淺析新聞游戲傳播的路徑優化

趙利利

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

淺析新聞游戲傳播的路徑優化

趙利利

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

隨著媒體融合的進一步深化，新聞業務也有了新的拓展。新聞游戲作為融媒體語境下的新型新聞產品，在受到新聞傳播者青睞的同時也不乏問題。新聞游戲應從尋找有機融合點、建構專業的新聞游戲規范、規避“非理性認識”、建立長效創新機制等方面入手，努力實現其傳播路徑的優化。

新聞游戲；媒體融合；沉浸傳播

新聞游戲是近幾年出現的事物，通常指那些根據新聞事件制作的小型游戲。因具有新聞性和輿論影響力，新聞游戲亦為一種全新的新聞體裁，是借鑒游戲語法制作的新聞產品。新聞游戲仍然處于發展的萌芽階段，在顯現出強勁發展潛力的同時，也表現出很多先天性的不足，新聞游戲傳播路徑的優化主要表現在以下方面：

一、尋找有機融合點

新聞游戲不是新聞與游戲的簡單拼貼。要想克服新聞與游戲在題材上的異質、新聞真實性原則與游戲范式的娛樂化基因之間的矛盾、新聞時效性追求與游戲用戶黏性培養之間的沖突，新聞游戲的工作者必須從傳統新聞和網絡游戲兩個方面的傳播范式出發，著眼于內容和形式兩個維度的互相適應，尋求兩者之間的有機融合點。沒有汲取游戲參與式、沉浸式傳播優點的新聞游戲只是一個有著游戲空殼的另類新聞專題，既得不到游戲受眾的青睞，也將遭遇傳統新聞專題受眾的遺棄。而沒有新聞內容實質的新聞游戲充其量也只是將新聞輿論勢能作為營銷手段的網絡游戲，與新聞本身無關，這兩種情況都是新聞游戲發展的誤區。

尋找新聞與游戲的有機融合點，關鍵在于新聞內容。根據新聞事實開發與之相適應的游戲樣態是解決新聞與游戲之間矛盾的必要路徑。新聞事實是新聞游戲的“魂”，游戲形態是新聞游戲的“魄”，新聞事實本身的價值才是新聞游戲總體價值的根本保證。新聞游戲的這種“魂魄”關系本質上要求其在實踐中注意以下幾方面的問題：組織上，新聞內容的收集、生產和處理部門不應該成為技術部門的附庸，新聞內容的主導地位應得以確立；人員配置上，新聞工作人員不應該成為計算機工作人員的內容支持，更不應該出現技術人員兼職內容收集的現象，新聞教育應該注重培養學生基本的程序開發和頁面設計的能力，同時從事該職業的技術開發人員也應該在平常的職業培訓中得到基本的新聞理念和新聞專業原則方面的培養；操作程序上，要避免先有游戲形態，后把新聞事實進行“削足適履”的改編以適應游戲樣態；理念上，要樹立新聞本位的思想意識，發揮新聞游戲作為新型新聞產品的社會功能。

二、建構專業的新聞游戲規范

尋找有機融合點是新聞游戲路徑優化的首要步驟，但是僅僅機動地尋找每一次新聞游戲制作的“融合點”是遠遠不夠的，只有將“有機融合點”標準化、理論化，形成普遍的規律性指導，新聞游戲才具有了作為獨立新聞體裁的品質。這就要求學界和業界共同致力于建立專業的新聞游戲建構規范。

建構專業的新聞游戲規范首先要明確新聞游戲規范的建構主體。一方面，各高校和科研院所中有關新聞傳播、動漫動畫和計算機科學技術等研究領域的專家學者是主力軍；另一方面，媒體、互聯網公司、網絡游戲公司等的實踐工作者是重要的補充力量；而行業協會是把這些力量凝聚起來，并為之提供社會、行政甚至經濟等的支持的有效保障。此外，打通各個相關學科的邊際界限是建立新聞游戲專業規范的著力點。新聞游戲本身就是多學科多領域交叉互動的產物，不同系統原有準則的相互碰撞是其產生全新模式的動力源泉。當前，新聞理論研究，尤其是新媒體理論研究存在著滯后于新聞實踐的現象，學科分界的有機連通為新聞游戲的理論建構提供了搶占先機的可能性。

目前我國新聞游戲的生產動機魚龍混雜，鮮有直接由媒體參與制作的新聞游戲。一些新聞游戲的問世是出于游戲技術精英的玩票心理，而更多新聞游戲的制作則受到商業利益的直接驅動。新聞游戲專業規范的建構是克服業界亂象的基本前提，也是這一新聞體裁成熟的標志。只有形成共識性的新聞游戲準則，相關監督機構才能以此為依據制定約束性規制，新聞游戲才能走上有序發展的軌道。

三、規避“非理性認識”，建立長效創新機制

網絡媒體具有擁抱創新的本能。在媒體融合進入新階段的情況下，傳媒樣態的創新更是屢見不鮮。但是，由于網絡制約機制相對滯后，人們對新媒介樣態的“非理性認識”嚴重影響著新事物的良性發展。

早在2000年左右，西方媒體已經開始進行新聞游戲的嘗試，弗拉斯卡以“9.11”事件為原型創作的《9月12日》不但受到用戶的歡迎，而且還因此獲得奈德基金會頒發的終身成就獎。此后，政治類的新聞題材也常常以新聞游戲的面目出現，西方新聞游戲朝著更大空間發展。反觀新聞游戲在國內的發展，狀況卻截然不同。2010年，新聞游戲在我國出現了一陣小高潮，《小月月之神馬守護者》《企鵝大戰流氓》《釘子戶大戰拆遷隊》等新聞游戲一時間成為網絡游戲玩家爭先追捧的對象。但之后，這種勢頭并沒有持續跟進，新聞游戲的發展一度擱置。究其原因，與從業者的“非理性認識”有著密不可分的關系。

“從業者的非理性認識”包括兩個面向的內涵：一是真正的新聞從業者不具“慧眼”，沒有及時認識到這種新事物的隱形能量。二是新聞游戲“原始”形態的制作者不具備專業新聞傳播素養，他們沒有意識到這種技術創新成果在新聞傳播維度上可能的價值藍海。第一種“非理性認識”是當前我國新聞傳媒界普遍存在的現象。傳統新聞工作者在擁抱新型網絡技術和產品時總是表現出被動、不適應、“本領恐慌”和“生存焦慮”等狀態。這一方面緣于技術的更新速度太快，置身于這種技術速度中的人們普遍產生眩暈感；另一方面則主要是因為傳統新聞價值觀的長期濡染讓傳統媒體工作者形成了思維定勢和視線盲點。傳統媒體積極擁抱并理性認識新事物是其在融媒體語境下獲得生存權和發展權的唯一路徑。只有真正從新聞傳播規律、媒介發展規律和技術代謝規律的層面把握媒體融合的實質意涵，傳統媒體才能避免“非理性認識”帶來的機會流失。此外，“互聯網+”是互聯網工具屬性提出的必然要求，在沉浸式傳播已然成為時代特征的今天，幾乎所有行業的工作者都有必要提高媒介素養和信息傳播素養。提高從業者素養，理性看待新事物，規避“非理性認識”，建立新型新聞產品長效創新機制才是新聞生態持續充滿活力的有力保證。

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0109-01

趙利利，中國傳媒大學新聞學院。