陽光體育背景下的大學(xué)生體育消費(fèi)觀念現(xiàn)狀調(diào)查與分析—以鄭州大學(xué)為例

中圖分類號：G880-05 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

摘 要 陽光體育背景下，體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活中的一個重要組成部分。大學(xué)生體育消費(fèi)行為，將直接關(guān)系到未來體育消費(fèi)行為的趨勢。然而，大學(xué)生體育消費(fèi)的整體質(zhì)量不高，在消費(fèi)內(nèi)容、動機(jī)、環(huán)境等方面存在諸多問題。文章運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法、訪談等研究方法，對鄭州大學(xué)在校學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，并對發(fā)現(xiàn)的問題提出了解決的策略。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 體育消費(fèi)現(xiàn)狀 調(diào)查與分析

一、前言

體育消費(fèi)是廣大人民群眾生活消費(fèi)的一個方面，黨的十八大報告中明確提出要“廣泛開展全民健身運(yùn)動”，體育觀念的更新及學(xué)校體育的不斷發(fā)展，大學(xué)生是開展體育運(yùn)動的主要群體。研究大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀、觀念、行為等問題，對引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)，開發(fā)高校的體育消費(fèi)市場，促進(jìn)高校體育改革，都有重要的意義。

二、研究對象和方法

（一）研究對象

調(diào)查鄭州大學(xué)在校大學(xué)生共500名，其中男生280 名，女生220 名。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查方法

對鄭州大學(xué)在校學(xué)生共500名進(jìn)行問卷調(diào)查，其中男生280 名，女生220名，共發(fā)放調(diào)查問卷500份，回收468份，回收率93.6%。其中男生問卷回收260 份，回收率92.9%，女生問卷回收208份，回收率94.5%，回收問卷有效率為100%。

2.數(shù)理統(tǒng)計法

對回收問卷進(jìn)行整理，并對整理出的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計、比較、分析。

三、研究結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.大學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品的需求水平。隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高，全民健身計劃的全面實(shí)施和深入推進(jìn)，這在一定程度上能為大學(xué)生的體育消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。

從鄭州大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)金額及百分比中可以看到，被調(diào)查學(xué)生每學(xué)期體育消費(fèi)15元以下的男生為13.4%，女生為28.8%；消費(fèi)在16—30元的男生為33.0%，女生為 47.1%；消費(fèi)在 31—50元的男生為40.0%，女生為12.5%；消費(fèi)在 51—100元的男生為 11.0%，女生為8.6%；消費(fèi)在101元以上的男生為 2.6%，女生為 2.9%；從總體水平看，大學(xué)生每學(xué)期體育消費(fèi)在50元以下占 90%，說明50元以下體育消費(fèi)是各種收入學(xué)生都較能接受的范圍。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容

現(xiàn)代大學(xué)生體育類消費(fèi)是多種多樣的，調(diào)查結(jié)果顯示，目前鄭州大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)中用于購買體育服裝的費(fèi)用占學(xué)生總消費(fèi)的39.6%，運(yùn)動器材占13.8%，體育報刊、雜志23%，觀看體育比賽占17.6%，體育咨詢占1.6%，體育場館健身占4%，其他方面占0.4%。

由此可見，大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容、形式多樣，但總體看，體育實(shí)物消費(fèi)還是大學(xué)生體育消費(fèi)的重點(diǎn)。

3.大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)

大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)體育消費(fèi)的目的和動機(jī)的不同決定了大學(xué)生體育需求的多樣性。根據(jù)調(diào)查顯示，鄭州大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)主要用于強(qiáng)身健體、消遣娛樂、實(shí)物消費(fèi)、掌握運(yùn)動技能、從眾攀比、上課需求、社會交往、獲取體育信息等其他方面。其中，強(qiáng)身健體144人，占28.8%；消遣娛樂84人，占16.8%；實(shí)物消費(fèi)65人，占13%；掌握運(yùn)動技能77人，占15.4%；從眾攀比15人，占3%；上課需求48人，占9.6%；社會交往24人，占4.8%；獲取體育信息34人，占6.8%；其他9人，占5%。

調(diào)查結(jié)果顯示，鄭州大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)的目的和動機(jī)主要集中在強(qiáng)身健體和消遣娛樂上，另外，掌握運(yùn)動技術(shù)也是相當(dāng)大一部分學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)。

（二）影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素

影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素有：學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源、體育品牌的影響、體育場館服務(wù)的影響。

1.學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入影響

在被調(diào)查的500人中，學(xué)生月收入在800元以下的224人，占44.8%；801-1000元的，185人，占37%；1001-1200元的74人，占14.8%；高于2000元的17人，占3.4%。調(diào)查表明，鄭州大學(xué)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源基本上依賴家庭，部分是靠助學(xué)金、獎學(xué)金、勤工儉學(xué)所得。鄭州大學(xué)學(xué)生大部分月收入在800元左右，只有少數(shù)學(xué)生收入在800元以上。經(jīng)濟(jì)收入影響了學(xué)生在體育消費(fèi)上的投入。

2.體育品牌的影響

體育品牌也是影響學(xué)生體育消費(fèi)水平的一個重要因素。調(diào)查表明，63%的學(xué)生在購買體育商品時注重品牌，27%的學(xué)生不注重品牌；部分同學(xué)有攀比心理和行為。

3.體育場地服務(wù)質(zhì)量影響

體育場地服務(wù)質(zhì)量也影響大學(xué)生的體育消費(fèi)。大學(xué)生資金有限，在消費(fèi)中會考慮到花錢是否物有所值。因此，體育場地提供的體育項目、服務(wù)價格、環(huán)境、質(zhì)量等，也是影響學(xué)生體育消費(fèi)的因素。

四、大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展建議

為了更好地促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)，應(yīng)該抓住現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求，，避免大學(xué)生體育消費(fèi)需求空問，提高服務(wù)質(zhì)量，讓大學(xué)生都能夠參與到體育鍛煉中來，最大限度的滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求，開發(fā)高校體育消費(fèi)市場。隨著陽光體育的開展，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也在隨之變化，我們應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)大學(xué)生確立正確的體育消費(fèi)觀念，讓大學(xué)生養(yǎng)成理性消費(fèi)的好習(xí)慣；要真正實(shí)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高，高校就應(yīng)把握學(xué)生需求，加快體育場地基礎(chǔ)性建設(shè)，高校管理者應(yīng)采取有針對性的政策。

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