獨立出版對紙媒生存的意義

我常常被問到的問題：為什么人們還要讀紙質書？我覺得這是一個很私人的問題，無法用大數據來說明。我是那種進了書店就必須滿載而歸的人，對于獨立雜志的喜愛更是到了無可救藥的程度。記憶里每次去日本的蔦屋書店，就會打劫一堆獨立雜志，逛一整天。所以當被問到這類問題，特別是開書店以后，我幾乎不能很快地搜索出一個答案，因為我未曾感覺到我眼前紙媒的衰弱，或者說，閱讀習慣未曾改變。

現在我的工作就是天天和書相處，比較特別一點的是，我接觸的文學類、小說類書籍，或者說是傳統的紙媒行業比較少。我們書店是專門售賣獨立雜志的（小眾雜志），這樣的書店類型在國外很多，有專門賣攝影書的、漫畫書的、二手書的，也與很多像無早這樣賣獨立雜志的書店。可能也是因為書店的特殊性，我更多會從獨立出版或者小眾出版這個角度來看它對于紙媒生存的意義。

前段時間我邀請了兩位好朋友——Nelson和Shin到書店做了一次分享會。這個分享會的主題是“一個人的雜志”，他們兩位都是新加坡人，分別創辦了《LOST》和《Encounters》兩本獨立雜志，并且主創只有他們自己。我覺得這個話題非常有意思，于是圍繞它做了一次交流。這次的交流也讓我對獨立雜志和紙媒有了更深度的見解和看法。加之今年接觸了很多新加坡的獨立雜志創作團隊，我想具體從分析這幾本雜志來跟大家交流一下我的一些淺薄的看法。

總結這幾本雜志的內容，給人印象最深刻的就是選題的新穎和獨特。首先來說說《LOST》這本雜志，乍一看是與旅行有關的，以為又是爛大街的游記，然后內容卻完全不一樣。作者Nelson收集來自五湖四海的故事，圍繞旅行與自我發現。你看到的是真實的故事和不同背景的人們內心深處的思考和頓悟。《LOST》堅信旅行的意義不在于華麗的酒店和名勝景點，而在于把自己徹底融入一個陌生的周遭去體會那種不適，并從中領悟。強調一種“不舒適”的旅行經歷，讓這本雜志的吸引力瞬間增加。另一本雜志《Encounters》由原味創作工作室（Original Studio）發行，是一本來自新加坡的雙語獨立刊物。主編Shin收錄創意文化生活和人生獨特經驗，探索創意活動背后的構思、記錄不同人物的故事，也在日常生活和旅行中收集美麗的片段與事物。每一期《Encounters》圍繞一個主題進行，并根據主題更改內容與設計，希望在每一期都帶給讀者全新的驚喜、全新的邂逅。最后我要提到的一本雜志叫《Science of the Secondary》，至今已經出版了蘋果、杯子、時鐘和門窗四個主題。主創聚焦被人們日常忽略的靜物和行為習慣，去發掘和研究這些微小的事物，并從中發掘出無窮的樂趣和科學。

在我看來，獨立雜志有別于普通雜志最突出的就是選題的新穎獨特，他們通常會研究一些主流雜志不會去涉及的話題。這很自然地成為我購買這些雜志的原因之一。在討論“獨立出版對于紙媒生存意義”這個話題的時候，我首先會問自己，為什么會去購買紙質的獨立出版物？剛才提到的很重要的一點“選題”，很自然地我會聯想到內容上面，有價值的內容，或者是永續性上，獨立出版物自然更勝一籌。因為出版的靈活性和自由性，主創可以有更多的時間投入，做出一本值得讀者珍藏的出版物。

另外一個很重要的方面需要考慮的，就是為什么堅持紙媒？這是一個優勝劣汰的時代，優秀的紙媒會繼續甚至更好地生存，而部分傳統紙媒將會慢慢被淘汰。當今社會咨訊的獲得越來越容易，部分靠時效性和咨訊為基礎的紙媒將漸漸被網絡替代，但是優質的、小眾的紙媒會生存下來。這個時代，讀者的興趣劃分越來越私人化和興趣化，傳統的雜志內容已經無法滿足個性化的市場需求。紙質出版一個很大的優勢是保存優質的內容。網絡或者自媒體的膨脹，使我們閱讀到的內容質量大大降低，即使有優質的內容也不易保存，閱讀體驗很差，會受到很多外界因素的干擾。因此對高質量的小眾雜志的需求呼之欲出。其次，紙張的表達是自由的。從設計、裝幀到紙張的選擇，這些形式都是創作者意識表達的一部分。電子閱讀器或者網絡無法代替的便是紙張的再創作可能性。小眾雜志可以更好地利用紙張的這一特性，愿意花更高的成本來達到紙質閱讀的完美體驗。或者可以說，紙媒讓獨立出版成為作品。立體的呈現，是電子閱讀無法實現的，讀者可以親手翻到而產生購買的沖動。小眾雜志不再以廣告為盈利模式，而是憑借內容取勝，顛覆傳統紙媒的概念，讓讀者重新燃起對紙質出版物的購買欲望。

我無法去做一些肯定的回答，例如，獨立出版復興紙媒，但我可以確信，它給紙媒的發展做出了一些有意義的，可以說是積極的推動。在這個興趣劃分越來越私人化和興趣化的時代，會有越來越多的人投身于自出版或者是更有針對性意義的小眾出版事業。我們甚至不能去預測讀者會是哪些人，未來的紙媒發展方向到底會如何。科技的發展日新月異，我們時刻都在被科技的更新追趕著，或者說我們在追趕著科技。它的無情撕碎了很多我們曾經的閱讀習慣，但我相信“自出版、小眾出版，抑或是獨立出版”，始終會有那么些人抱緊了它，在未來的混沌中閃爍著一絲光亮。