大連市城市居民健身及體育消費狀況研究對策

摘 要 基于相應的國家規范，通過行業部門普查、抽樣調查、統計分析以及文獻資料調研和邏輯分析等研究方法，本文對大連市區居民健身休閑與體育消費進行調查，從中分析體育消費總體水平、消費結構的現狀及影響因素并探討體育消費結構存在的問題。研究發現，大連市居民消費者的樣本特征明顯，大連城市居民體育用品消費在體育消費中占有重要地位。在體育消費結構中，以實物性體育消費為主，體育消費結構存在失衡問題。問題的主要原因：收入水平不高，閑暇時間欠缺；消費需求不足，消費動機欠缺，并以此提出體育消費結構的優化建議。

關鍵詞 大連市 城市居民 體育消費行為 發展趨勢

一、前言

體育消費是指人們在參與和觀賞體育活動方面的個人及家庭的消費支出體育消費水平，是指居民為滿足其社會生活需要而消費各種體育服務品的數量。而今，體育消費在大連市已經成為人們重要的休閑與娛樂方式，相應的市場份額逐年提升。體育用品消費者是構成體育用品市場的主體和主要環節，研究體育用品消費者，特別是研究體育用品消費者的消費觀念與行為，對于我們培育、開發和更有效地經營運作體育用品這一專業市場具有重要的理論和實踐意義。

本研究針對作為體育用品主要消費群體的城市居民，從實際調查入手研究大連市城市居民現階段在體育用品消費方面的一些主要特征，力圖為培育、開發和經營運作我國體育用品這一新興的消費市場提供有益的參考資料。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

市體育局和統計局于2015年初采用問卷的方式對全市18歲以上的700位常住居民進行了體育健身及消費狀況調查。

（二）研究方法

運用文獻資料調研、通過行業部門普查、統計分析推斷等一系列調查和分析研究以及邏輯歸納方法。

三、研究結果與討論

（一）大連市城鄉居民體育消費狀況的調查分析

據市統計局調查測算結果表明，2014年大連市體育消費總量50.8億元，全年人均體育消費758元，比全國平均水平高113元。結果說明，體育消費包含著許多的內容，體育用品消費作為體育物質產品的消費，是一種重要的體育消費內容和體育消費形式。調查研究表明，隨著人們對體育理解與認識的提高，參加各種體育鍛煉、休閑活動的人數日益增多，體育用品的消費量不斷增長。體育用品消費在城市居民的生活消費結構中已占有一定的比例，成為城市居民生活消費的一項內容。

從體育鍛煉消費的年人均支出區間看，50.1%的受訪居民在300元以下，15.6%的居民在301-500元之間，16.3%的居民在501-1000元之間，10.6%的居民在1001-2000元之間，6.7%的居民在2001-5000元之間，僅有0.7%的受訪者在5001元以上。

（二）居民日常體育鍛煉及健身情況

關于健康狀況的評價，52.8%的居民認為自己的健康狀況良好，其中13.9%的居民認為健康狀況很好；42%的居民認為自己健康狀況一般；僅有5.1%的居民認為自己健康狀況較差。與此同時，40.7%的受訪居民表示很關注自己的身體健康，52.3%的表示有時會注意，僅有7.0%的表示不太關注。

調查顯示，77.6%的居民參加體育鍛煉，其中經常參加的占16.4%，偶爾參加的占61.1%；不參加體育鍛煉的占22.4%；在被訪居民中，50-59歲的比例為81.7%，60歲以上的比例為90%。結果顯示，隨著年齡的增加，參加鍛煉的比例呈遞增趨勢，50歲以上人群參加鍛煉的比例均高于低年齡的被訪居民。

四、結論與建議

（一）結論

體育用品消費在城市居民的生活消費結構中已占有一定的比例，成為城市居民生活消費的一項內容，個人自己購買是城市居民體育用品消費的主要來源途徑；質量和價格是影響消費者做出購買決策的最主要因素。體育健身相關知識宣傳指導不足，公民健身技能和知識貧乏。

（二）建議

對社會體育指導員的培養，發揮其在全民健身中的作用顯得尤為重要。合理規劃，擴充體育設施數量。應加大宣傳教育力度，使其對“全民健身工程”的認知有所提高。針對不同群體，加大體育消費市場的開發，要提高體育消費在整個社會生活消費結構中的比重，自然就必須要發展社會生產，增加個人收入；同時要提高體育消費品和體育服務的質量，降低體育消費品和體育服務的價格，拓展體育消費服務的領域，增設更多居民青睞的新的體育消費項目。

參考文獻：

[1] 國務院.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[Z].2014.10.20.

[2] 鮑明曉.對我國體育產業熱點問題的思考[J].體育科學.1999.19（4）：49-52.

[3] 徐國武.我國城市居民體育用品消費行為分析[J].湖南工業職業技術學院學報.2008.8（6）：50-52.