陜西省職業體育俱樂部發展困境分析

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

摘 要 本文通過對陜西省職業體育俱樂部外部利益相關者及內部運行機制的分析研究，發現陜西省職業體育俱樂部面臨外部利益訴求難以權衡，內部產權關系模糊，制度建設落后，融資渠道不暢，經營機制不完善等發展困境。針對這些問題，文章提出相應解決策略。

關鍵詞 職業體育俱樂部 發展困境 應對策略 陜西

目前陜西省職業體育俱樂部的深入發展面臨諸多瓶頸問題。在多元化利益格局的共存與博弈中，利益相關者之間的矛盾沖突逐漸暴露。體育俱樂部自身經營方式存在缺陷導致職業聯賽環境惡化，不僅影響體育競技水平的提高，更不利于職業體育相關產業的發展。因此，本文討論陜西省職業體育俱樂部發展中遇到的困境，并提出相應對策，以期得到更好的發展。

一、基于外部利益相關者的職業體育俱樂部發展困境分析

（一）職業體育俱樂部外部利益相關者界定

企業的利益相關者，指那些能夠影響企業目標實現或被企業目標實現所影響的人或群體。而外部利益就是那些外在組織，同時跟組織的績效和戰略成功存在利害關系的團體。依據此定義，職業體育俱樂部的利益相關者主要包括體育協會，運動員，裁判員，媒體，贊助商，廣告商和觀眾等。

（二）職業體育俱樂部外部利益相關者利益訴求帶來的困境

1.體育協會的利益訴求造成的困境

體育協會的利益訴求是獲得政治利益。體育協會作為中國職業體育俱樂部的主要監管機構，與俱樂部的利益息息相關。它的政策、規則直接影響俱樂部的發展。如國家隊與俱樂部利益沖突時，往往犧牲俱樂部利益，職業聯賽為國家隊比賽讓步等，這些直接影響俱樂部的利益。

2.運動員的利益訴求造成的困境

運動員較重視物質利益和實現個人價值。若運動員的薪酬或傭金無法得到有效保障，就容易因為相互不信任而出現“罷賽”、“罷訓”等危及俱樂部生存和發展的事故，影響俱樂部的競賽水平，而競賽水平與俱樂部的經營收入相關，致使俱樂部財政狀況雪上加霜。

3.贊助商、廣告商和轉播機構的利益訴求造成的困境

贊助商、廣告商、轉播機構最基本的利益訴求是獲得商業利益。由于俱樂部競技水平不高、影響力不足，俱樂部得不到穩定的贊助，使其不得不頻繁更換贊助商、廣告商，導致資金不能穩定持續的注入俱樂部，致使俱樂部發展受到制約。

4.觀眾的利益訴求造成的困境

觀眾的利益訴求是獲得精神享受。球迷市場是職業體育俱樂部賴以生存和發展的重要市場，但他們的一些過激行為也會使俱樂部的利益受損。如一些觀眾的不理智行為，導致球迷騷亂，出現球場不文明現象，使得俱樂部被協會罰款、停賽等，俱樂部的形象和利益嚴重受損，不利于俱樂部的發展。

二、陜西省職業體育俱樂部市場運行機制缺陷分析

（一）職業體育俱樂部的制度建設滯后

職業體育俱樂部制度建設遠遠落后于自身發展的要求，規范化程度低，行政管理差，隨意性強。表現在俱樂部內部人員沒有正常行駛權力機構的職能；體育局行政會議替代俱樂部包攬一切的現象時常存在；俱樂部高層權力過于集中；政府在有關職業體育俱樂部管理、發展政策等方面尚存空白。這些將危及職業體育俱樂部的生存與發展。

（二）職業體育俱樂部融資渠道不暢

目前陜西省職業體育俱樂部融資手段單一，主要以企業的資金投入作為俱樂部資金的主要來源，缺乏有效的經濟創新來源，一旦贊助企業撤資，俱樂部就會面臨資金困難。

（三）職業體育俱樂部經營機制不完善

職業體育俱樂部是一種經營高水平運動競賽、開發訓練競賽及其相關產品的經濟組織。但目前俱樂部并沒有以市場為導向，仍是在計劃經濟體制下，單純的以門票收、贊助、冠名收入為主要經營項目。沒有真正走向市場，缺乏相關產品及相關產業的開發，導致俱樂部經濟效益低下。

三、未來陜西省職業體育俱樂部健康發展的對策建議

（一）俱樂部的經營應實行產業化經營

俱樂部全面實行產業化經營，樹立“以球養球”的經營思路。陜西省職業體育俱樂部應借鑒國外成功俱樂部的經營理念，結合自身特點，拓寬經營思路，靈活經營。注重體育管理人才的挖掘與培訓，為俱樂部的管理注入新的理念與思想。

（二）俱樂部應加大無形資產的開發力度

加大對俱樂部無形資產的開發力度，不僅可以擴大俱樂部的社會影響力，還能拓寬俱樂部資金來源渠道。開發方式主要有俱樂部冠名權的開發，主場電視或網絡轉播權的開發，場地、隊服、球星廣告的開發，運動員的轉會以及俱樂部標志產品的開發等。球迷到現場看球，是出于對俱樂部和球員的喜愛，是受俱樂部形象和聲譽感召力的驅使。俱樂部的形象越好、聲譽越佳，無形資產開發的潛力就越大。

（三）俱樂部的發展應重視外部利益相關者的利益訴求

協調外部利益訴求沖突，對于俱樂部長期穩定發展至關重要。俱樂部可以與地方行政主管部門建立良好的關系，以便俱樂部可以享受相關的優惠政策。俱樂部還要重視球員和球迷的利益，與廣告商、贊助商保持一種良好的合作關系，各方利益形成一種良性循環。這樣才能保證俱樂部持續穩定發展。

參考文獻：

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