自貢旅游商品包裝相關研究

【摘要】：自貢城市文化的形成與自貢的地域環境和歷史的變革緊密聯系，千年的歷史沉淀和獨特的地理環境形成了專屬于自貢的地域文化，在自貢地域文化華麗的大篇章中以“井鹽文化”“彩燈文化”“恐龍文化”最具代表性。它們不僅是自貢歷史文化的縮影，更是自貢精神與內涵的載體。獨特的地域文化在促進自貢的變革和發展的同時，也推動了中華文化的發展和傳播。因此本文將從自貢獨特地域文化的為立足點，論證自貢地域文化以及其在自貢旅游商品包裝中的應用和表現，并結合現代包裝的設計理念以及自身的總結和實踐，設計出具有自貢特色的旅游商品包裝。

【關鍵詞】：自貢;地域文化;旅游商品;包裝設計

隨著經濟的發展和時代的變遷，旅游商品成為了游客對于異地情感和回憶的載體。因此人們對旅游商品的包裝的也有了更深層次的文化和情感的需求，要求其越來越具有文化性和藝術性，因此在旅游商品的包裝設計應當體現當地的地域文化特色，在包裝材料、結構、創意、圖案、文字上更具有創新性和藝術性，使其旅游商品包裝具有原創的獨一無二和強大的生命力，才能在提高商品自身的附加值實現經濟效益的同時，也能發展和傳播城市地域文化實現文化效益。

一、自貢地域文化的代表性內容及相關內涵

自貢，坐落于川南地區心臟部位，是四川7座歷史名城之一，負有“千年鹽都”“南國燈城”“恐龍之鄉”之盛名。優越的地理位置和悠久的歷史形成了自貢豐富的地域文化。

井鹽文化——自貢這座因鹽而興的城市，擁有另一個特別的名字——“鹽都”，從東漢至今已有兩千多年的鹽業歷史。在這2000多年的歷史中受自貢具體的地理環境和社會環境的塑造，形成了獨特的井鹽文化。而“井鹽文化”作為自貢文化的靈魂，具有豐富而深刻文化內涵和濃厚的歷史底蘊，它所體現的是自貢人遵循秩序及游戲規則的科學理性精神以及“開拓敢為天下先，奉獻不甘國人后”“自強不息，貢獻不止”的精神。

彩燈文化—— 中國的元霄節是漢民族的一個重要節日，由元霄而孕萌的元霄燈節和燈會是中國遍及漢民族居住地的重大年節活動。而自貢燈會植根于華夏民族文化的沃土上，

集“形、色、光、聲、動“于一身，將“教、科、文、經、貿”有機結合，再加上自貢人民獨具匠心的創意，以及巧奪天工的技藝，使自貢燈會呈現“年年歲歲花相似，歲歲年年燈不同”的別致景象，也使其獨樹一幟于中國傳統年節文化，走出了一條屬于自貢獨特的彩燈文化之路。它所體現的是自貢人民巧思卓技和各階層群眾的審美和價值觀以及追求卓越和創新的精神。

恐龍文化——自貢被譽為“恐龍之鄉”是中國大陸首個以城市名命名的世界級地質公園。具備研究、科普教育、旅游觀光、休閑娛樂等多種功能，具有豐富科學內涵、濃郁地方特色、濃厚文化氣息和優雅美學觀賞價值。

除了這些關于自貢的地域文化還有很多很多。這些文化在自貢的變革、發展的歷史長河的滌蕩中不斷的積淀和發展，并且相互融合和促進，共同推進了自貢文化乃至世界文化的進步。

二、旅游商品包裝的研究

（一）對自貢旅游商品包裝設計分析

1、地域文化元素的應用和體現不足

自貢旅游資源相當豐富，兼具自然、人文、民俗旅游資源，因此相應的旅游商品也極為豐富，旅游商品市場具有巨大的發展潛力和空間。到自貢旅游的游客來自世界各地，各不相同，然而在當今主流發展以及審美越來越趨同的時代背景下，人們越發注重和追求特色和個性，將城市所特有的區別于其他城市的并且體現城市歷史文化底蘊，風土人情、特色魅力的地域文化運用到旅游商品包裝當中已經成為一種大的趨勢和發展方向。針對目前自貢的旅游商品包裝現狀而言，大多表現形式和方法雷同，只能滿足包裝的基本屬性，地域文化在包裝設計上的應用和表現不足，形式單一，缺乏城市文化內涵，沒有體現自貢特色，也無法提高商品的附加值。

2、計理念陳舊

隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，人們更加注重生活的效率和品質，除了對商品的基本需求以外，更注重商品的綠色生態設計以及人性化設計，對旅游商品的包裝更是如此。當外來游客購買旅游商品的時候，他所購買的不僅僅是商品本身而是商品所代表的城市文化和內涵，體現的是整個城市形象和特征。而自貢旅游產品包裝材料大都單一，包裝大都只能使用一次，且包裝利用空間較小，容易造成資源的浪費，收藏價值也相對較低。

3、設計缺乏創新性和藝術性

首先，就包裝材料和形式而言，包裝材料、形式單一。無法滿足消費者多樣化的需求。其次，外包裝在色彩上顏色和表現形式單一，在消費者購買商品的過程中，最能吸引消費者眼球的無疑是包裝的色彩，然而自貢旅游產品的包裝在這方面卻沒有引起足夠的重視。另外，包裝圖案現形式單一，造型簡單，缺少層次感，大都以實物的形式直接出現，沒有經過加工和提煉，處理相對簡單。最后，包裝的文字缺乏設計感，多以說明性文字出現。

4、商品本身與包裝聯系不緊密

旅游商品基本可分為兩類：工藝品和食品。在自貢旅游商品包裝設計中，在食品類包裝上僅僅充分體現了商品本身的屬性，但卻缺乏文化內涵和特色，無法用于區分同類產品。例如：自貢井鹽的包裝，自貢是一個具有千年井鹽歷史的城市，井鹽歷史文化相當豐富，然而在自貢井鹽的包裝上卻沒有井鹽的歷史文化體現和渲染。而就工藝品的包裝而言，則剛好相反，大多只體顧現其文化工藝，卻忽視了產品的本身屬性。

（二）國內外旅游商品包裝的分析

旅游商品包裝設計師現代包裝設計中的重要組成部分，也是現代設計領域當中的非常重要的研究課題。其重要性表現在它所涉及的范圍相當廣泛，是多領域多方面的綜合表現，如：版式設計、字體設計、插畫設計、包裝結構設計、旅游文化的提取和整合等等。就旅游商品包裝設計現狀而言，我國還處于初級階段，不管是對理論的探索和研究，還是實踐的經驗都不足，包裝設計缺乏創新性和文化性，然而我國旅游商品市場潛力巨大，也為我國旅游商品的包裝設計提供了巨大的改進和發展的空間。于此同時國外如：日本、美國在旅游商品包裝設計上已經相對成熟，在包裝設計方面也給我們提供了許多值得借鑒和學習的東西。

從當前的國內外旅游商品現狀分析，來自世界各地的游客，他們在旅游地能帶走的除了回憶和情感以外，唯一能帶走的東西便是旅游商品，因此作為文化和情感的載體，都要求其具有文化性和代表性，因此在旅游商品包裝設計上應該著重突出和強調當地的地域文化特色使其具有鮮明的地域屬性。這樣的包裝才能體現其價值和意義，才能在眾多的旅游商品中脫穎而出。

三、自貢地域文化與現代理念的旅游商品包裝設計方法

（一）旅游商品充分應用特色地域元素和文化

大部分游客愿意購買旅游商品的原因在于它是游客對異地旅程情感和回憶的載體，它是區別于其他地方和文化的獨立又特別的存在。而對于旅游當地而言，它則是文化和精神的附著物是整個地域的濃縮和象征。因此在包裝設計中應該針對具有自貢特色的自然、人文、民俗資源，加以提煉和整合，并在包裝的材料選取、造型、色彩、圖案、文字上都緊密與特色地域元素和文化相結合，在商品自身價值和特色得到提高和體現的同時使旅游商品真正能夠具備城市文化的代表性，正真發揮打造和推廣地方品牌文化。形成自貢特有的包裝設計，進一步發揮弘揚自貢優秀的地域文化的作用。

（二）旅游商品包裝設計與現代設計理念相結合。

將包裝設計理念與當下時興的綠色生態包裝理念、人性化設計理念相結合，滿足包裝基本的保護、儲存、運輸等基本功能以外，更加考慮的包裝的實用性和便捷性，從包裝的材料的選取上，盡量選取可回收的可再生材料（如：牛皮紙、木頭、竹編等），避免造成環境污染和浪費，在包裝結構上，將包裝使用空間最大化，避免空間浪費，節約儲存空間，在包裝打開方式細節方面進行人性化考慮，充分體現旅游城市文化的溫度和質感。

（三）旅游產品包裝設計具有創新性和藝術性

首先，就包裝材料和形式而言，包裝材料盡量多元化，為消費者提供更多的選擇空間和余地，滿足消費者不同層次的多樣化的需求。包裝形式可以多種嘗試，大膽的創新。其次，包裝色彩上，應從產品本身和當地特色文化中提取出符合商品本身的特性，盡量豐富和多元化，給人以不同的視覺感受，充分抓住消費者的視線，促進消費者購買動機轉化為消費行為。另外，圖案上，應從特色文化（如：井鹽文化、彩燈文化、恐龍文化等）當中提煉出具有代表性的元素加以整合，用現代的表現形式和表現手法進行再創作，使其具有創新性和藝術性，最終將圖案應用在商品的包裝上。最后，文字上，除說明性文字外對文字進行設計，使其與包裝風格相符合也更具設計感和藝術性。

（四）旅游產品包裝與商品緊密結合，將產品屬性與文化相統一。

除了包裝的基本功能以外，體現商品的屬性是最基本的要求，再精致華麗的包裝如果失去了最基礎的東西就像空中閣樓一樣是站不住腳的，因此不論是工藝品類還是食品類的旅游商品都需要滿足這個基本的條件，在這個基礎上再來談包裝的文化性和附加值才是有意義的。由于現代包裝的差別、好壞、檔次、價值都是通過其所呈現的創意以及所體現的文化內涵來劃分的。因此可見二者相輔相成，缺一不可。就旅游商品包裝而言，作為旅游地與消費者之間信息傳遞的媒介，以及情感和回憶的載體，大多消費者會側重于包裝的文化性。由于消費者購買旅游商品的目的不同，對包裝文化價值需求不同，年齡層次不同，性別不同，經濟實力不同、社會地位不同。所以在旅游產品包裝應有意識的進行等級分類和個性分類，或高檔奢華或經濟實惠，或年輕時尚個性或以質樸沉穩大氣，以此滿足不同消費者不同層次的需求。

四、對未來旅游包裝的展望

在經濟高速發展的今天，人們對生活的效率和品質要求不斷提高，對旅游商品的包裝審美和價值的衡量有了新的定義和標準。在旅游商品包裝設計當中突出其地域性、文化性、創新性、和藝術性才能在眾多旅游商品包裝中脫穎而出、獨樹一幟、才能真正打造出屬于自己的文化品牌從而滿足消費者多樣化高品質的需求。