淺析留白對包裝視覺設(shè)計(jì)的影響

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)的影響下，人們的消費(fèi)與生活方式也隨之改變，逐漸向自我發(fā)展型轉(zhuǎn)變，社會開始進(jìn)入感性化消費(fèi)時(shí)代，對商品包裝的需求也從自然功能上升到精神層面，這些都對包裝的視覺設(shè)計(jì)提出了新的要求。而留白作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一，被大量的應(yīng)用在包裝視覺設(shè)計(jì)中。巧妙運(yùn)用“留白”可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的疏密感和空間感，更好地突出主題思想。而畫面元素在編排過程中疏密得當(dāng)，富有形式美感，營造出了一種詩一般獨(dú)特的意境，虛實(shí)相生、情景交融。

【關(guān)鍵詞】：包裝視覺設(shè)計(jì);留白;視覺心理;簡約

1. 留白的概念

留白最早來源于中國畫，也稱“虛空間”，是指中國寫意畫的一種繪畫技巧和構(gòu)圖方式。具體指畫家在構(gòu)圖時(shí)，用感性的方式預(yù)留部分空間不著筆墨而保留紙面本色的構(gòu)圖效果和意境的手法。作者通過預(yù)先設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)圖，用黑與白、實(shí)與虛、確定與未知的對比來引導(dǎo)觀眾去領(lǐng)略作者的創(chuàng)作的激情和目的。留白不僅是結(jié)構(gòu)形式上的“空”和“無”，更是精神內(nèi)容上的“虛”和“融”。我國的傳統(tǒng)哲學(xué)思想所強(qiáng)調(diào)“天人合一”的宇宙觀，虛和實(shí)是在這一宇宙觀的孕育下產(chǎn)生的產(chǎn)物。無論是儒家思想、道家思想還是佛家思想，他們都認(rèn)為宇宙是陰陽相生、虛實(shí)結(jié)合的。儒家思想家孟子認(rèn)為“美”就是“充實(shí)”，“大”則是充實(shí)而有光輝。道家則與儒家有所不同，其更加注重的是“虛”。莊子認(rèn)為，天地間的萬物都是“無”與“有”的統(tǒng)一，“虛”和“實(shí)”的統(tǒng)一，只有在這樣的統(tǒng)一之下，才能夠使天地萬物得以流動(dòng)，生生不息。除了儒家和道家之外， 佛家《心經(jīng)》有云：“五蘊(yùn)皆空。色不異空，空不異色，色即是空，空即是色，是故空中無色”。在統(tǒng)儒道佛的哲學(xué)思想所孕育出“虛、實(shí)”、“有無相生\"的觀點(diǎn)，有著十分獨(dú)特的美感，因此成為了中國傳統(tǒng)繪畫所追求的意境表現(xiàn)。由此留白的思想也應(yīng)運(yùn)而生，并逐步形成了“知白守黑\"、“虛實(shí)相生\"的表現(xiàn)形式。

2. 留白在包裝設(shè)計(jì)中的作用

留白對包裝視覺設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)起著很重要的作用。留白是包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)圖，色彩，審美上不可缺少的元素。沒有它，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就會失去藝術(shù)的感染力。留白可以區(qū)別和引導(dǎo)視線流動(dòng)，就整個(gè)版面而言，空白的變化可形成版面的節(jié)奏變化，空白的多少、大小會直接影響產(chǎn)品表達(dá)的效果與品質(zhì)。主體之聚散、疏密可造成視覺的松緊張弛。巧妙地利用留白，合理安排文字和圖形空間，則能使產(chǎn)品包裝主題突出，構(gòu)圖合理，有效傳達(dá)信息，從而突出產(chǎn)品形象，引起消費(fèi)者購買的欲望。

在包裝設(shè)計(jì)中，要想讓人們從眾多的產(chǎn)品中注意到自己，就必須要對包裝進(jìn)行視覺強(qiáng)化設(shè)計(jì)。在主體標(biāo)志、產(chǎn)品名稱等重要主體信息的周圍適當(dāng)留白，把主要信息作為視覺中心，在留白的襯托下，受眾更容易認(rèn)識到畫面的主體，用無色來襯有色，用無形來托有形，使主體更加突出。在包裝中使用留白，還能夠使畫面看起來簡潔、流暢，會在視覺上減弱敘事效果，增加情緒效果，因而帶有極強(qiáng)

的寫意性，使整個(gè)包裝做到構(gòu)圖新穎，主題突出，給人一種整體和諧之美。若把所有的信息都放到包裝上，就會讓我們難分主次，不能突出產(chǎn)品形象，從而影響整體包裝的視覺傳達(dá)效果。

簡約不是單調(diào)呆板和空白的濫用，也不是內(nèi)容空洞的借口。它是對設(shè)計(jì)要素的高度提煉，使設(shè)計(jì)思想更加明確，增加作品視覺沖擊力。如蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝，其包裝畫面文字圖形約占總面積的15%，留白則占到了總面積的85%還多。由于巧妙利用留白和產(chǎn)品主題形象形成強(qiáng)烈對比，強(qiáng)化了對占15%文字圖片的注意力，畫面沒有多余的東西，視線便自然集中在一個(gè)中心點(diǎn)——產(chǎn)品的名稱和圖形上，畫面主題突出，簡潔明了，其產(chǎn)品及包裝已經(jīng)成為時(shí)尚和品位的代表。

3. 留白在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律

3.1 包裝設(shè)計(jì)中平面元素的視覺留白

留白不僅是指大面空白的空間，而是一種空間的劃分，同時(shí)也包含了與主體物對比襯托的底紋肌理和底色。在包裝設(shè)計(jì)中，我們依托平面構(gòu)成的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，如設(shè)計(jì)了大面積的留白，那相對應(yīng)的必須要有“黑”存在，這里的“黑”指的是一定的較為密集的文字或圖案，使其“虛”和“實(shí)”能夠結(jié)合在一起，形成以密襯疏，相互呼應(yīng)的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中留白的比例并無絕對，留取的多少要根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)而定，但也可以利用黃金分割比進(jìn)行設(shè)計(jì)分割，或在畫面三分之一、三分之二處進(jìn)行分割，畫面可相對收到好的效果。在設(shè)計(jì)時(shí)，主要的商品品牌名稱及主題形象周圍要留出一定的空間，通過“無”來表現(xiàn)‘有”，用以突出主要信息和產(chǎn)品形象，以起到快捷地傳達(dá)商品信息的目的。畫面中合理的留白，會使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加高雅，不會有擁擠、拙劣之感。

3.2包裝設(shè)計(jì)中色彩的視覺留白

在包裝視覺設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)是營造包裝意境的重要元素，留白是色彩的設(shè)計(jì)及布局安排不可或缺的元素。而包裝設(shè)計(jì)的成敗與否離不開色彩的合理搭配，人對于一個(gè)產(chǎn)品的感覺，來源于包裝整體色彩傳達(dá)給人的印象。因此，包裝設(shè)計(jì)中的色彩寧少勿多，一般搭配不要超過三種，若顏色過多，包裝就會顯得凌亂，色彩留白過多，就會顯得單調(diào)呆板，缺少生氣。所以要考慮整體設(shè)計(jì)，對色彩進(jìn)行合理取舍，大面積要以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現(xiàn)。這樣就會使設(shè)計(jì)作品既有豐富的色彩變化，又不失產(chǎn)品包裝的高雅，做到突出中有協(xié)調(diào)。

3.3 包裝設(shè)計(jì)中造型的視覺留白

對于包裝設(shè)計(jì)來說，要想更好的表現(xiàn)主題，還可以打破平面上的設(shè)計(jì)，對其造型結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，例如對其包裝的局部進(jìn)行合理的鏤空設(shè)計(jì)、雕刻設(shè)計(jì)或切角設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)虛實(shí)相交。這都是留白的一種體現(xiàn)，不但能夠有效地豐富包裝的結(jié)構(gòu)形式，體現(xiàn)包裝的層次，而且能使產(chǎn)品與包裝緊密結(jié)合，形成互動(dòng)，有機(jī)地聯(lián)系在一起。

通過圖形空間布局的留白以及色彩布局的留白在包裝視覺設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，可以看出包裝留白不但能有效傳達(dá)商品信息，創(chuàng)造出簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，還能升華包裝意境，使包裝的思想和情感得以表現(xiàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者與包裝的交流，從而達(dá)到促銷商品的目的。

4.結(jié)語

留白作為其中的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式之一，不是單調(diào)呆板和空白的濫用，留白是簡單、有趣又具有強(qiáng)大誘惑力的設(shè)計(jì)語言。

留白是一門藝術(shù)，普遍存在于各種藝術(shù)形態(tài)之中，在包裝設(shè)計(jì)中，留白表現(xiàn)的更加直觀、簡明、清晰，增加了包裝的內(nèi)涵，也豐富了視覺傳達(dá)的形式語言。若設(shè)計(jì)師巧妙的利用了留白，根據(jù)各自的理解對作品進(jìn)行豐富的想象、創(chuàng)意，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值具有“有容乃大\"的特質(zhì)。