我國大眾健美操市場管理態勢研究

摘 要 大眾健美操是一項融體操、音樂和舞蹈于一體的運動，它源于人類對健康和美的追求。我國的健美操競賽表演產業未充分開發，具有非常大的發展潛力。目前，我國健美操器械及相關用品產業化發展不理想，也沒有出現專門從事健美操相關的產品生產的領頭企業，但產業發展前景樂觀。建議從事健美操相關有型產品生產的企業積極發展，促使領頭企業的產生，從而帶動整個市場的發展，形成良性循環。

關鍵詞 健美操 市場管理 發展趨勢

一、大眾健美操的特點

健美操以健身為目的，通過身體的活動，提高有氧代謝能力，增強體質，促進人的身體和精神成長，陶冶情操。對于大眾健美操來說，強度和難度相對較低。根據年齡、性別、運動形式的不同，可以實行不同的任務，提供自由的選擇，具有廣泛的適應性。健美操以其活潑、熱情、娛樂、激烈等特點，贏得了絕大多數參與者的好評。為確保有氧代謝狀態下的主體可以獲得良好的有氧運動，健美操的基本條件是最佳強度運動。健美操運動負荷定量，并具有一定的強度，在實踐中，處于高度興奮狀態的大腦皮層，長時間的有氧鍛煉身體刺激之下，不容易感到疲勞，消耗大量的脂肪和水，乳酸積累也不高，是一種很好的運動和健身項目。科學顯示，健康的美是的最有效的。一個健康漂亮的人具有良好的自我感覺，可以輕松應付日常生活，更有精力參加各種社會大量娛樂和休閑活動，也可以有處理突發事情的精力。健身健美操是一種有氧運動，健身效果對人的改造能力已經眾所周知。有氧運動能開發人的心肺功能，健美操這種有氧運動的效果體現在彈性和柔韌性，有促進身體發育的作用。

二、健美操市場管理體系的現實審視

社會的發展促進了健美操市場的激烈競爭，快節奏的生活方式對人的身體素質提出了更高的要求；廣泛開展群眾性健身健美操，不僅可以有效地增強國民體質，而且還可以提高我國的綜合實力，對我國的精神文明建設起到積極的促進作用。產業結構的調整和升級，促進健美操的主要市場的發展，所以要求大力發展第三產業市場化的道路，即使體育產品成為一種可以在市場上大批量購買的消耗品。中國體育的產業化進程目前正處于初級階段。足球、籃球、排球職業俱樂部成為體育運行機制的改革試點，并且已經形成了一定的運行機制，也收獲了初步的經濟效益，這使體育產業呈現出良好的發展勢頭。對于當下市場的運行情況，健美操提供了可參考的經驗和價值。

為完成消費者的體育與健康的平衡，需要樹立健康意識與體育健身的追求，隨著人們的健康觀念的更新，“花錢買健康”已成為許多人的共識，于是越來越多的人參加體育運動，享受健身健美操。健美操已成為娛樂市場的重要組成部分。實踐證明：身體健康精力充沛的人走上成功之路，原因是自信，也就是內在的物質條件和精神基礎，為健美操這一種運動創造了條件。隨著人民生活水平的提高，人們渴望健康的形體，使健美操得到更多的關注。擁有一個健康強壯的身體，是現代社會和人類健康的生存基礎，是現代生活中不可或缺的一部分。對于新的時代，時代本質上是一種與時俱進，充滿了創新和創造，強健的體魄是時代的需要，這需要精心護理對身體的健康，并在多個方面，全方位，而不是一個單一的堅持。健身健美操，作為一種新的運動，以其獨特的魅力，脫穎而出于眾多的傳統體育項目，引來越來越多的人喜歡。目前，在全國各地主要商業圈，健美操流行于各種健身俱樂部，健身產業如春筍般發展。健身俱樂部的主要目的是健身服務，為群眾提供商業性健身設施和場館，依靠服務業的市場化運作機制和利益機制。此外，各種健身健美操成為電視節目的主要內容，也推動了健美操運動的普及和發展，使更多的人了解健美操，并投入訓練，為健美操市場發展創造條件。健美操具有廣闊的前景以及可持續發展趨勢。

三、結語

我國健美操主體產業即競賽表演產業未充分開發，有非常大的開發潛力。賽事冠名權、健美操組織的標志專利及使用權、賽事轉播權、健美操運動員肖像權的投資經營和廣告活動等方面進行市場開發具有一定的可行性。大眾健美操健身俱樂部產業發展較好，緊密結合科研，結合我國國民體質、形體特征和生活生活習慣，開發更多大眾喜愛的新項目，多風格、多類型和綜合性是當前健美操市場開發的主要趨勢之一。

目前，我國健美操器械及相關用品產業化發展不理想，沒有專門從事健美操相關有型產品生產的領頭企業，但產業化前景樂觀。建議從事健美操相關有型產品生產的企業積極發展，促使領頭企業的產生從而帶動整個市場的發展，形成良性循環。

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