大連市城市居民健身及體育消費狀況研究對策

摘 要 基于相應的國家規范，通過行業部門普查、抽樣調查、統計分析以及文獻資料調研和邏輯分析等研究方法，本文對大連市區居民健身休閑與體育消費進行調查，從中分析體育消費總體水平、消費結構的現狀及影響因素并探討體育消費結構存在的問題。研究發現，大連市居民消費者的樣本特征明顯，大連城市居民體育用品消費在體育消費中占有重要地位。在體育消費結構中，以實物性體育消費為主，體育消費結構存在失衡問題。問題的主要原因：收入水平不高，閑暇時間欠缺；消費需求不足，消費動機欠缺，并以此提出體育消費結構的優化建議。

關鍵詞 大連市 城市居民 體育消費行為 發展趨勢

一、前言

體育消費是指人們在參與和觀賞體育活動方面的個人及家庭的消費支出體育消費水平，是指居民為滿足其社會生活需要而消費各種體育服務品的數量。而今，體育消費在大連市已經成為人們重要的休閑與娛樂方式，相應的市場份額逐年提升。體育用品消費者是構成體育用品市場的主體和主要環節，研究體育用品消費者，特別是研究體育用品消費者的消費觀念與行為，對于我們培育、開發和更有效地經營運作體育用品這一專業市場具有重要的理論和實踐意義。

本研究針對作為體育用品主要消費群體的城市居民，從實際調查入手研究大連市城市居民現階段在體育用品消費方面的一些主要特征，力圖為培育、開發和經營運作我國體育用品這一新興的消費市場提供有益的參考資料。……