場戰線長，經營風險無法規避。本刊在全國有代銷商300余家，分布在各地城鄉，按行業慣例，全部實行的代銷政策，批銷商按雜志定價的50%坐提發行費，賣多少結算多少，賣不掉的全部退還給雜志社，而且還要雜志社承擔相應的物流費、提貨費等，這樣一來，雜專社對退貨也無法控制。從近兩年零售經營的數據分析，由于退貨率居高不下，嚴重擠占了經營利潤。再者，零售市場戰線長，攤點分散，不便管理，一般經銷商都要經營幾十上百種報刊，不可能對一本雜“精耕細作”，導致了有的地方賣不到，有的地方庫存量大的失控局面。

二是報刊市場逐漸萎縮，誠信風險日益突出。就行業來看，受電子和互聯網的沖擊，紙質媒體急劇萎縮，不少報刊社舉步維艱，這種大趨勢直接威脅到報刊零售商的生存。2016年有不少經銷商關門、停業、轉行，結款難的問題日益突出，跑單、呆賬時有發生，給本來虧損的零售市場雪上加霜，經過兩年的苦心經營，這條路看來是走不通了。

三是零售攤點因城市管理時常受到沖擊，查封現象時有發生，造成積壓帶來的經濟損失全部由雜志社承擔。

鑒于以上三種風險，本刊決定2017年逐步退出零售市場，全力以赴做好郵局訂閱，在此特別提醒以往在攤點購買本刊的讀者，請盡快到附近郵局訂閱本刊。

為回報新老讀者，2017年本刊繼續推出“有獎訂閱”，凡在郵局訂購《黨史天地》的讀者，均可免費獲得《安徽·河南開國將軍畫傳》一本，精美印刷，厚重傳奇，紅經典，正能量，絕對獨家。

相比之下，郵局訂閱最劃算、最安全，既方便、又省事、更省心，還有禮品。何樂而不為呢？

綜上所述，歸結一句話：明年退出零售市場，郵局訂閱會更好。

本刊策劃部