關(guān)于我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀的研究

中圖分類號：G843 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

摘 要 足球是一項主要的體育項目，全球的人們都很喜歡這項體育活動，同樣在我國也是重要的體育產(chǎn)業(yè)之一。現(xiàn)階段，足球產(chǎn)業(yè)是一項具有發(fā)展意義的產(chǎn)業(yè)，在國外一些發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展當中占據(jù)重要的地位。而中國的經(jīng)濟、技術(shù)以及環(huán)境也在不斷的變化，其中就包括足球產(chǎn)業(yè)，在不斷發(fā)展的市場當中，足球產(chǎn)業(yè)面臨著一定的機會和問題，這就需要我們依據(jù)新時代的發(fā)展眼光面對中國足球產(chǎn)業(yè)，從而更完善的發(fā)展中國足球。

關(guān)鍵詞 我國足球產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀 未來趨勢

目前，全球經(jīng)濟逐漸趨于平穩(wěn)，體育行業(yè)是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。其中在美國，體育產(chǎn)業(yè)在1990年時的經(jīng)濟排名已經(jīng)占據(jù)前二十，有效的推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展，并且逐漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。為了更好、更快的發(fā)展我國足球產(chǎn)業(yè)，本文主要對我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀以及問題和相應(yīng)的措施進行研究與分析。

一、當前我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要方向就是以競賽的方式、以贏利為目的進行的商業(yè)活動。就現(xiàn)階段來講，中國的足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起有效的市場框架，職業(yè)足球的競賽和相應(yīng)的協(xié)會也已經(jīng)具有一定的規(guī)模，具有職業(yè)性質(zhì)和業(yè)余性質(zhì)的足球周邊產(chǎn)品、俱樂部等也在向著多樣化的發(fā)展趨勢不斷的發(fā)展，相應(yīng)的贊助商和廣告商也在逐漸的增加，足球產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域正在隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展逐漸進步。但是在我國的足球產(chǎn)業(yè)正處于剛剛建設(shè)的初級階段，具備的資源、信息、市場等經(jīng)驗和技術(shù)還不完善，這就導(dǎo)致在實踐的過程中無可避免地出現(xiàn)一些的問題。其中包括以下四個問題：第一，我國足球產(chǎn)業(yè)存在著虛假繁榮。也就是說足球產(chǎn)業(yè)所帶來的附加值并沒有達到一個成功服務(wù)業(yè)的標準，從而造成足球產(chǎn)業(yè)與收益經(jīng)濟之間出現(xiàn)差異，以此出現(xiàn)“虛假虛榮”。第二，忽視無形資產(chǎn)的研發(fā)。主要是指有關(guān)足球的報紙雜志、健身視頻、足球比賽、收集意義的郵票等這些無形資產(chǎn)的發(fā)掘，從而促進足球產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。第三，經(jīng)紀人制度規(guī)范不夠完善。我國足球行業(yè)并不具備完善的經(jīng)紀人管理的相應(yīng)條例，缺少相應(yīng)的管理制度，以此抑制足球經(jīng)濟的發(fā)展。第四，我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的不完善，缺少競爭力。現(xiàn)階段的足球行業(yè)還要依靠政府的支持，不注重對市場的開發(fā)和利用，并沒有形成較好的市場銷售環(huán)境，同時，相應(yīng)足球俱樂部不具備品牌意識，沒有長遠的規(guī)劃，不利于足球行業(yè)的發(fā)展【1】。

二、我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策研究

（一）健全足球產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，抑制虛假繁榮

要想更好的發(fā)展我國足球產(chǎn)業(yè)的，就需要建設(shè)健全足球產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，抑制虛假繁榮的現(xiàn)象。第一，足球產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)虛假繁榮現(xiàn)象，與足球法制不健全有關(guān)，這就需要我們加大法律手段的管理，有效的控制足球行業(yè)的發(fā)展；第二，中國足球行業(yè)需要對贊助商實施資金限制管理，從而確保贊助的資金可以得到有效的利用；第三，足球產(chǎn)業(yè)中分發(fā)的工資、資金缺少有利的征稅方法，從而導(dǎo)致球員出現(xiàn)球技下降的現(xiàn)象，這就需要限制相應(yīng)資金的流動，從而確保資金的有效利用【2】。

（二）合理規(guī)范，開發(fā)市場

要想更好的發(fā)展我國足球行業(yè)，就需要對市場進行合理的規(guī)范，開發(fā)有效的市場資源。首先要培養(yǎng)足球市場，從而引導(dǎo)消費者建立正確的消費觀念，也就是說，沒有需求就沒有消費，也就發(fā)展不了足球行業(yè)。這就需要依靠全社會的幫助，激發(fā)消費者的消費欲望，從而更好的發(fā)展中國足球行業(yè)。同時，足球產(chǎn)業(yè)也可以帶動媒體、旅游等多方面的發(fā)展，從而促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）規(guī)范我國足球經(jīng)濟市場

要想更好的發(fā)展我國足球行業(yè)，就需要規(guī)范我國的足球經(jīng)濟市場，也就是建立完善的法律法規(guī)，從而為足球活動的發(fā)展創(chuàng)造運行的機制。現(xiàn)階段，我國還要依據(jù)足球產(chǎn)業(yè)的特色和發(fā)展指定具有發(fā)展意義市場的法律法規(guī)，從而促進我國足球行業(yè)職業(yè)化、有效化的發(fā)展。依據(jù)我國體育行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，足球行業(yè)的相關(guān)活動大部分都與國家體育或是政府部門共同管理。

（四）加強政府宏觀調(diào)控機能，扶持足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展

我國要想加大對足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須加強政府的宏觀調(diào)控機能，扶持足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。在進行足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要投入大量的資金，這就需要完善的資金體系。同時，在發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的過程中主要的難點就是人們存在錯誤的消費觀和健康觀，這就需要全社會共同努力，當然，也需要我們加大宣傳的力度，從分利用信息的傳播，發(fā)揮社會、公眾以及國家的力量，從而對中國的足球產(chǎn)業(yè)進行深入改革。目前，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將直接影響到我國整體體育行業(yè)的發(fā)展，由此可見，足球運動也是人們必不可少的消費途徑【3】。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將面臨著新的發(fā)展機遇，同樣市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展也為中國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新的發(fā)展方向和創(chuàng)新道路。從我國開始發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)化到現(xiàn)如今已有二十多年，市場收獲的成績展現(xiàn)了中國足球產(chǎn)業(yè)自身具備巨大的價值和潛力所在，可以預(yù)料的是，作為第三產(chǎn)業(yè)的中國足球產(chǎn)業(yè)將會成為代替第二產(chǎn)業(yè)的主要增加源，在未來有著極其廣闊的發(fā)展空間。同時，中國足球產(chǎn)業(yè)要想更進一步的發(fā)展，就必須還依賴于國家經(jīng)濟水平的增長、進一步深化體制改革和規(guī)范足球市場等方面，從而發(fā)展具有中國特色的足球產(chǎn)業(yè)。

參考文獻：

[1] 程志杰，武永軍，甄浩.淺析我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].商場現(xiàn)代化.2007，09.

[2] 田慧芳，楊波.淺析我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及改變措施[J].搏擊（體育論壇）.2009，05.

[3] 張希明.我國足球俱樂部產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[J].文體用品與科技.2015，24.