論郭敬明炒作手法的成功之處

【摘要】：郭敬明，1983年6月6日出生于四川省自貢市，中國作家、上海最世文化發(fā)展有限公司董事長、《最小說》等雜志主編。郭敬明是新時代的一個傳奇人物，外表非常不起眼的他，近幾年卻連續(xù)創(chuàng)造驚人業(yè)績，讓很多娛樂圈的大鱷們汗顏，也成了很多青年朋友們羨慕的對象。而同時，他極具輿論爭議性質(zhì)的炒作行為方式，也成為時下的熱門話題。從抄襲門到炫富再到小時代，郭敬明的成功之路離不開這些爭議性炒作。本文就從這點切入，淺談郭敬明的炒作給其成功帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】：郭敬明;炒作;抄襲;小時代;夏至未至

1. 引言

80后第一位進(jìn)入中國作協(xié)、資本家、藝人、導(dǎo)演、雜志主編，從小鎮(zhèn)少年到城市名流。好多人也都嘲笑他身高，抄襲，名牌奴隸……

與韓寒、張悅?cè)幌啾?，郭敬明偶像化之路走得異常不順。郭敬明時刻都站在輿論的封口浪尖上。以郭敬明的輿論爭議為切入點，將郭敬明的爭議炒作作為一種文化現(xiàn)象來研究，會發(fā)現(xiàn)郭敬明的成功絕非運氣， 在其看似偶然的成功之下隱藏著不為人知的付出與艱辛。

2. 正文

2.1 郭敬明對其作品的炒作

影響：使其作品成功被青少年群體追捧，締造了郭敬明的商業(yè)王國。

郭敬明的小說實質(zhì)上是大眾閱讀時代催生的通俗文學(xué)，有尊重生活、尊重藝術(shù)的真誠一面，也有在時代環(huán)境、市場利益驅(qū)使的作用下而產(chǎn)生的媚俗的一面。

文學(xué)界對于他和他作品的懷疑和批評從未停止，但不可否認(rèn)的事實是郭敬明是成功的。他的成功也許并非是作為一個單純作家的成功，而是作為一位成功的文字商人。

首先，對于其自身作品。郭敬明每出一本作品都會受到文學(xué)界對其實際寫作能力的質(zhì)疑。而他卻以不予置之的態(tài)度，直接無視這些爭議。他把一種新的文學(xué)模式：偶像文學(xué)，推到極致。他的書中，不乏自己大量的藝術(shù)照片。可以說，他的每一本書都是對他個人的一次推銷。而他的作品為世人詬病成無痛呻吟的傷痛文學(xué)，所以他依此爭論點，不僅不改，反而更加突出自己作品的無痛呻吟感，使越來越多的青年學(xué)生陷入對其的追捧當(dāng)中。

其次，郭敬明對其作品的最成功炒作之處就是，他利用自己龐大消費群體的作品，走上了商業(yè)文學(xué)的道路。

郭敬明早期通過自己的作品形成了較為龐大的粉絲團(tuán)體后，針對青少年市場，通過出新的作品、雜志擴(kuò)大了自己的影響力。他很聰明的把當(dāng)下其他的一些熱門青少年讀物寫手，畫手，攝影師，如笛安，落落，年年等招入自己門下。每個人都有自己不同的風(fēng)格， 彌補了他自己能力不足的地方，使得自己出版的書籍在書的外觀設(shè)計和內(nèi)容上都能吸引讀者，同時也抓住他的那些伙伴們的粉絲團(tuán)體。同時他與國內(nèi)的一些知名藝人，包括黃曉明，楊冪等建立了人脈。

最終，郭敬明通過《最小說》的平臺，打造出來一條完整的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。他不僅自己能創(chuàng)作文學(xué)，還能帶出其他新人，共同支撐80后的文學(xué)市場。把寫作當(dāng)成商業(yè)來做，締造了自己的商業(yè)王國。

2.2 郭敬明對其抄襲事件的炒作

影響：創(chuàng)作小說《夏至未至》，并取得高銷量。

2003年11月18日，新浪讀書頻道一篇題為《郭敬明新作〈夢里花落知多少〉被指剽竊他人作品》的文章指出，郭敬明所著作品《夢里花落知多少》涉嫌抄襲女作家莊羽所著作品《圈里圈外》，后者欲通過法律途徑解決。同年12月，莊羽就其抄襲事件向北京市第一中級人民法院起訴。2004年12月3日，北京市一中院一審判決認(rèn)定《夢里花落知多少》在整體上構(gòu)成對《圈里圈外》的抄襲。

2006年5月22日，北京市高級人民法院對郭敬明抄襲事件作出終審判決，維持北京市一中院的一審判決，認(rèn)定抄襲事件成立，并判決郭敬明與春風(fēng)文藝出版社賠償莊羽經(jīng)濟(jì)損失20萬元，春風(fēng)文藝出版社與北京圖書大廈停止《夢里花落知多少》的出版、銷售行為。此外，還追加精神賠償撫慰金1萬元，要求郭敬明與出版社15日內(nèi)在《中國青年報》上公開道歉。

這件事情發(fā)生后，當(dāng)時的郭敬明身陷抄襲泥潭，事業(yè)一度滯后不前。然而，2005年，郭敬明卻以此為炒作點，發(fā)表新書：《夏至未至》。小說自2006年由春風(fēng)文藝出版社出版后，連續(xù)五年長期位列全國虛構(gòu)類暢銷書排行榜前茅。這本小說徹底改變了郭敬明的處境，使他從水深火熱的抄襲泥濘中擺脫出來，再次成為萬眾矚目的文學(xué)偶像，他的事業(yè)也因此得到改善，步入正軌。

2.3 郭敬明對其炫富愛好的炒作

影響：創(chuàng)造了《小時代》的票房神話。

2009年，郭敬明在該主編雜志《最小說》7月刊上曝光了隨身的奢侈品物件，在網(wǎng)絡(luò)上引起爭議。同年10月份，郭敬明又在新浪博客上曬出自己的天臺豪宅照片 。

2013年，電影《小時代》的上映前夕，網(wǎng)絡(luò)上曝光出影片里的布景和道具大都是昂貴的奢侈品。不少網(wǎng)友質(zhì)疑其炫富行為，認(rèn)為會誤導(dǎo)青少年的價值觀。

然而，被無數(shù)網(wǎng)友詬病的《小時代》最終被郭敬明推向大屏幕。利用已有的強大讀者基礎(chǔ)與之前其炫富的巧妙炒作，《小時代》展示驚人票房競爭力，系列電影多次刷新了內(nèi)地2D電影的最高首映場紀(jì)錄。

不得不承認(rèn)，《小時代》的成功歸根結(jié)底就是一次成功的粉絲炒作。郭敬明曾在一次訪談中說到：“寫一本書，這本書特別好，或者拍一部電影，特別精益求精，99分的電影或者99分的書，但是我的性格，就會選擇一本85分的書，加一部85分的電影。我追求的是85+85=170這回事，而不是單個99這回事情?！痹L談里他還說：“我非常清楚大眾的審美是什么，然后我會給他比這個審美再高半格的東西。你給他一樣高的東西，他會覺得你太平庸，太普通;你也不能給他高一整格的東西，高一格他接不到，他不覺得那個東西美，所以你要在中間一個非常準(zhǔn)的位置。”可見對于其“炫富門”事件，郭敬明再次抓住觀眾心理進(jìn)行了一次成功的炒作營銷。

3. 結(jié)論

郭敬明是很成功的一個商人，他比任何人都清楚自己的定位、自己的需求。在演員無下限接爛片、歌手上節(jié)目做游戲、文人開始打罵戰(zhàn)的時候，他只是做自己的事情，也只參與和自己有較密切利害關(guān)系的事情。雖然賺錢的手段有時過于炒作，賺來的錢花的過于顯擺，但這個年少出名的公眾人物，依然有值得我們分析并借鑒的地方。

性格色彩學(xué)創(chuàng)始人樂嘉在自己的一篇文章中記敘過這樣一件事：“我做完郭敬明的采訪說，我還沒讀過你的書，推薦幾本來看看。 郭敬明說，不用了，你不是我的受眾，對你來講，不值得看。”

郭敬明，他無疑是聰明的，更是精明的。雖然，他在道德上是有瑕疵的，但是，有幾個人在道德是是完美的，我們不能就因此而否認(rèn)他的才華，他的能力。或許，他不是一個好作家。但是，他無疑是一個成功的作家，更是一個成功的商人。

分析郭敬明的炒作出名之路，要把他的作品和他本人分開評價，在作品里紙醉金迷殺人放火都可以，但最好不要輕易地認(rèn)為作品就是反應(yīng)了作者的三觀，否則世上的文學(xué)作品該少了多少在想象力和創(chuàng)造力中誕生的五彩斑斕的世界。

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