戒不掉的品牌

每次聊起有關消費主義的話題時，朋友們總是會將肇因歸結到品牌或廣告身上，而我每次都會反問這樣一個問題：“你能想象沒有品牌的世界嗎？”

每個人的反應都有些一致，愣住幾秒，點點頭給出肯定的回答，但總帶著一些鼓勵自己再堅定一點的語氣。其實，他們并不確定自己的回答是否屬實，畢竟憑空想象那樣的世界非常困難。

前幾天，中信的張艷霞老師寄來了馬丁·林斯特龍的《品牌洗腦——世界著名品牌只做不說的秘密》。在這本有趣的書中，林斯特龍“代替”我的朋友們做了一次類似的實驗。實驗的名字有些危言聳聽，叫“品牌戒毒”，規則很簡單：在一年的時間內不買任何新的品牌產品。

這意味著他不能喝百事可樂和法國紅酒，不能吃口香糖，不能使用高露潔牙刷，甚至不能用發膠整理發型。光是聽起來，這就是一件要命的事情。林斯特龍堅持了半年最終破戒，甚至在破戒之后進行了報復性消費，彌補了此前半年被壓抑的消費熱情。

沒有誰能夠真正脫離品牌，即使不愿意，我們也得承認這個事實。但我們也得承認另一個事實：不同的人對品牌態度迥異。

對于品牌的研究者來說，因為掌握了很多品牌形成的內幕，他們的心態更加矛盾：一方面，他們比任何人都清楚品牌在現代經濟中必不可少；但另一方面，他們也比任何人都擔心品牌的過度包裝會刺激過度的消費主義的興起，這會引起社會的無謂損失并帶來負面影響。這本書有趣的地方就在這里。

林斯特龍是一位營銷策劃大師，但他卻像揭秘魔術的魔術師那樣，將品牌經營的詭計、把戲、心機一一揭露了出來。他提到了很多“詭計”，可能你曾經也遇到過，甚至在不知情的情況下受此蠱惑購買了產品。然而，現在的消費者已經如此成熟和強大，哪有那么簡單地被一點把戲一擊即倒呢？

那看這些把戲又有何用？在書的開頭，林斯特龍說：“本書的目的不是讓你停止購買，而是訓練你給予你力量，讓你對我們買什么和為什么買做出更加精明的、穩健的和明智的決定，你終究還是要學會適可而止。”品牌歸根到底并不是一個壞東西，相反，它給社會帶來的助益遠遠大于危害。所以，既享受品牌帶來的好處，又拒絕過度營銷撩撥起的消費主義情緒，這應該是這本書的創作初衷。